受“618”影響6月消費行為呈現集中消費、量價齊增的特點

7月17日消息，返利網數據研究院對外發布2020年6月《網購用户消費決策洞察月報》（以下簡稱“月報”）。月報基於2020年6月份返利網平台的全網數據，從站內搜索、交易行為、訂單分佈等維度，對2020年6月網購用户的消費決策行為展開洞察和分享。

從“搜索詞雲圖”和“TOP20熱搜詞榜單”來看，相較5月的關鍵詞“燃”，6月或許可概括為“熱點”。在“TOP20熱搜詞榜單”中，“口罩”重回前二，“一次性醫用口罩”再次入榜，這或與北京疫情復燃相關。

受6月熱播的《隱秘的角落》、《乘風破浪的姐姐》等影視綜藝影響，影音娛樂需求激增。從“TOP20新增熱搜詞榜單”來看，會員、愛優騰等會員類需求的搜索量上漲明顯。其中，會員相關搜索詞佔比高達45%，愛奇藝躍升至榜首，騰訊、優酷、芒果TV位列榜單之中，訂單量環比增幅最高達276%。

“連衣裙”連續兩月位居榜首，相關搜索在“TOP20熱搜詞榜單”中佔比達40%。受端午影響，“粽子”首次躍升進“TOP20熱搜詞榜單”，排名環比上升了63位。

返利網數據研究院的相關負責人表示，為加快復甦經濟，從“夜經濟”政策出台，到“618大促”展開，從政府到產業平台，各方對消費刺激不斷。加之暑期臨近，影視綜藝熱播，大家的消費又被進一步引爆，整個6月，消費需求呈現出與熱點密切相關的態勢。

同時，受“618大促”影響，消費行為呈現出集中消費、量價齊增的特點。從品類分佈上看，家裝、家電消費延續了5月份的增長勢頭，依然位居“TOP10一級類目榜單”前三。從訂單量來看，家電、家裝家居的訂單量環比分別增長了727.88%、709.8%。此外，建材訂單量環比上漲140%，緊隨其後的衞浴、沙發等訂單量環比均超過50%。

在“TOP5二級類目家電榜單”中，空調、冰箱、風扇、電視機、熱水器穩居前五。其中，空調訂單額佔比達36.13%，訂單量環比猛增74.4%。烘乾機排名上升112位，訂單量環比上漲205.05%，這或與梅雨季有關。

在細分品類中，夜宵訂單量環比上漲147.74%，成人用品訂單量環比上漲879.05%。由於房產、股市漸趨於火熱，大家對投資相關需求凸顯，郵票訂單量暴增900%，躍居二級類目的榜首。

返利網數據研究院的高級分析師指出，618大促成功點燃了全民消費熱情，疫情以來，大家的消費和購物習慣都發生了很大的改變，消費更加依賴電商渠道，更習慣在大促期間消費。

從全網平台的訂單分佈來看，蘇寧易購、華為商城重回前五，“TOP10平台訂單金額榜單”中，電商平台佔比高達70%，這或許與“618大促”電商平台集中發力有關。

從區域分佈上看，相較5月份，廣東、上海、江蘇、北京和浙江依然位居TOP5，湖北、四川排名均有所上升，前十的省份訂單量環比增幅均超過了100%。

返利網數據研究院的相關負責人表示，疫情後時代，大家的消費信心都在復甦，同時也更注重通過網購，尤其是在線導購平台消費實現省錢，“618大促”則顯著加速了這一進程。