小紅書首次對外詳解百億流量扶持計劃每月扶持30個共創新品

8月12日下午，小紅書直播電商中台負責人一輝在“2020女子刀法線上增長峯會”的分享中，首次對外詳細拆解了小紅書對未來品牌的百億流量扶持計劃，扶持對象包括企業號、直播商家、創作者以及品牌新產品。

據介紹，這100億流量中，企業號將擁有10億流量，以扶持在8月15日-31日期間新入駐的企業號以及在薯店和重點行業的企業號。

優質商家獲得45億流量，包括150個優質商家和獲得扶持的50個red brand新鋭品牌，其中redbrand指的是符合品類發展趨勢，代表質感生活，能夠深耕小紅書站內的新鋭品牌。扶持計劃還將面向創作者投入20億流量，重點扶持1000位直播帶貨創作者；同時投入25億流量到新品扶持，每個月重點扶持30個。此外，小紅書的團隊將會協助指導這些新品的企業號內容運營，在內容受到用户認可後引入直播間交易

面向創作者投入20億流量，重點扶持1000位直播帶貨的創作者；同時投入25億流量到新品扶持，每個月重點扶持30個新品，小紅書的團隊將會協助指導這些新品的企業號內容運營，在內容受到用户認可後引入直播間交易。

自小紅書在7月22日未來品牌大會上發佈百億流量扶持計劃後，這一政策就備受品牌商家和創作者的關注，在一輝演講中不少觀眾留言諮詢扶持計劃細節，顯示出對參與這一計劃的濃厚興趣。

除扶持計劃外，一輝對小紅書B2K2C模式、直播帶貨差異化以及品牌如何在小紅書成長做了分享。

目前小紅書月度活躍用户超1億，每天超過80億次筆記曝光，而小紅書也跑通了B2K2C閉環模式，B（品牌）、K（KOC）和C（用户）可以在小紅書平台上實現互相影響和作用，幫助用户和品牌在小紅書獲得成長。

一輝表示，依託於B2K2C模式的小紅書的直播帶貨顯示出明顯的差異化，自2020年1月試水後，7個月的時間裏小紅書直播帶貨實現了高轉化、高客單、高復購和低退貨率的“三高一低”指標。

藉助新鋭時尚品牌7or9和歐萊雅光子瓶在小紅書受追捧的案例，一輝分享了品牌如何藉助小紅書平台獲得成長，他認為通過“好產品+KOC真實分享+直播帶貨、薯條等商業化工具”這一模式，品牌可以在小紅書複製成功路徑。

“品牌和用户互相需要和認同，小紅書可以通過KOC真實內容和高效的營銷工具，滿足和完成品牌與用户之間的連接，幫助品牌的成長。”一輝最後説道。