“出圈”火到海外 1688正成為中國年輕人的新興生活方式

近日，一款“爺爺級”App 火到海外，它是阿里巴巴旗下國內最大的新批發平台1688。7月中旬，工銀國際首席經濟學家程實闡述了近期1688開始被年輕人關注的邏輯：“後疫情時代”，1688新批發賦能加工廠和中國製造以及新批發賦予的科技和技術實力，正在幫大量中小商家和產業帶完成升級轉型。

程實觀察到，近期在B站、小紅書上，1688的熱度持續高漲。1688正成為一種年輕人的態度和生活方式。年輕人們在這款“爺爺級”App上分享自己的購物心得和省錢攻略，一度使1688“火出了圈”，在移動APP排行榜上衝至App Store總榜第一。廉價實惠讓這款深耕產業帶二十年的to B端產品煥發出了新的生命力。

最新數據顯示，截至2020年6月，1688平台上20-30歲的買家數佔比明顯提升，由去年同期的30%增長到近40%，90後和00後最愛在1688上買的是服裝和日用百貨。

程實認為，年輕人不再需要從高消費中獲得價值認同和身份認同。突如其來的新冠肺炎疫情也讓年輕人有了更理性的消費觀，開始一邊省錢，一邊攢錢，“批發式購物”成一種風潮。他們選擇拋棄了消費陷阱，壓縮自己的消費慾望，為未來買單。1688被選中的原因也很簡單，因為1688已經深耕產業帶工廠超過20年，該平台上提供了大量高性價比的“工廠貨”。

更底層的商業邏輯是，以1688新批發為代表的電商平台正在成為商品流通環節的數字“基礎設施”，改造傳統的經濟學模型，使得國貨從生產和銷售兩個維度獲得重生。具有高性價比的“工廠貨”讓1688成為年輕人的心頭好。

在生產端，採購商的數據能夠沉澱到1688平台，從而反饋到生產端。1688新批發能幫助商家實現從產品線規劃、渠道開發、品牌打造、銷售團隊建設等一條龍服務，完成從代工向品牌轉化的跨越；在銷售端，現在年輕消費者更看重商品的性價比，獲取信息的方式也更多元。1688新批發通過在線直播、“夜市經濟”等方式，為商家提供多種數字化銷路渠道。

為幫助年輕人解決就業問題，提供更多機會和可能性，1688新批發上線“夜市專區”，為數百萬的攤主提供工廠直供好貨，並利用1688提供的免息賒購金額解決資金週轉難題，一週內催生了超過200萬個就業崗位。

商務部《產業帶數字化轉型報告》顯示，目前超過3000萬中小企業依靠1688新批發提供的健全供應鏈能力經營，阿里1688平台新批發模式覆蓋全國七成製造業產業帶已經成為產業帶工廠數字化轉型主通路。（圖\阿里巴巴 文\曉竹）