不讓好音樂繼續流浪—蝦米音樂荒島唱片如何成為千萬樂迷的烏托邦？

在最新一期《十三邀》裏，音樂人張亞東説了個故事，有一次他找一個朋友寫歌。對方馬上回復“你有什麼參考嗎？”，這意思就是“你給我一個模板，我照着來”。而不是我自己好好寫一首歌，那一瞬間，張亞東突然語塞。

對於普通人而言，我們很難對張亞東的故事感同身受，但越來越多的樂迷開始發現，聽音樂似乎也不再像過去一樣純粹。各種快消意味濃烈的神曲出現在短視頻的背景音樂裏，轉瞬即逝的集體狂熱背後，“樂以表情”的作用正在衰減。

好的音樂不應該是模板化的。我們在發現更多音樂的同時，確實需要更多元的視野和更專業的“導航”。

在移動互聯網普及後，流量藝人、爆款歌曲、算法推薦成為音樂平台推歌的主流方式，但仍有一羣人，希望通過多元專業的音樂能力和審美，讓聽眾接收到那些未被髮掘、還在“荒島上流浪”的優質歌曲，同時探索人工運營和智能推薦這樣“人機合一”的方式，為用户開闢音樂世界更廣闊的天地。

來自蝦米音樂的蝦米編輯部就是數字化時代的音樂領航員，這些對音樂有執念的年輕人希望通過打造一系列內容IP，比如《荒島唱片》《環球音樂地圖》等，把有趣的音樂知識和審美重新封裝，帶領用户探索更多好音樂，發現未知新世界。

小小樂迷進擊記

逢夏是90後，對她而言，音樂既是伴隨自己成長的愛好，也是投射理想的工作。身為蝦米編輯部成員的她負責【荒島唱片】欄目運營和新鮮音樂的推薦，在把音樂當做職業理想前，逢夏也是眾多鐵桿樂迷中的小小一員。

“上大學的時候因為沒有伴兒經常自己一個人從郊區大學城坐2個小時的車去市中心livehouse看演出，粉上了後海大鯊魚、海龜先生、Hello Nico、先知瑪莉、魏如萱……”

在音樂世界裏，她做的最瘋狂的事是在台北711便利店站了一晚上，排隊去搶五月天演唱會的門票，去看演唱會的時候腳踝韌帶拉傷，依然在高雄邊站邊蹦了7個小時。

之所以會把音樂當事業，源於逢夏高考結束後去鳥巢看五月天演唱會，在幾萬人大合唱伴隨舞台的煙花升起時，她腦海閃過一個強烈的念頭：“要為發光的藝人貢獻力量！讓有生命力的音樂感染更多人！”那一刻，心中埋藏許久的理想小種子突然發芽。

音樂人or幕後工作者？

大三那年逢夏幸運地獲得了赴台灣大學的交換機會，參加台大的詞曲創作社，遇到很有才華和想法的朋友，一起寫歌、彈琴、練團，在校園音樂節演出。在修《唐傳奇》課程時，她把張生和崔鶯鶯的愛情故事寫成歌，登上StreetVoice古風類熱曲Top3。那時候讀的書看的電影，比如《傷心咖啡店》、《燕尾蝶》，也會變成哼唱不停的作品。

可能是環境的原因，那半年靈感像止不住的噴泉，一口氣寫了20多首歌，刻成兩張CD做成專輯，親自跑到相信音樂（五月天的經紀公司）把專輯送給阿信。

雖然小有成績，逢夏既然覺得自己無法寫出足夠滿意的歌曲，“後來我就想，之前有那麼多偉大的音樂，這個時代也不乏美妙的歌曲，既然不能望其項背，就做一個幕後助推者，讓更多人聽到它們，不是更好嗎？”

