天貓啓動“TMIC黑馬工廠”：挖掘20個趨勢產業尋找新鋭品牌爆款

培育新國貨成了天貓的重中之重。繼各大新品牌創造營開營之後，幫助品牌加速孵化新品的“TMIC黑馬工廠”於8月4日啓動。

功能零食、洗衣凝珠、化妝鏡、拖地機器人……TMIC黑馬工廠的背後是堪稱“造新殺手鐧”的天貓新品創新中心（TMIC），此次目標是全年挖掘20個趨勢產業，為超過1000個新鋭品牌尋找下一個爆款。

這也是天貓首次全量開放新品孵化、運營的能力。此前，科學打造新品的方法論更被國際大牌所重視，天貓則希望把新品創新中心的能力給到更多國產品牌。

超級補丁、寶瑩、搖滾動物園、Amiro等100家入選品牌都將加入這個為期數月的項目，一同孵化新品。

以2019年9月上市的九陽小萌牛電熱小火鍋為例，上市前，九陽通過天貓新品創新中心的人羣洞察，聚焦了18-29歲女性消費者“一人食”的場景，用消費者反饋確定了萌寵的產品造型。5個月內完成的新品，在上市第一週即達到5萬台銷量，也成為雙十一最熱賣的寶貝之一。

8月4日首日，天貓新品創新中心將聯合淘寶大學，給中小品牌“開小灶”，從新品、消費者、品牌的運營層面，使品牌瞭解數字化孵化、運營新品的思路。後續，這些品牌將開啓實操演練，預計在2020年的雙十一實現新品的集中上市，面向消費者。

“在整個中國，因為工業製造、柔性供應鏈和大批量製造的能力20年的積累，今天我們在生產上沒有任何的障礙，但是還缺少如何面對和理解消費者的能力。”阿里巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部、家裝事業部總經理吹雪説。

“很多的新品牌的創始者，能不能在六個月裏獲得你的市場？能不能最快速成為爆品？這都需要能力。”阿里巴巴集團副總裁、天貓大快消兼服飾風尚事業部總經理古邁表示：“阿里巴巴目前對整個新品牌戰略的重視度，已經形成一個‘選秀機制’。我們希望通過層層選拔，讓更多好品牌、好創始人能夠脱穎而出，走上中國非常廣闊的、欣欣向榮的互聯網世界。“

今年以來，天貓開啓了有史以來最大規模的新品牌計劃。7月15日，天貓宣佈要在2年內助推5000個品牌成為所在行業的“獨角獸”。 天貓618數據顯示，新國貨品牌表現搶眼，有26個品牌勇奪行業冠軍寶座，這些品牌入駐天貓都不到3年，品牌創立最短的也不到2年。