中廣協會長張國華調研趣頭條指導廣告自律整改工作
7月22日,中國廣告協會會長張國華、上海市廣告協會會長杜貴根等人赴趣頭條公司上海總部參觀調研,指導趣頭條廣告自律整改工作,趣頭條總裁劉安逸陪同調研,並組織相關人員召開了專題座談會,進行了深入交流。
在座談會上,劉安逸彙報了有關央視315晚會報道的廣告問題自查整改工作情況。7月16日,趣頭條在晚會報道後第一時間成立了專項工作組,對平台問題展開全面徹查。目前趣頭條已下線平台所有問題廣告,封禁所有問題代理商賬户;並以“寧可錯下,不可漏放”為原則,進一步加強了廣告審核力度,升級了廣告審核標準和規則;此外,將平台自查出的問題相關線索移送監管部門依法進行處理。

作為一家年輕的互聯網企業,趣頭條自2016年6月成立以來,憑藉創新的運營模式,快速獲取了海量用户,僅用27個月時間,便登陸美國納斯達克,並在2019年實現了全年55億元的營收,成為互聯網公司廣告收入的後起新軍。
張國華在對趣頭條快速發展感到驚喜的同時特別強調,“對於互聯網平台而言,不應一味求快,長遠發展更需要質量的保障,企業在發展中,要加強自律意識,不斷淨化廣告市場環境。”作為行業組織,協會始終致力於號召行業自律,規範行業行為,在保護消費者權益的同時,也促進企業能更加健康、長遠地發展。
針對目前正在積極整改的趣頭條,張國華提出了四條建議:
一是從思想上高度重視,在追求業績和效益的同時,從量的追求轉向質的保障,並始終將企業社會責任和企業情懷放在首要位置;
二是積極完善平台廣告嚴格的管理制度,從廣告審核、風控管理、人員培訓等各個鏈路環節全面優化;
三是升級技術建設,通過創新技術的投入、應用,完善數據體系建設,在人工審核的基礎上進一步加強廣告審核和巡查能力,以更高效地發現問題,降低風險。這點對於互聯網公司而言,尤為重要;
四是要面對社會公開表明積極果斷的整改態度,積極配合監管部門的調查,出了問題要直面問題,在第一時間積極改正,要讓大家感覺到趣頭條的誠意和整改決心。

杜貴根在會上也表示,在思想上高度重視嚴格把控的情況下,互聯網廣告公司尤其要注意技術體系的完善。伴隨業務的快速發展,互聯網對於平台廣告及內容方面的審核需求呈幾何式增長,除了需要不斷擴充審核團隊陣容外,更需要加大在技術方面的佈局和研發投入力度,利用先進技術,提升審核效率,降低平台內容風險,逐步搭建技防、人防、制度防三位一體的防控體系。同時,企業可以加強與協會的溝通協作,在廣告生態建設、治理上實現技術互通,通過企業前端和協會後端的雙層把關,一起推進廣告行業的生態共治。
趣頭條與中廣協、上廣協領導就加強企業自律、完善內控機制,一起共同促進廣告行業的健康發展進行了深入交流。
廣告是市場經濟的重要組成部分,也是經濟的晴雨表。中國廣告業在四十年發展中,一直處於較快上升的發展態勢,但是快中要求穩,要規範,要守底線,只有健康發展,才能走得更遠更好。
趣頭條作為廣告市場主體的一員,這次事件,給整個行業敲響警鐘,大家都要舉一反三,使業整個廣告行業的各個主體,都能健康發展,擔起社會責任,發揮市場主體的積極作用。