宜家首家城市店開設小紅書專“薯”日 60位博主打卡新“網紅”

8月2日下午，小紅書專“薯”日RED day活動在宜家首個城市店——宜家上海靜安城市店舉行。60名小紅書KOC來到城市店打卡體驗，發佈筆記，為“首座宜家城市店”熱又加了一把温。

此次活動，是宜家中國為小紅書用户專門開設的專“薯”日，顯示出通過小紅書平台用户體驗積累口碑，正在成為國際大品牌深耕中國市場的必選項。而小紅書1億月活用户中70%為90後的特性，也使它成為品牌吸引年輕人的主要陣地。

在專“薯”日活動期間，小紅書邀請的60位博主和用户前往城市店參觀打卡。到場的博主和用户們發佈視頻、圖文筆記，詳細介紹店中最佳打卡點。同時博主“鹽少許”還對美食製作進行了體驗直播，在大廚的指導下製作出肉丸意麪熱狗和無酒精Mojito，引發線上觀眾的熱烈互動。

宜家上海靜安城市店以其獨特的設計感使其具備了成為拍照打卡網紅地的潛力，宜家中國在多個平台之中挑選後，選擇與有着追求美好、樂於分享的社區氛圍的小紅書進行合作，開設小紅書RED day專“薯”日活動。

在這之前，小紅書就帶領博主首批參與了7月21日的媒體開放日活動，體驗了城市店特有氛圍和“雲購物”等特色。當日發佈的打卡筆記也讓更多人對城市店的開業充滿期待。

據瞭解，小紅書與宜家一同選出了店中幾處適合拍照打卡的場景，引導用户在這些地點進行拍照打卡，用户還可以通過掃描粘貼在打卡點旁邊的二維碼，快跳轉到小紅書“宜家”相關話題頁發表打卡筆記。從8月2日起，這項活動將持續1周。

過去幾年，小紅書已成為年輕人不可或缺的生活方式平台和消費決策入口，平台上也聚攏了一批家居、美食等品類的專業博主，又被用户稱為“年輕的專家”，如地理學家咖啡館等一批因小紅書博主分享而人氣爆棚的線下店越來越多。

作為生活方式平台，小紅書用户通過“線上分享”消費體驗，引發“社區互動”，推動其他用户去到“線下消費”，這些用户反過來會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環。在小紅書平台上有一類筆記叫“探店”，是用户去到實體店體驗再分享的筆記，這類筆記在平台上超過169萬篇。

今年7月，小紅書發佈相關政策，表示將會從企業號和商城入駐、流量扶持、KOC連接計劃等多方面，對品牌在小紅書的發展進行扶持。未來，小紅書專“薯”日RED day將會謀求與更多品牌進行合作，為品牌和經濟的發展帶來更多助力。