易居與阿里巴巴簽署戰略合作框架協議阿里將認購8.281億港元易居股份

易居中國日前宣佈與阿里巴巴集團簽署戰略合作框架協議，雙方將在包括線上線下房產交易、數字營銷和交易後相關服務等領域展開深度合作，推動房產服務行業走向全面數字化、智能化。根據易居企業控股（02048.HK）發佈的公告，該公司與阿里巴巴集團（BABA.US，09988.HK）簽署股份認購協議，阿里將認購總金額為8.281億港元的易居股份，增持後，阿里將持有易居大約8.32%的股份。易居與阿里同時簽署可轉股票據認購協議。如果阿里轉股，將持有易居大約13.26%的股份。

同時，易居與其最大股東周忻及其控制下的相關公司簽署股權轉讓協議，據此易居將向周忻購買其持有的51,925,996樂居控股有限公司（LEJU.US）（“樂居”）股票，並向周忻配發166,918,440易居股份結付。同時，易居與新浪公司（SINA.US）（“新浪”）簽署股權轉讓協議，據此易居將向新浪購買其持有的24,475,251樂居股票，並向新浪配發78,676,790易居股份結付。這兩筆交易完成後，易居將成為樂居的控股股東，持有大約56.19%的股份。

阿里巴巴與易居還將共同組建一個數字營銷平台，為消費者、房企和生態夥伴提供服務，使找房買房的過程更加便捷、高效和透明。此外，易居將利用阿里提供的平台和技術資源，加速營銷和交易等業務的數字化進程。

普華永道發佈的2020年亞太區房地產市場新興趨勢報告指出，房地產的科技應用一向落後於其他行業，但目前對科技戰略的認識和投資正在迅速加強。阿里巴巴20年來沉澱的商業、金融、技術等能力，能夠幫助房企建立完善的線上線下服務體系，創設更安全的交易保障，進而提高房產服務的整體運營效率，給看房置業的消費者帶來實惠和方便。

此次易居與阿里的合作將為房產服務行業沉澱出新的數字化解決方案。易居中國董事局主席周忻表示：“這次易居牽手阿里，共建線上房產營銷平台，同時阿里對易居業務賦能，協助易居全面提高現有業務的數字化和線上化水平。我相信易居和阿里的合作不僅對易居未來的發展是一個重要里程碑，而且會是中國房產服務領域的一件有重要意義的事件。”