家裝產業在疫情中逆市上揚

美國：熱衷增加房產吸引力

本報駐英國、德國特約記者 紀雙城 青 木 本報記者 趙覺珵 ●濟 冬

編者的話：歐美等發達國家新冠肺炎疫情不退，拖累百業蕭條，家裝產業卻意外繁榮。這主要得益於各地封鎖政策導致居民在家中的時間大大拉長，使房屋的功能不僅侷限於居住，更擴展至工作、運動、休閒等方面，由此帶來改善居家環境的需求。另外，在家時間更長造成家居裝飾產品的更多磨損，也增加了維修和保養的需要。這不僅帶動了當地的家裝建材市場，也為包括中國在內的海外相關產業提供了新的商機。

“在其他行業應付不景氣的經濟環境時，家裝產業卻在蓬勃發展”，英國《金融時報》本月的一篇報道展示出美國家裝DIY（Do It Yourself”的英文縮寫，意為自己動手）領域的火熱，“在新冠肺炎大流行期間，價格達3000美元的割草機和符合人體工程學的毛絨座椅在美銷量激增。”

這一切都源於新冠疫情導致人們的居家時間大大增加。美國家居零售企業勞氏公司首席執行官馬文·埃利森表示，“我們大多數人都被迫花上有生之年最多的時間待在家中”，人們一直在圍繞房屋發現新的問題，之前要麼是沒有機會去改動，要麼是完全沒有注意到。此外，消費者能夠花更多的錢在房屋上，還有部分原因是他們在其他地方的消費減少了。今年5-7月，勞氏和另一家家居零售巨頭家得寶淨銷售額達654億美元，同比大增135億美元。路透社評價稱，這可能是過去10年來增長最快的一個季度。自新冠肺炎在美國流行以來，油漆、工具和園藝設備一直就是銷售贏家。在家得寶，第二季度的交易量不僅增加12％，且客户的平均支出也增加10％。

《金融時報》援引分析人士的話稱，美國人投資房屋的特點之一就是熱衷於增加房產的“吸引力”。穆迪分析公司首席經濟學家馬克·贊迪表示，房屋升級是“二元經濟”的另一個跡象。“如果你從事零售、休閒、酒店等行業，（最近一段時間）將是災難性的。但如果你在經濟的其他領域，仍然有工作並且一直在存錢。你可能對股市也有些緊張，因此住房市場似乎是一個很好的投資場所。”

在美國掀起的這輪家居DIY熱潮也為中國出口商提供了商機。統計數據顯示，中國是美國最大的家居產品出口國，每年向美國出口大量的建材、桌椅等產品，“中國製造”在家居市場中比比皆是。不過，在木製傢俱等領域，越南等東南亞國家近來有追趕之勢，勞動力成本較低、生產能力逐漸增加等因素正幫助這些國家在美國傢俱進口市場中變得更加重要，也向中國出口商提出挑戰。▲

英國：政府擬出資刺激市場

英國《鏡報》早在5月就曾報道稱，當地民眾由於新冠疫情居家隔離無所事事，紛紛開始動手改造裝修自己的房屋。不少人選擇了“油漆工作”，其中包括粉刷牆壁（31%）、花園傢俱（17%）和柵欄（23%），也有少部分人選擇修復牆壁的裂縫，更少部分人則更換了嶄新的傢俱。

疫情也令歐美居民對於家裝的設計和選材有了重新思考。由於在家工作時間變長，相對來説也增加了使用家電的機會，因此可能帶來更高的水電費支出。這讓許多人考慮到提高能源效率和可持續性。專業人士表示，提高能效最好的辦法之一就是隔熱，那麼建築材料乃至屋內油漆的選擇，都會是未來買家在意的。值得注意的是，為了刺激消費市場，英國政府計劃拿出20億英鎊，幫助民眾承擔房屋節能改造所需費用的2/3。例如，房主可以安裝空心牆和地板隔熱層，如果總價約為4000英鎊，那麼房主將承擔1320英鎊，而政府提供2680英鎊的補助。根據計劃，房主可申請高達5000英鎊的代金券，最貧困的家庭將獲得高達1萬英鎊的代金券。

隨着從6月開始英國逐步解封，再加上諸多政策利好，該國沉寂已久的房市重新被點燃。根據當地房產銷售租賃信息網站Rightmove最新公佈的數據，7月英國房地產銷售額超過370億英鎊，成為英國房地產市場10年來最繁忙的月份。據《環球時報》記者的多次走訪觀察，受此影響，倫敦的建材銷售市場已經基本恢復到疫情前的忙碌景象。在歐洲企業生產還未完全恢復的情況下，像英國這樣擁有千億英鎊年消費市場的國家，對於外部進口的需求是顯而易見的。

在倫敦這樣的國際化城市，一些居民也在疫情期間，考慮如何將自己的房間佈置得別具一格，甚至充滿異域風情。在當地，一些華人建築設計公司近年來已經在為居民設計建造花園裏的中式涼亭，或是充滿明清文化的中式書房。有些對中國文化有着深層次瞭解的客户，還會要求建築公司將一些古典裝飾材料從中國進口過來，按照圖紙搭建。不過，這樣的裝修設計市場目前尚屬小眾。想要擴大公司業務、獲得更多本地顧客的認可，中國公司還是需要聘用大量的本地員工，這樣不論從與客户的語言交流還是文化傳遞方面都會有益。▲

德國：如今自拍比家裝

“DIY商店是危機的贏家！”德國《世界報》近日報道稱，新冠疫情期間，大多數行業損失巨大，但是德國的Obi、Hornbach、Bauhaus等DIY家居商店生意卻一片紅火。專家預測，DIY繁榮還會持續下去。

