馬術產業如何貼近消費者？借藝術融入日常生活、借惠民活動打破壁壘

【環球網 記者 高蓉傑】在絕大多數人們的印象中，馬術是一項專業性極強、消費門檻較高的的競技運動，與普通消費者保持着距離感。這種固有印象妨礙了人們近距離欣賞馬術之美，禁錮了馬術產業的發展空間，也使挖掘馬術產業的巨大消費潛力受到了阻礙。

如何改變固有印象？如何打破隱形壁壘？這一直是困擾國內馬術產業運營者的問題，也是馬術產業運營者在摸索的議題。作為在馬術產業深耕數十年的的佼佼者，天星調良國際馬術俱樂部（簡稱“天星調良馬術”）創始人、總裁王薔女士對此給出了“藥方”。

藝術文化拉近“貴族運動”與普通民眾距離

“天星調良馬術期望將馬術運動在體育競技、體育培訓教育之外，作為一種具有消費引領特徵的時尚休閒運動項目、結合藝術文化消費融入更多人的日常生活。同時，將馬藝術文化作為馬術運動的延展，提升國際知名度以及影響力。”在8月8日舉行的天星調良馬術體育產業示範單位授牌儀式上，王薔女如此分享運營馬術俱樂部的心得。

王薔女士稱，這兩年天星調良馬術着手運營馬主題文創產品，並在2019年啓動貫穿古今中外馬文化的“馬跡東西”項目，都是希望通過更多樣的形式來拉近大眾與馬、與馬術的距離。

隨着天星調良馬術主辦的《藝馬天星》馬主題文化藝術展覽開幕，天星調良馬術在馬術產業中呈現出更獨特的一面，在文化藝術方面的探索愈發鮮明，與普通民眾的距離在逐步拉近。

“現在推出了《藝馬天星》馬文化主題藝術展，希望天星調良馬術能成為馬主題文化藝術的孕育基地，通過藝術和文化來滋養更多愛馬的人。同時，通過對馬的歷史文化、傳統藝術的呈現，擴大馬術運動的國際影響力。”王薔女士表示。

惠民活動吸引普通消費者走進馬術俱樂部

據悉，天星調良馬術有着國際頂級標準的馬術競賽場館設施，也是國內頂級馬術賽事中心和馬術培訓中心。20年來，天星調良馬術在提供馬術教學的基礎上，與英國馬會（BHS，British Horse Society）合作，成為中國內地唯一英國馬會BHS國際認證考試中心（亞洲僅三家）。

與天星調良馬術類似的是，國內許多馬術場所都有着高端光環，令普通消費者望而止步。為了打破壁壘，在更廣大的人羣中推廣馬術運動，馬術應該怎樣吸引普通消費者？從天星調良馬術這類馬術俱樂部的系列舉措中也可見一斑。

8月8日，天星調良馬術舉辦的2020超級馬術俱樂部聯賽免費開放了30個觀賽名額，助力北京體育消費季在當天啓動。此外，天星調良馬術還在每年四月舉辦“馬術遊園會”活動，在九月舉辦國際馬術文化周（北京）。據王薔女士介紹，這些不僅是吸引普通民眾樂意參與的親子活動，也成為了北京惠民消費季的重要一部分。

“天星調良馬術從一個L型的馬房發展到今天，走過了20年的艱辛。天星調良馬術在求生存的同時，促進了整個產業的發展、推動這項運動的發展。天星調良馬術的20年，側重於產業化、社會化、市場化。”中國馬術協會黨支部書記成慶先生表示。