報喜鳥業績逆勢增長下的隱憂如何跨越“冰河期”

【環球網記者 徐娜】近日，報喜鳥控股發佈了2020年上半年業績報告顯示，公司實現營業收入13.7億元，同比減少3.95%；實現淨利潤1.16億元，同比增長3.98%；實現扣非淨利潤8826.32萬元，同比增長27.45%。

從上述數據來看，在2020年這個特殊的年份，在紡織服裝業整體業績下滑的背景下，報喜鳥取得上述成績也頗為不易。

然而，數據之下依然透露出行業發展困境、企業核心主業增長放緩、銷售渠道亟需轉變等問題。

企業核心主業增長放緩

據國家統計局數據顯示，2020年上半年全服裝鞋帽、針紡織品類商品零售總額5120億元，同比下降19.6%；人均衣着消費支出611元，同比下降16.42%，僅佔人均消費支出的6.29%，衣着消費佔比上升0.38%。

報喜鳥控股成立於2001年，主營業務為品牌服裝的研發、生產和銷售。目前擁有或代理的品牌包含報喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）等多個品牌。

資料顯示，公司收入端自2012年開始放緩、進入調整，15-16年收入現下滑、淨利潤16年虧損，17年以來公司業績端有所改善，收入持續正增長，19年收入增速在終端零售不佳背景下、自18年的近20%放緩至個位數，但淨利潤端繼續改善、盈利能力逐步修復，19年歸母淨利率自18年的1.67%提升至6.42%。

另外，按公司產品品牌收入來看，報喜鳥品牌產品營收佔比最大，但收入下滑也最明顯，只有HAZZYS和寶鳥實現了正增長。

自有品牌寶鳥為國內知名職業裝團購品牌。受疫情影響，上海寶鳥及時建立防疫物資生產線，根據當地政府統一部署，全力支持新冠疫情防控工作，積極履行社會責任，實現營業收入26,722.20萬元，較上年同期增長19.08%。

報喜鳥控股表示，公司經營層及員工積極響應加強費用控制，積極爭取落實國家優惠政策和渠道合作方的減免租金支持，以及二季度線下零售業務的調整恢復，另外，控股子公司上海寶鳥參與防疫物資的生產和銷售，報告期內實現營業收入和淨利潤雙增長。

線下銷售模式受嚴峻挑戰

據公開資料顯示，報喜鳥控股實行的是線上線下相互融合的全渠道營銷，線下銷售主要為加盟和直營相結合的銷售模式，通過開設品牌專賣店、商場專櫃/專廳進行品牌服裝零售；線上銷售主要通過同第三方平台如天貓、京東、唯品會等主流電商平台進行合作，開設官方旗艦店實現線上線下同款同價，並推進微商城小程序“鳳凰尚品”的運營。

目前，服裝消費市場環境已經發生了根本性的變革。電商渠道已經成為核心商業變量的重要因素之一。公告顯示，報喜鳥線下銷售渠道在今年上半年呈縮減的趨勢。2020年上半年直營店減少67個，加盟店減少22個。其中報喜鳥品牌線下店數量最多，減少的也最多。

事實上，公司上半年業績增長也得益於電商業務的發展。公司表示，報告期內受新冠疫情影響，零售終端客流下降導致營業收入下滑，為緩解經營壓力，公司積極開源節流，加大電商和新零售業務的開展，並及時快速推進新零售業務，推動全員營銷，建立私域流量，報告期內線上業務收入較上年同期增長37.53%。此外，報喜鳥今年上半年的研發費用共計1987.46萬元，較上年減少35.53%。

服裝業如何突破變革

事實上，線下點關門、銷售額驟降、品牌訂單萎縮、外貿訂單大量取消……這些都是服裝企業普遍正在普遍面臨的難題，服裝行業交出“史上”最差成績單。

記者粗略統計，行業內18家發佈上半年業績預告的企業中，有17家淨利潤出現大幅下滑，9家出現虧損，其中，國內運動龍頭安踏預計淨利下滑不超過25%、特步淨利減少45%-55%、森馬淨利預降90%-100%……

近年來，受到電商和時尚品牌的衝擊，服裝行業日子本就越來越難過。分析人士認為，抓住新的消費主力和消費渠道，是解決營收難題的重要突破點。