德國家居建築園藝聯合會（BHB）8月公佈的報告稱，2020年上半年，德國DIY家居商品的銷售額猛增15.6%，達到近120億歐元。22種產品類型中，只有兩種負增長。其中，油漆類產品需求特別大，增長37.6%，許多種油漆甚至被搶購一空。木材的銷售也很不錯，增長近30%，建築材料和建築化學品的銷售也增長24.9%。而德國調研機構Service Barometer公佈的一項調查結果顯示，幾乎所有年齡段的人喜歡到DIY家居商店購物。過去6個月中，有70%的70歲以上老人在DIY商店或園藝中心購物，16至29歲的年輕人甚至有83%去過此類商店。這些是以前從未有過的現象。

“這一方面是疫情期間，德國DIY商店因為空間大，民眾需求大，可以提早開門，限制較少。”德國法蘭克福大學經濟學者霍勒里斯對《環球時報》記者表示，另一方面，疫情期間或後疫情時期，人們活動空間縮小。德國人在無聊時，特別喜歡拿起錘子、鋸子、刷子，翻新和裝修房屋，美化露台、陽台和花園，從而給DIY家居行業帶來神話般的繁榮。

霍勒里斯説，由於疫情仍處於不確定期，人們依然以家為中心。而且，德國目前買房的人越來越多，新房也需要裝修。再加上現在許多德國人因為擔心疫情，不出去旅遊度假，家裏的預算就放到裝修上了。所以，專家預計下半年DIY市場的銷售額仍會增長。“以前，大家自拍的內容是在哪裏旅遊度假，現在比的是誰家裝修有特色。”霍勒里斯説，這種心理也可以推動DIY產業熱。BHB的報告指出，預計2020年整體銷售將大幅增長，

《環球時報》記者近日走訪了Obi、Hornbach、Bauhaus等多家DIY大型家居連鎖店。記者看到，那裏許多產品都是“中國製造”。Bauhaus的經理馬里奧對記者説，店裏幾乎所有類別的產品都有來自中國的。中國產品優勢突出，除了價格外，品種也很齊全。

霍勒里斯表示，目前，德國DIY家居市場2/3的產品來自海外，其中尤以中國、東歐國家為多。DIY產品不特別重視品牌，關鍵是質量牢固，用起來方便，種類齊全。不過，中國產品在價格優勢的前提下，在質量上還需有所提升。其次，DIY產品也需要創新。比如注意DIY產品的年齡分層，可以推出兒童版、青年版、成年人版和老年版，不同年齡層的產品定位應該各有特色。同時，產品也要特別注重環保，這是歐洲的新趨勢，需要在產品材料上下功夫。再有，中國製造也要創出自己的品牌。德國消費者特別戀舊，對老品牌有專一的感情。如果能打出品牌，消費者就會持續購買這家的產品，且價格還有望拉高。這需要中國品牌多利用德國社交媒體進行宣傳。▲

韓國：租房也要裝修像樣

受新冠肺炎疫情影響，宅家生活成為不少韓國人的日常。韓國輿論打趣道，如今我們迎來了疫情下的“DIY全盛時代”。除了水不是“自助”來的，人們似乎可以自行解決生活中的一切。比如，不少人就忙上了DIY裝修。

《韓國經濟》報道稱，隨着疫情影響下居家時間的增加，越來越多的消費者將對裝飾房屋用品的“興趣”轉換為了“支出”。以今年4月為例，相關裝飾用品的銷售額同比增加23.9%；由於非面對面消費模式的推廣，線上傢俱交易額更是同比增加42.7%。韓國家居行業的兩大巨頭漢森集團和現代利百特也取得不錯的銷售成績。漢森集團第二季度銷售額同比增加25.9%，達5172億韓元（約合30億元人民幣），營業利潤同比增加173.5%，為230億韓元。現代利百特第二季度的銷售額為3529億韓元，營業利潤為100億韓元，分別同比增長16.8%和67.6%。

韓媒稱，銷售數字暴漲得益於韓國人思考模式的轉變。購買傢俱、裝飾房屋的原因已從過去以搬家、翻新舊家為主，變為如今的季節變換、想要轉變生活模式抑或是根本沒有什麼動機。特別是新冠肺炎疫情的發生，讓房子已不再是單純睡覺的空間，而成為休閒、工作、學習甚至消費的區域。而對房子功能和作用認知的變化，讓人們產生了進行家庭裝潢的需求。以疫情防控下的居家辦公潮為例，韓國媒體報道稱，今年上半年韓國Fursys集團旗下生活傢俱品牌iloom的家庭辦公和家庭學習用傢俱產品銷量同比增長20%。據韓國裝潢O2O平台“今日之家”方面統計，疫情發生以來，除了書桌、椅子等家庭辦公產品銷量大增，為了將日常生活和工作空間區分開來用的隔板、空間箱子等產品的銷量也在增加。韓國《朝鮮日報》報道稱，家住韓國京畿道城南市的尹京贊就購買並安裝了一套“DIY假牆”，相當於國內的隔斷。居家時間的增多讓他不由產生了要給家裏帶來變化的想法，而勞動帶來的成就感將支撐他今後繼續嘗試自己來裝飾房子。

韓國相關業界預測稱，隨着“家”的功能和角色不斷擴大，韓國裝潢產業的增長勢頭預計還將持續一段時間。韓媒也指出，韓國房地產價格暴漲和各種限制措施等使老百姓購房夢想越發渺茫，從而促成“即使是租房、即使是老舊住宅也要裝修得像模像樣”的普遍想法，也帶來韓國人裝潢需求的增加。▲