從智能服務到智能營銷快手MarketingAPI如何升維投放品效？

隨着移動互聯網進入存量時代，紅利即將見頂，廣告主投放廣告的策略也逐步調整為"在存量用户中尋找增量"。在不斷擴大廣告投放量的基礎上，還需要更精準、更高效的投放，獲取更高的ROI轉化。與此同時，多平台管理、素材量多、賬户多、人力成本高、人效低等諸多挑戰也在陸續湧現，這讓廣告主、代理商"疲於應對"。

近期，全新升級的快手磁力引擎Marketing API全面對外開放，具備一定技術能力的廣告主、代理商和第三方等均可以接入。該開放平台能為開發者提供統一的鑑權、開發、管理等服務，在功能、性能、安全、技術支持等多個方向提供良好的開發體驗。通過底層的應用程序接口調用，實現數據與服務功能的傳輸，讓外部客户在本地也能遠程使用快手磁力引擎的廣告系統，完成廣告投放，提升營銷效率。

據悉，網眼、致維、泛為等合作伙伴在接入快手Marketing API後均"收益頗豐"，例如：人效提升高達10倍，後台搭建效率提升超8倍，還有運營工作效率提升高達90%以上的。

六大個性化應用 賦能合作伙伴

依託國民級平台快手龐大公私域流量，以及數據、產品和技術能力，快手Marketing API開放平台全面賦能合作伙伴，通過報表查詢、賬户查詢、修改廣告、創建廣告、人羣管理、建站工具6大個性化應用實現解決方案完美"落地"，幫助廣告客户構建營銷閉環，助力其自有平台與快手商業化平台整合打通，滿足合作伙伴多元化營銷管理訴求。

目前，快手Marketing API在報表查詢維度新增"歷史投放報表數據接口"，時間範圍跨度長達6個月，使報表更具穩定性和高效性；賬户查詢方面支持賬户餘額、流水等信息無需參數直接獲取，這極大提高廣告主信息查詢成效；而針對創建和修改廣告新增了搭建廣告計劃、廣告創意，修改廣告預算、廣告計劃等極具個性化的權限，搭建、修改廣告速率得到空前提升；人羣管理應用則集上傳、刪除、推送等功能於一體，建站工具也強化了落地頁、表單信息查詢等功能屬性。

效果、效率雙提升 重塑廣告營銷新生態

綜合以上應用方式，快手Marketing API直擊個性化需求痛點，旨在助力合作伙伴優化廣告營銷管理方案，實現效率、效果雙提升。

Marketing API通過幫助其搭建自主平台，完成了從素材管理、批量創建計劃到後端數據的投放一體化，在操作上真正實現智能化投放，助力廣告主"提質增效"。以網眼為例，在接入Marketing API後對比人效提升10倍，創建廣告計劃完成100%，多賬户實現全天候智能數據監控。無論從廣告效果還是統計效率來看，提升幅度都是"指數級別"的上漲。

而作為快手重要的第三方合作伙伴，泛為科技打造的營銷SAAS產品"泛為智投"在接入Marketing API後也呈現了效果、效率雙升級：與傳統後台搭建對比，通過API搭建效率提升8倍，素材上傳與管理效率提升10倍，客户服務成效斐然。

眾所周知，代理商對多樣性營銷需求迫切，需要可涵蓋多種功能的接口，以滿足其對接多客户的需求。代理商致維科技（海南麟角）依託快手Marketing API提供的眾多強大功能，搭建起自有平台"致維智能營銷雲"，先後上線了OTD、OIDB、OVATION等多個產品。其中在為電商客户蘇寧投放過程中，通過OTD搭建賬户的效率比原來至少提高8倍以上，日均上新創意1000-2000條，製作各類數據分析圖表、自動化報表等效率提升90%以上，幫助優化師大幅提高效率，在電商客户成功的經驗也在其他數十個客户得到複製，全方位幫助提高投放成效。

開放共贏 共享智能營銷紅利

據悉，與其他 Marketing API相比，快手Marketing API開放性更高，接口更豐富多樣、服務更及時。首先，該API將全面支持快手商業化體系內所有方向，包括開眼快創等平台。在接口上，從投前的賬號服務、廣告投放，投放中的DMP人羣管理等再到投放後的數據報表，多種類接口覆蓋廣告投放全流程。而涵蓋產品、運營、技術開發的專業服務支持團隊全方位服務開發者，讓接入更簡單高效。

“本着開放共贏的態度，我們歡迎有技術的廣告主、經銷商、第三方客户都對接快手Marketing API。“快手商業化產品負責人表示。依託快手大數據、產品技術實力，Marketing API全面賦能合作伙伴，助力其提升廣告投放效率與效果。同時，通過持續打造智能、創新的商業化開放平台，對外輸出賦能來重塑廣告營銷生態。