線下持券消費75%流向餐飲業

150萬張券已發放 近10倍槓桿撬動線上購物

本報訊（記者 馬婧）隨着北京消費季各項活動按下重啓鍵，150萬張北京消費券7月26日起在京東APP發放。消費券使用情況如何？記者昨天獲悉，消費券對北京消費的拉動趨勢明顯，核銷的消費券以近10倍槓桿撬動了線上消費，在線下消費券核銷中，餐飲消費佔比近75%。

本輪發放的北京消費券共有150萬張，其中線下餐飲購物券100萬張，智能產品券50萬張，智能產品券可選擇在線上或線下使用。在消費券的帶動下，京城線下餐飲迅速回暖。記者昨天中午在西單看到，雖然是工作日，但各大商場裏的餐廳十分熱鬧。在西單大悦城裏，大部分餐廳中午上座率達到七八成，部分餐廳還出現等位現象。

京東數據顯示，北京消費券線下核銷中，女性消費者佔比超50%，線下消費排名前五的地區是大興區、朝陽區、海淀區、西城區、昌平區。

除了線下消費，消費券也進一步刺激了線上消費。受到疫情影響，北京曾暫停線下促消費活動，但線上消費一直熱情不減。大量消費者使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近10倍槓桿撬動了線上消費。在“618”年中購物節期間，北京線上核銷消費券的熱情達到頂峯，平均每單核銷金額達3638元，有效帶動了消費增長。消費者購買最集中的品類依次是手機、數碼類產品、電腦等辦公產品。

從年齡結構看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用佔比分別達58%和69%，年輕人羣體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費佔比接近70%。老年人在線上智能消費的佔比高於均值18%左右，反映北京老年人已越來越習慣於線上購物。

據悉，主題為“新消費·愛生活”的北京消費季將持續至今年12月底。8月上旬，消費券覆蓋範圍還將新增一批餐飲購物企業，消費券發放平台也將增多。

同時，在保持現有消費券卡包優惠補貼力度基礎上，北京消費季從8月上旬開始，對目前已參與線下餐飲購物消費券的企業和近期擬報名新增的企業，降低企業配資，將政府和企業目前1比1配資調整為2比1，助力企業紓困解難，並保持消費者享受的總優惠額度不變。