消費熱情重燃線上市場火爆錢都花哪兒了?

2020年過半，隨着疫情得到有效控制，居民重燃消費熱情。

中國人民銀行日前發佈《城鎮儲户問卷調查報告》顯示，今年二季度傾向於“更多消費”的居民佔23.4%，比上季提高1.3個百分點。隨着居民對經濟形勢的預期趨於樂觀，傾向於更多消費的居民比例呈上升態勢，居民的消費意願更強了。

錢準備花在哪兒？央行報告顯示，當被問及未來3個月準備增加支出的項目時，29.8%的居民選擇了“教育”，選擇“旅遊”和“購房”的佔比均為19.7%，另有16.7%的居民選擇了“社交文化和娛樂”。

教育是支出大頭，線上市場火爆

“自從孩子升入高中，我們幾乎沒有一天閒着，送孩子去上各種培訓班。”北京市民孫女士的女兒今年秋天就要升入高三了，除了學校的課程安排，她還給女兒報了很多課外班。“孩子從高一開始就在外面補課，語數外輪着上，週末還有2小時的鋼琴課。”

子女教育消費一直是不少中國家庭消費支出中的大頭。《中國商業教育輔導市場消費力報告》顯示，學前和中小學教育階段，中國家庭的教育支出佔家庭支出的20.6%；有14.6%的家庭，教育支出佔比超過50%。

孫女士算了一筆賬，這學期她給女兒報了3門高考一輪複習網課，一共花了1.3萬元。除此之外，週末還會上一對一的家教課，2個小時就要1000元，一個月差不多要花掉1萬多元。“現在孩子的教育是我們家最大一筆支出，每個月工資絕大部分用來給孩子上輔導班了。”雖然開銷大，但是看到孩子成績不斷進步，孫女士覺得這筆錢花得很值。

有關機構調查顯示，2019年全國課外輔導市場收入約4751億元，2020年預計超過5000億元，課外教育需求造就了千億元產業的收入增長。

線下課外輔導市場熱度持續不減的同時，在線教育逐漸成為新趨勢。今年上半年，受疫情影響，在線教育用户規模呈現爆發式增長。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年3月，中國在線教育用户規模達4.23億人，較2018年底增長110.2%。跟誰學相關負責人對本報記者介紹，截至3月31日，跟誰學正價課付費人次達到77.4萬人，比去年同期增長了307.4%；收入為12.976億元，比去年同期增長了382%。“目前，跟誰學已經建立了門類齊全、比較成熟的課程體系，幫助學生在疫情防控期間實現‘停課不停學’。”

“學校停課後，孩子天天在家上網課。學校的網課從早上8點一直上到傍晚5點，吃完晚飯再上1到2個小時的課外網課。我們剛報名了語數外3門課的一輪複習班，開始了緊鑼密鼓的高三備考生活。”孫女士説。

樓市平穩運行，買房改善生活

“現在這套房子住了10多年，想換套大一點的。對比了一下北京近年來的房價，感覺這幾年總體來説房價比較穩定，就開始了‘換房之路’。”北京市民梁阿姨告訴本報記者，自己已經看了10多個小區、上百套房子，7月初剛剛定了一套154平方米的二手房。

鏈家銷售經理小趙告訴本報記者，她所在的店面主要維護朝陽區北五環外一個2015年建好的社區。受疫情影響，今年前3個月一共成交了3套，疫情最嚴重的2月份1套也沒賣出去。到了4月份逐漸有了回暖跡象，成交了7套。“從5月份開始迎來了今年第一個高峯，週末看房的客户從早排到晚，也有不少客户下了班專門來看房。5月份這一個小區就成交了14套，6月份也成交了10多套。”

據悉，5月份北京二手房成交量超8000套，7月上旬成交量已經達到4000套，甚至出現了一個週末成交2000套的記錄。麥田房產銷售經理小李説：“亞運村這2個月成交量也上來了，尤其是大户型賣得非常好。過去一年賣不了10套的別墅户型，最近兩個月賣掉了5套。”

中國人民銀行金融市場司司長鄒瀾表示：“總體來看，房地產市場在疫情最嚴峻時候受到了比較大的影響，現在基本上恢復到了疫情前的狀態。”國家統計局的數據顯示，1—6月份，全國房地產開發投資62780億元，同比增長1.9%，而1—5月份為下降0.3%。其中，住宅投資46350億元，增長2.6%，增速比1—5月份提高2.6個百分點。

