快手打造"線上家博會"首日銷售額超千萬全國首個泛家居產業帶直播基地落地成都

8月27日，第21屆成都傢俱展正式啓幕。作為本次展會的獨家合作伙伴——國內頭部短視頻、直播平台快手，聯合項目組委會，以及上百傢俱品牌，共同打造"雲上理想家——線上家博會"，以現場直播帶貨+平台互動的形式，增添家裝線上新場景。據瞭解，展會開幕當天共有超過4000多件傢俱通過直播下單，首日銷售額已破千萬。

據瞭解，作為國內家居家裝行業三大展會之一，本次"線上家博會"是以成都傢俱展為端口，打造的全國首個線上家居家裝展覽會。值得一提的是，在本次活動前，快手政府事務部已經與成都市新都區政府簽署獨家戰略合作，整合當地家居產業園區、賣場等資源，共同打造全國首個泛家居產業帶直播基地。

行業展會，歷來是品牌"秀肌肉"的重要項目。本次成都傢俱展，則是快手在區域產業融合上的一次全新嘗試。除了聯動當地產業基礎、政策優勢、企業資源和流通賣場外，快手也將充分調動資源，通過整合平台億級曝光、流量扶持等，進行全渠道推廣，打通傢俱產業從線下到線上的流量變現通道，幫助傢俱企業通過快手提升品牌知名度，並通過直播帶貨等新形勢實現增量交易。

以短視頻、直播連接產業，通過輸出內容方案，為產業升級賦能，是快手深耕產業的策略之一。此次成都家博會，快手還將着力打造行業品牌明星案例，引導品牌、用户心智，實現營銷場景的可複製化，並推出"快手家裝聯盟"等政策，組建西南區域首個"家裝聯盟"。

隨着短視頻、直播時代到來，品牌營銷已進入了全面升級階段。無論是內容還是渠道，都開始跳脱傳統思維方式，追求更具創新性、影響力更大、更精準的營銷模式。作為日活破3億的短視頻平台，快手擁有海量的用户留存和豐富的內容輸出。在"短視頻+直播"背景下，快手上旺盛的消費需求，能夠幫助品牌精準獲客、長效營銷。與此同時，平台流量和社交氛圍也將為更多企業帶來更快、更直接、更高效的傳播路徑。

家居行業由於品牌多樣，且用户獲知渠道複雜，導致一些原本品質優秀的產品，實際卻只能通過"口口相傳"的形式直接發現，而直播和短視頻，實際是為用户打開了一扇更接近品牌的窗口。有家居業內人士認為，此次快手與成都家居展的深度合作，不僅僅是雙方的一次強強聯合，也為行業創新營銷提供了新思路。

據瞭解，本次與成都市簽訂戰略協議，也是快手南方戰略和佈局產業帶的關鍵一步。早在今年5月，快手就在成都市政府指導下，通過整合平台資源與本地商家深度結合，以產業為依託，佈局本地家居、汽車、餐飲、酒旅四大行業，並與成都新東方展覽共同打造了全國首個"IES西部智慧會展基地"。