上班後，My Chemical Romance、Green Day、Oasis、新褲子、刺蝟是逢夏上下班路上的靈魂伴侶，跟資深樂迷同事和前輩們的交流，讓她對夢幻流行、R&B、電子樂、爵士也興趣倍增。“以前聽歌的時候沒有特別去注意曲風流派，後來接觸了身邊的行業大咖後有了這種習慣。如果每個人都養成自己的某一種聽歌喜好，不跟風也不被媒體流量裹挾，那麼聽音樂就像服裝搭配一樣，能變成為個人形象代言的事，幫你更好地確立出獨一無二的自己”。

現在，逢夏如願成為一名早出晚歸的上班族，與大多數白領不太一樣的是，她依然常常揹着電腦去MAO（livehouse）看演出，也在朋友聚會或公司的活動進行小型演出，用她自己的話説：“坐班蹦迪，動靜咸宜”。

在阿里“玩”音樂

進入音樂行業的過程，比逢夏想象中輕鬆。但真正走在這條路上，她説自己拿出了百分百的“搖滾精神”：為理想和信念堅持到底。

實習找工作時她帶着自己在微信公眾號開設的音樂電台資料，成功進入到互聯網音樂圈，期間也結識了國內很棒的音樂人比如惘聞、痛仰、刺蝟，做了相關的宣推策劃，也寫了閲讀量年度top的音樂人專訪。

在加入阿里後，逢夏負責蝦米編輯部旗下的王牌欄目之一“荒島唱片”，經過一年12期月刊的運營，荒島唱片的熱度超300萬，已經成為了很多蝦米用户的精神棲息地。

欄目概念起源於BBCRadio4的一檔音樂節目。如果你的餘生都要在一個荒島上度過，隨身可以攜帶幾張唱片，那麼在諸多作品中，哪些有資格入選？在2018年蝦米音樂的年終盤點中，由資深音樂前輩策劃的“荒島唱片”盤點，備受行業好評，也讓逢夏印象深刻、大開眼界。後來她和同事們一起，決定將“荒島唱片”做為欄目發揚光大。

荒島唱片有超前的欄目理念和音樂展現形式，比如沉浸式的試聽體驗、綜合編輯部/音樂人/用户的走心樂評推薦語。每期都有人性化的主題包裝，比如去年的場景心情繫列，今年的城市系列。

為了讓更多可能不那麼出名的好音樂，可以被更多人裝進口袋。荒島唱片的定位是：發動編輯部、音樂人、達人用户的審美和力量，以唱片為主要對象，推薦小眾優質好音樂。刺蝟、Click#15、香料、和平和浪等音樂人都留下了屬於他們自己的那張荒島唱片。

去年的荒島唱片年終盤點把動物類型和音樂風格相結合，邀請用户探索不同風格的音樂，生成個人的年度大碟。這次活動不僅給用户帶來滿滿的驚喜和新鮮感，收穫了超30萬用户的點贊，還收到來自ChineseFootball、樂聽樂浪等獨立音樂人和媒體人的轉發和肯定。

在荒島唱片上線後，有位用户給欄目寫了一封感謝信，説【荒島唱片】讓她發現了很多沒接觸過的新鮮音樂領域，讓她的生活變得開闊，並且才華橫溢地安利了她最近聽的唱片。這讓逢夏覺得在做很有意義的事，想要更多地與用户互動。後來設置了荒島專門的樂評達人團，鼓勵UGC生產內容。在主題上更加豐富，內容上更適耳，讓欄目不僅覆蓋資深樂迷也能被更多大眾用户接受。

用户楓劍寒説，荒島唱片的設計和排版有種在唱片店挑唱片的感覺，隨便點開一張還有推薦人寫的語言，太棒了。

“無論獨立、搖滾、還是流行，源源而來的新鮮音樂讓我的心態越來越充盈和開闊，在《樂記》裏有個説法是：致樂以治心。不同風格的音樂會帶來不同側面的情緒反應，音樂能雕琢一個人的心靈。”

音樂不僅僅是逢夏生活的底色，更幫她度過很多難熬的時刻。她也希望蝦米編輯部的荒島唱片、環球音樂地圖等欄目，能讓更多人享受到不一樣的音樂，像吃飯、睡覺一樣，變成日常生活中陪伴每一個人的能量來源。