貝殼研究院數據顯示，上半年北京商品住宅供應面積為314萬平方米，成交面積231萬平方米，供銷比為1.4，供應量明顯大於成交量，樓市處於供大於求的狀態。多位房屋中介銷售經理認為，當前房地產市場比較穩定，換房改善的客户佔大多數。“買房投資的人幾乎見不到了，都是買來自住的。”小李説。

近年來，秉承“房住不炒”原則，多地實施“一城一策”調控機制，穩定房地產市場。同時，積極引導商業銀行優化信貸結構，把投向房地產的金融資源控制在適度的範圍之內。“早些年大家都很關注商業銀行對房地產行業新增貸款佔各項貸款增量的比例，曾經高達40%以上，這些年在相應政策引導下，這個比例逐年下降，今年前5個月佔比已經降到25%。”鄒瀾表示。

專家分析，隨着房價趨穩，居民消費水平提高，買房改善生活將成為部分家庭的消費選擇。

出遊觀影，文旅市場回暖

旅遊達人小劉已經半年沒有出遠門了。小劉在北京某事業單位工作，本來計劃上半年國內遊一次，下半年再出境遊一趟，但是疫情打亂了她的計劃。

疫情令旅遊業受到重創，也令喜歡旅遊的消費者不好過。“上半年可是憋壞了，這幾天跨省遊重啓，北京市突發公共衞生應急響應級別由二級調整為三級，下半年準備在國內好好玩玩。”小劉説。

6月，東航推出“週末隨心飛”，即消費者花費3322元購買該產品後，可在今年12月31日前的任意週末兑換除港澳台外的所有國內航班經濟艙，無兑換次數限制。該產品一經推出市場反響火爆,首週末消費者共兑換超過6.5萬張機票。“我搶到了東航的‘週末隨心飛’，可以在國內多次往返，價格也合適。我計劃8月去趟上海，10月再去一趟西藏，這樣肯定能值回票價了。”小劉説。東航相關負責人表示，“週末隨心飛”有望提振航空經濟，填補市場空白，同步催生旅客新一輪的出行需求，讓廣大消費者、航空公司、旅遊服務等相關產業共同受益，推動經濟發展穩中回暖。

海航、春秋、吉祥、華夏等航空公司緊隨其後紛紛推出“隨心飛”項目，吸引了大批消費者。商務部研究院流通與消費研究所博士後王巖對本報記者分析，各大航司推出“隨心飛”項目為居民提供了週末出遊的便利，疊加暑期檔、國慶假期、海南離島旅客免税購物政策調整等因素，下半年旅遊消費市場有望迎來一定程度的恢復性增長。

此外，央行問卷調查報告中顯示，16.7%的居民選擇增加“社交文化和娛樂”領域的消費支出。

還在讀大學的小陳平時喜歡約上朋友一起唱卡拉OK或者玩密室逃脱。“我非常喜歡這種線下娛樂場所，既可以放鬆心情，又可以結交新朋友。但是我常去的KTV和密室逃脱門店一直都沒營業，好久沒去玩了，等恢復營業了準備第一時間約上朋友去消費一把。”小陳説。

休閒娛樂類消費增長的背後，離不開消費升級大趨勢。王巖分析：“一方面，隨着我國居民收入水平不斷提升，居民消費逐步從傳統的衣食住行領域升級到文化、旅遊、養老、休閒等領域。疫情並未改變我國消費升級趨勢，未來服務消費仍然是國內消費重要增長點。另一方面，今年上半年，旅遊等休閒娛樂類消費是下降幅度最大的領域之一，大量娛樂消費需求被抑制，隨着疫情好轉，這部分消費將會呈現補償性增長。”

消費意願增強，反映出居民對整體經濟的信心更強了。隨着中國經濟形勢持續好轉，居民對經濟的預期呈現出更加積極樂觀的特點，也更傾向於增加消費支出，這將對中國經濟發展帶來持久動力。“特別是在消費節、購物券等促消費活動以及各項消費政策的共同作用下，居民消費環境持續改善，消費意願將持續增強。”王巖表示。