攜程“BOSS直播”大數據:GMV累計超11億元
【環球網科技綜合報道】7月29日,2020攜程“BOSS直播”大數據報告(以下簡稱《報告》)正式對外發布。《報告》結合大量最新披露的數據,從攜程直播體系的整體情況、用户特徵、核心(直播)產品、關鍵項目、發展趨勢等維度,對於持續4個多月的攜程直播進行深度剖析。
報告顯示,歷時4個月零6天,以“BOSS直播”為核心的攜程直播累計GMV(成交總額)破11億元、產品核銷率近5成、為千家高星酒店帶貨超百萬間夜。
截至目前,攜程直播間的累計觀看人數超過6000萬,70、80、90後用户佔比約為95%,其中主力購買用户為經濟實力強勁的80後,佔比達58.4%。攜程“BOSS直播”間內的預售產品均價仍在1200元以上。
“現在的旅遊直播大幅優惠,是建立在疫後恢復期基礎上的。價格、供應鏈、內容性、服務是否靠譜,都是消費者對直播平台選取的考量。其中,供應鏈是否穩固,是否能給消費者牢靠的服務,讓他們既能搶得到優惠,也能順利入住,考量一個OTA是否真的適合做高星酒店直播。”梁建章説。
從區域分佈來看,江浙滬的用户採購範圍從全國一直延伸到日、韓和東南亞國家。珠三角的用户更喜歡採購本省的酒店,京津冀的用户則更青睞購買周邊的高星酒店。
攜程直播間重複購買2次或以上的用户佔比超過60%。在攜程直播間的下單用户中註冊5年以上的用户佔比超過60.9%,68.9%的下單用户為攜程“黃金”及以上等級的用户。
《報告》數據顯示,截至目前,以“BOSS直播”為核心,“週末探店”直播+“境外本地”直播雙輪驅動的攜程直播矩陣,40餘場直播累計貢獻GMV超11億元、為亞太地區千餘家高星酒店帶貨超百萬間、在境內外200餘個城市掀起以高星酒店為目的地的復甦浪潮。
據介紹,目前“BOSS直播”開啓全球帶貨。隨着全球部分國家的疫情也趨於好轉,6月下旬開始,攜程開始用Trip.com平台帶貨高端酒店,截至目前帶貨金額已經超過1億元。
另外,攜程方面透露,以第20場“BOSS直播”為起點,攜程將連續5周推出暑期全國目的地驚喜價機票,“跟着BOSS花樣飛”全國活動即將啓動。