景區影院開門迎客 暑期經濟多點開花

受疫情影響，影院、旅遊、體育活動均按下“暫停鍵”。7月，文體行業迎來多個喜訊，包括跨省遊恢復、影院開門和體育賽事重啓。業內人士指出，文體多個行業的復工，不僅豐富了公眾暑期的文化生活，也加速助力經濟復甦，對拉動整體消費、促進第三產業的增長起到積極作用。

出遊人數增多

7月29日，攜程發佈的《跨省遊恢復半月人氣報告》顯示，越來越多國人願意出門旅行，熱門目的地遊客量環比增長最高達273%，熱門出發地遊客量環比增長最高達1200%。4000多家旅行社復工上線產品，在攜程報名參加“安心遊”的遊客，單日最高突破2萬人。

中國證券報記者注意到，從增速看，跨省遊開放後，北京、上海等發達城市的遊客出遊意願強烈，環比跨省遊開放之前增幅分別達到了1201%和721%。跨省遊開放後，湖北出遊人數環比增長了3倍以上。江蘇、四川、海南、貴州、浙江、湖南、廣西排在第四至第十位，環比漲幅都超過100%。

景區積極開門迎客。黃山風景區7月23日對外宣佈，景區日接待遊客最大承載量由原定1.5萬人擴大至2.5萬人。吉林的長白山接待數量向好。據當地媒體報道，7月25日，截至下午四時整，長白山景區共接待遊客10092人，這是疫情以來長白山景區遊客首次突破萬人大關。

中信建投社服行業首席分析師賀燕青告訴中國證券報記者，恢復跨省遊及擴大限流比例，不僅直接利好國內旅遊景區、休閒度假景區及旅行社等，也深度利好如連鎖酒店、餐飲、旅遊購物等周邊業態，對拉動整體消費和第三產業的增長意義較大。

六成影院復工

7月16日，國家電影局發佈通知稱，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業。

觀眾對於進入電影院觀影的願望還是十分迫切的。此前燈塔研究院曾對電影購票人羣進行了大規模調研。數據顯示，超過八成的用户把“去電影院觀影”列入了最想做的事情；超過四成用户表示，疫情後去影院觀影的頻次將較疫情前有所提升。從長期來看，觀眾對院線電影市場恢復期待強烈。

影院復工數量增多。燈塔專業版數據顯示，截至7月31日，全國復工影院數6623家，復工率為60.4%。其中，山東、江西、浙江三省影院復工居前，分別達到78.5%、76.6%、73.6%。

當然，對市場提振作用最明顯的還是新片和大片的上映。7月31日，就有包括《抵達之謎》《妙先生》等10部新片上映。而克里斯托弗·諾蘭的電影《信條》一直備受市場矚目，該片在經歷二度延期後終於確定了新檔期，該片於8月26日起首先在美國之外的全球70個市場上映，並且確定引進內地。此外，中國電影副董事長、總經理傅若清在上海國際電影節的論壇上透露，戰爭鉅製《八佰》或於近期上映。

“我們能夠看到，觀眾進場觀影的信心正在慢慢恢復。未來兩週，我們有信心票房能恢復到同期水平的三分之二。”阿里影業總裁李捷7月24日在上海國際電影節的論壇上表示。

國泰君安研報指出，在供需兩旺之下，資源儲備豐富的頭部院線公司和影視內容公司，將會憑藉較好的運營能力和充足的現金儲備，在穩定核心經營能力的同時推進市場整合，進而在疫情結束後實現市場份額的提升。

精彩賽事不斷

延期近4個月後，2020年中超聯賽在7月25日終於拉開戰幕。按照疫情防控要求，中超聯賽目前在無現場觀眾情況下進行。球迷通過電視轉播觀看中超的熱情異常高漲。中超聯賽官方披露的聯賽首輪媒體傳播數據顯示，包括3個覆蓋全國範圍的頻道在內，14個電視頻道參與了中超首輪的轉播，累計電視觀眾為8297萬，較上賽季同期增長19.7%；重量級視頻網絡平台全景播放中超比賽，首輪觀賽人次為8119萬，較上賽季同期增長37.2%，其中網絡直播累計用户為2668萬户，較上賽季同期增長了45.3%。

7月31日，CBA聯賽進入季後賽階段，屆時也將正式恢復面向球迷售票。依照國家、地方疫情防控最新政策以及CBA聯賽複賽疫情防控工作要求，此次開放球迷購票觀賽的場館為青島國信體育中心鑽石體育館（嶗山賽區）。

全民運動也沒有停下腳步。7月29日，北京市商務局聯合相關部門對《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》進行解讀。北京市體育局相關負責人介紹，將發揮體育社交功能屬性助力北京“新消費”，策劃開展夜間城市馬拉松等夜間體育賽事，進一步開展具有表演性、觀賞性和參與性的“點亮夜京城”系列賽事活動，策劃實施不少於10場的熒光夜跑、夜間秀場等主題活動。