《互聯網平台“直播+”賦能研究報告》發佈快手為文化傳播開闢新途徑

“直播”一詞在中國現在已婦孺皆知，從最初以秀場、遊戲直播為主的直播1.0，發展到現在以電商直播為主的直播2.0時代，大約用了4年的時間。不過縱觀目前的直播市場，整個行業已經開始朝着直播3.0時代進發。在全新的時代，直播已經不僅僅意味着娛樂、遊戲和帶貨，各行各業不同場景中已經衍生出了很多新形式，同時各家直播企業也逐漸以精細化運營、深耕私域流量和公私流量良性互動閉環的目標為主。

日前，《互聯網平台“直播+”賦能研究報告》正式發佈。報告指出了直播平台在2020年迅速發展的新背景。在數字經濟高速發展的前提下，“直播帶貨”也成為了推動經濟復甦的重要手段之一。中國消費者協會專家委員會專家邱寶昌表示，需要從法律的層面上對主播、直播進行界定，讓直播帶貨等電子商務新經濟在法律的軌道上健康持續發展。

直播3.0時代，也被稱作“直播+”。作為“直播+”時代的“元年”，中國經濟體制改革研究會互聯網與新經濟專業委員會主任祝華新列舉了“直播+”時代的四大特點，即順應時代發展潮流促進消費、突破用户圈層、拓寬了互聯網的新業態新渠道助力就業和文旅業的復興以及整合營銷傳播。

清華大學新聞與傳播學院教授、新媒體研究中心主任彭蘭則認為，“網絡直播不僅促進了經濟與產業的變革，更為社會和文化帶來了深刻的影響”。在“直播+”大背景的助力下，文化傳播除了圖書、電視、互聯網媒體之外，直播也成為了一種全新的渠道。

今年上半年，絕大部分線下文化演出和展覽活動都被迫取消，但這並沒有打消全國人民對於接收新文化、新知識的積極性。另外與傳統線下形式相比，直播這種形式還擁有包括分享互動、線上答題和直播演出等更豐富的互動形式，因此在傳播效果上也有屬於自己獨特的優勢。

今年1月，快手發起了主題為“快手狀元”的大型直播答題活動，這也是文化傳播更直接、接地氣的一種方式。據瞭解，整個過程共有500萬人在居家抗疫的同時參與到了此次活動中。此次快手直播答題活動，不僅可以讓用户更方便地瞭解國家大事，而且還可以將信息與文化更直接地傳達到人們、尤其是年輕人的心中。

音樂是最優美、最動聽的文化。除了羣眾參與答題，快手還在今年2月聯合UCCA尤倫斯當代藝術中心舉辦了“良樂”線上音樂會。根據統計，此次音樂會持續時間近4小時，累計觀看總人數超過了300萬，同時在線峯值人數最多超過了10萬人。另外在4月，快手還首播了國家大劇院推出的“春天在線”線上系列音樂會。在音樂會之前國家大劇院管弦樂團總經理任小瓏還專門通過直播的形式帶領快手用户“雲遊”了一番國家大劇院內部場景。

對於文化的傳播來説，旅遊業也是不可忽略的一種方式。但就連這種必須要人們腳踏實地去感受的形式，快手也通過“直播+”巧妙地達成了目標。今年3月，快手聯合大足石刻景區打造“雲遊”直播活動，很多原本計劃今年去實地拜訪千手觀音的用户，通過線上“雲遊”的形式彌補了不能去現場的遺憾。

當然無論技術如何發展，潮流如何改變，讀書永遠是文化傳播的最根本途徑。同樣是在4月的讀書月活動期間，快手聯合了包括中國出版協會、人民文學出版社、中信出版社、三聯書店、閲文集團等百餘家圖書行業頭部機構和企業，邀請多位著名作家以及明星大咖，將直播與公益元素深入結合，號召全國網友共同來分享自己的閲讀體驗。

在文化傳播過程中，媒體的作用毋庸置疑。而主流媒體如何捋順與“直播+”時代的關係、順應時代發展同時實現傳播主流價值和實現自身價值的雙重目標，人民日報研究部主任崔士鑫認為移動互聯網的發展已經使傳統主流媒體走下神壇主流媒體要用好“直播+”，進一步為媒體和媒體人賦能。

文化產業的發展與文化信息的傳播情況，直接決定了人民的精神生活水平。當我們在2020年全面打贏脱貧攻堅戰的同時，提高全國人民的文化和精神境界，成為了各大直播平台最重要的使命。直播行業在進入到全新3.0時代之後，依然成為了文化傳播的重要途徑。相信在未來的幾年中，以快手為代表的視頻直播企業，會為整個中國的文化傳播事業貢獻出更大的力量。