快手簽約山東廣電，成立融媒學院探索產業MCN新模式

7月23日，快手科技與山東廣播電視台簽署協議，雙方將在媒體MCN建設、大小屏融合創新、助力區域產業發展等方面全方位戰略合作。會上，快手宣佈將與山東廣電建立快手融媒學院，這也是快手與媒體共建的首家短視頻和直播培訓孵化基地，在短視頻製作、直播技巧、電商業務等方面提供專項指導及培訓，共同打造短視頻創作人才，扶持區域正能量內容生產者。

據悉，快手將為山東廣電提供上億的流量扶持、專項運營支持以及媒體MCN商業化政策，與山東廣電MCN機構星空傳媒和lightningTV進行合作，打造精品欄目IP和具有全國影響力的標杆主持人，共同探索大小屏融合創新和內容商業變現新模式。

快手科技高級副總裁餘海波表示，與山東廣電的合作是水到渠成。山東有很好良好的短視頻發展基礎和"網紅"基因，是快手用户最為活躍的省份之一。在全省1億的常住人口中，快手日活用户達2400多萬，相當於每天平均每4個山東人就有一位是快手活躍用户。山東還有本亮大叔、宋小睿、大麥小麥苗等多位千萬粉絲的快手頭部達人，超過百萬粉絲的達人也有500多人。

山東廣播電視台黨委書記、台長，山東廣電傳媒集團董事長呂芃表示，山東廣電是電視界的快手，內容生產和新聞採製能力在全國廣電名列前茅。新聞資訊生產能力是山東廣電的最大優勢，堅持原創、出精品內容是山東廣電的立命根本。“我們正在加速實現兩個轉變，一個是從傳統的廣電媒體向全媒體轉變。另一個是從事業主體向市場主體轉變。”

一直以來，快手同山東省各政府部門和山東廣播電視台在媒體融合、扶貧攻堅、文旅推廣等領域進行過多次合作。從去年開始，山東廣電各頻道、欄目、主持人等上百個賬號已經入駐快手，“幫主阿速"“主持人東辰"“隊長敏健"等賬號在站內成長迅速；齊魯頻道作為山東廣電首個開通快手號的頻道，以及快手創作者激勵計劃首批四個試點媒體號之一，目前已積累上百萬粉絲；快手與山東廣電融媒體資訊中心，接連打造了六場助農接力直播，邀請省內6位縣市區領導和快手電商達人一起為當地農特產品直播帶貨，共吸引4000多萬網友圍觀；快手與生活頻道聯合策劃的大小屏融合節目《這就是快手》，也開創了主持人與網絡達人直播互動的新模式，引發關注與討論。

自2019年7月，快手推出"媒體號快up計劃"後，已經與江西、黑龍江、貴州等省級廣電達成合作，目前已有數千家各級各類媒體入駐快手，通過直播、廣告、電商、知識付費等業務，拓寬收益來源。2020年6月，快手正式推出"快up"融媒計劃2.0版，計劃一年內引入至少100個媒體MCN，通過更優惠的扶持政策，全新的聯合招商機制，實現媒體號內容運營的精細化和體系化，全面提升快手媒體合作的水平。

相比此前快UP融媒計劃1.0更側重私域流量紅利，2.0版本更加細化且具前瞻性，在內容運營上側重支持媒體做大各類垂類賬號，特別是紮根本地的區縣融媒體、自媒體賬號;扶持有人設的優質媒體賬號，打造網紅主持人、記者、小編、評論員;支持媒體號主持人號欄目化、品牌化、IP化，特別是聯合招商的大小屏融合項目;支持節目資源整合與創新編排，再造新的基於小屏的廣電品牌；支持媒體MCN化，在流量扶持、利益分成方面給予更大力度；支持媒體向產業MCN轉型，深耕區域/縣域經濟，打造有地方特色的產業帶、直播基地等六個重點。

快UP融媒計劃2.0強調媒體MCN要逐步調整機制的市場化，靈活操作、積極融入平台生態，對標頭部市場化MCN調整自身策略、人才和團隊設置等，加強培訓交流、合資合作等。同時媒體MCN要依託自身產業優勢，放寬思路，將MCN運作模式深入各產業，通過精細化的製作與管理，實現媒體MCN產業化升級。

根據7月22日，快手大數據研究院發佈的《2020快手內容生態半年報》顯示，過去一年有3億用户在快手發佈作品，30歲以下用户佔比70%+，快手直播日活1.7億，電商日活1億+。其中媒體號和主持人號已成為快手開放、多元、豐富內容生態的重要部分。