中廣協會長張國華調研趣頭條指導廣告自律整改工作

7月22日，中國廣告協會會長張國華、上海市廣告協會會長杜貴根等人赴趣頭條公司上海總部參觀調研，指導趣頭條廣告自律整改工作，趣頭條總裁劉安逸陪同調研，並組織相關人員召開了專題座談會，進行了深入交流。

在座談會上，劉安逸彙報了有關央視315晚會報道的廣告問題自查整改工作情況。7月16日，趣頭條在晚會報道後第一時間成立了專項工作組，對平台問題展開全面徹查。目前趣頭條已下線平台所有問題廣告，封禁所有問題代理商賬户；並以“寧可錯下，不可漏放”為原則，進一步加強了廣告審核力度，升級了廣告審核標準和規則；此外，將平台自查出的問題相關線索移送監管部門依法進行處理。

作為一家年輕的互聯網企業，趣頭條自2016年6月成立以來，憑藉創新的運營模式，快速獲取了海量用户，僅用27個月時間，便登陸美國納斯達克，並在2019年實現了全年55億元的營收，成為互聯網公司廣告收入的後起新軍。

張國華在對趣頭條快速發展感到驚喜的同時特別強調，“對於互聯網平台而言，不應一味求快，長遠發展更需要質量的保障，企業在發展中，要加強自律意識，不斷淨化廣告市場環境。”作為行業組織，協會始終致力於號召行業自律，規範行業行為，在保護消費者權益的同時，也促進企業能更加健康、長遠地發展。

針對目前正在積極整改的趣頭條，張國華提出了四條建議：

一是從思想上高度重視，在追求業績和效益的同時，從量的追求轉向質的保障，並始終將企業社會責任和企業情懷放在首要位置；

二是積極完善平台廣告嚴格的管理制度，從廣告審核、風控管理、人員培訓等各個鏈路環節全面優化；

三是升級技術建設，通過創新技術的投入、應用，完善數據體系建設，在人工審核的基礎上進一步加強廣告審核和巡查能力，以更高效地發現問題，降低風險。這點對於互聯網公司而言，尤為重要；

四是要面對社會公開表明積極果斷的整改態度，積極配合監管部門的調查，出了問題要直面問題，在第一時間積極改正，要讓大家感覺到趣頭條的誠意和整改決心。

杜貴根在會上也表示，在思想上高度重視嚴格把控的情況下，互聯網廣告公司尤其要注意技術體系的完善。伴隨業務的快速發展，互聯網對於平台廣告及內容方面的審核需求呈幾何式增長，除了需要不斷擴充審核團隊陣容外，更需要加大在技術方面的佈局和研發投入力度，利用先進技術，提升審核效率，降低平台內容風險，逐步搭建技防、人防、制度防三位一體的防控體系。同時，企業可以加強與協會的溝通協作，在廣告生態建設、治理上實現技術互通，通過企業前端和協會後端的雙層把關，一起推進廣告行業的生態共治。

趣頭條與中廣協、上廣協領導就加強企業自律、完善內控機制，一起共同促進廣告行業的健康發展進行了深入交流。

廣告是市場經濟的重要組成部分，也是經濟的晴雨表。中國廣告業在四十年發展中，一直處於較快上升的發展態勢，但是快中要求穩，要規範，要守底線，只有健康發展，才能走得更遠更好。

趣頭條作為廣告市場主體的一員，這次事件，給整個行業敲響警鐘，大家都要舉一反三，使業整個廣告行業的各個主體，都能健康發展，擔起社會責任，發揮市場主體的積極作用。