拼多多上線第二屆農貨節預計為農產區帶來超2億筆訂單

農業農村部的數據顯示，今年上半年，我國夏糧產量達2856億斤，創歷史新高。在疫情防控常態化的背景下，“三農”的壓艙石作用進一步增強，牢牢端住了14億國人的飯碗，為經濟社會發展大局穩定提供了有力支撐。

為助力農產區豐產又豐收，在農業農村部的指導下，8月11日，中國最大的農產品上行平台拼多多正式開啓第二屆“農貨節”。

活動期間，平台將針對打標農產品及農副產品施行不限量補貼，覆蓋SKU超過11萬款。用户通過首頁“限時秒殺”“百億補貼”等入口，以及搜索“拼農貨”等關鍵詞，均可進入相關專場。

針對部分“三區三州”產區以及此前受洪災影響的產區，平台將聯合新農商實施優先收購，並通過“限時秒殺萬人團”等流量引擎，幫助農户實現包銷增收。

拼多多方面表示，平台共有7萬多家包括農户、新農商等在內涉農商家參與本次“農貨節”，預計將為農產區帶來超過2億筆訂單。

百億補貼全面覆蓋“米袋子”“菜籃子”

去年，拼多多首次舉辦“農貨節”，帶動五百多個農產區售出1.1億筆訂單。今年“農貨節”期間，平台的特色農產區覆蓋面積將進一步擴大，包括會理石榴、大荔冬棗、運城蘋果、濰坊嫩姜等全國各產區的尖貨，均將通過產地直髮的方式，直連平台逾6億消費者。

為滿足用户“買得更多、吃得更好”的需求，“農貨節”期間，拼多多“百億補貼”將針對水果生鮮、農副產品、肉禽蛋類等民生用品實施常態化補貼，蘋果、芒果、冬棗等需求量大的水果，用户的到手價將同比降低40%至60%。

“疫情加速了國民的消費習慣向線上轉移，用户的網購需求逐漸向全品類覆蓋，農產品是最大的增長點之一。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“因此，我們的‘百億補貼’也隨之調整，全面覆蓋‘米袋子’‘菜籃子’，在確保農户增收的同時，幫助平台用户全方位省錢。”

據悉，“農貨節”期間，平台針對初級農產品的單筆最高補貼可達30元，針對農副產品的單筆最高補貼超過200元。

此外，在“三區三州”等部分深度貧困地區，以及湖北、江西、安徽等受汛情影響嚴重的農產區，拼多多將聯合新農商實施供給端優先收購，需求端補貼包銷的模式，助力當地農户增產增收。平台用户通過“農貨節暖心專場”以及“限時秒殺萬人團”等多個入口，均可購買實惠優質的“三區三州”頂尖好貨。

農產品交易額連續5年保持三位數增長

今年以來，面對疫情對農產區產生的衝擊，農業農村系統圍繞“六穩”“六保”有效應對風險挑戰，實現了農產品的穩產保供。農業農村經濟的良好發展態勢，為國民經濟和社會發展提供了有力支撐，也為拼多多等新型涉農主體創造了穩定發展的契機。

“今年以來，平台各項涉農數據均創歷史新高。一季度，平台新增涉農商家超過27萬，接近去年全年新增數量。”狄拉克表示，“供給和需求的穩定增長，使得我們有能力進一步發揮模式和技術創新的優勢，讓用户得到更多實惠、農户獲得更多收入。”

據悉，自創立以來，拼多多的農產品交易額連續5年保持三位數增長，於2019年發展成為中國最大的農產品上行平台。其間，拼多多以需求為導向，探索出了“農地雲拼”的農產品上行模式，將農產品由“產銷對接”升級為“產消對接”。

“農地雲拼”模式以“拼購+產地直髮”為核心。拼購將消費端分散、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應，為農民提供長期穩定的訂單。穩定的需求重塑農產品流通鏈條，產地直髮取代層層分銷成為農產品上行的主流。產地直髮以“包裹”為顆粒度，讓農田直連寫字樓小區，幫助小農户融入大市場，讓部分地區的小水果發展成大產業。

“農地雲拼”模式下的“產消對接”，推動一批有能力的農民成為了直接服務全國消費者的新農商，傳統的經銷商則下地成為新農民，以確保農產品的標準化和品質化生產，實現長效發展。

“經過5年的發展，平台的‘農地雲拼’模式已經初顯成效，有能力將各個特色農產區的供給在雲端實現精準分發和匹配，並且依靠規模化的訂單量，推動農產品品質實現有效升級。”狄拉克表示。

據介紹，“農貨節”期間，拼多多將根據不同產區的特點，推出“新鮮速達”“食在當季”“吃遍中國”等多個專區。用户可以通過上述專區，縱覽全國各地的尖貨美食。

“‘農貨節’是拼多多下半年最重要的系列活動之一，將為平台的進一步發展提供更多數據和信息。”狄拉克表示，在“農貨節”的需求數據基礎上，拼多多將重點啓動農產品品牌化工程，實踐規模化的農產品品牌化培育體系，以提升農業產業附加值。

“作為起家於農業的新電商平台，拼多多是黨和國家‘三農’政策方針的受益者。沒有中國農業提供的廣闊腹地，拼多多不可能走到今天。”狄拉克表示，“未來5年內，拼多多將投入至少500億元，支持農業的現代化發展，努力為中國的‘三農’事業貢獻微薄之力。”