愛奇藝高管：精品短劇集會員拉新效果顯著將繼續加大長短劇並行投入

北京時間8月14日，愛奇藝（NASDAQ: IQ）公佈了截至今年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，今年第二季度愛奇藝總營收達到74億元人民幣(約合10億美元)，同比增長4%，其中會員服務收入為40億元人民幣（約合5.73億美元），較2019年同期增長19%，仍然是平台最大的業務支柱。平台豐富的優質原創內容，成為推動會員營收增長的重要驅動力。

今年上半年，愛奇藝陸續推出了《唐人街探案》《我是餘歡水》《十日遊戲》《隱秘的角落》等多部12集精品短劇集。其中，《隱秘的角落》一經上線熱度口碑雙雙走高，在愛奇藝站內內容熱度近8000，並憑藉9.2分的豆瓣評分成為2020上半年國產劇集口碑TOP。此外，多部精品短劇集也獲得強烈市場反響，讓平台未來的短劇戰略受到行業關注。在財報公佈後的分析師電話會議上，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務羣（PCG）總裁王曉暉表示：“無論是播出效果還是投入產出比，短劇集都取得了非常好的效果。未來愛奇藝還會對適合於強情節、強劇情、強表演的項目進行綜合考量，加強短劇集的投入和創作。”

在打造優質內容的基礎之上，短劇集在平台的付費會員拉新和投資回報率層面同樣表現突出。“迷霧劇場”多部精品短劇集的集中推出，直接帶動了用户付費觀劇的熱情，在商業層面更是撬動了品牌廣告主的投放意願，讓精品短劇集模式徹底走通。愛奇藝創始人、CEO龔宇在分析師電話會議上表示：“短劇集和長劇集對於會員拉新的效果同樣顯著。雖然短劇集的單集製作成本高，但因為集數少，總成本相對更低，因此投資回報率（ROI）表現更好。”

今年年初，國家廣播電視總局發佈通知，對電視劇、網絡劇內容“注水”的問題進一步規範，提倡拍攝製作不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。事實上，愛奇藝早在2017年就開始倡導短劇集製播模式，並推出了《河神》《無證之罪》等精品短劇集代表作，率先開啓了國產短劇集的探索之路。今年愛奇藝“迷霧劇場”多部短劇集的集中化、規模化放送，也帶動了國產短劇集風口的到來。

王曉暉也表示，無論是從長遠發展，還是用户需求、創作本身、商業模式的改變，短劇集在未來五年內都會成為影視劇增長的重要手段。但長劇集和短劇集都是為了滿足不同用户對於題材喜好、內容類型、表現方式的多樣化需求。未來，愛奇藝將繼續加大長短劇並行的投入，形成優質內容的供給。