CTR報告：到家零售業務或將為市場創造增量

9月4日，據央視市場研究（CTR）發佈了最新的中國媒體市場、廣告市場以及消費市場發展趨勢。據其中的《中國消費市場趨勢報告》顯示，關注健康、可持續發展和理性消費成為新常態；隨着同城零售不斷進化，到家零售業務有望為市場創造增量。

CTR報告顯示，受到疫情影響，中國快速消費品市場上半年受到衝擊，但二季度市場已經穩步恢復。其中，消費者的錢包份額在重新分配，洗手液、消毒劑、碳酸飲料、芝士、番茄醬、耗油等健康安全、快樂愉悦和在家烹飪的品類增速超過10%，增長至31%；而果汁、口紅等聚會休閒、社交互動品類跌幅超過10%，降至21%。

定位健康安全、快樂愉悦和居家餐飲有關的品類增長顯著，消費者的購買也加速呈現“近場化”和“數字化”。在不確定性下，中國消費者的消費理念也在發生變化，關注健康、可持續發展和理性消費成為新常態，由內而外、身心合一的理念影響消費的選擇，而消費分級將更加明顯。

報告指出，社交電商正在吸引更多年輕高收入的消費者，直播帶貨也逐漸進入商品力和供應鏈的競爭。2020年同城零售不斷進化，到家零售業務有望為市場創造增量，但無論是零售門店的小型化還是堅守價值的大型業態都有很大的發展空間。CTR建議，品牌應當重新審視消費者新的價值觀和健康觀，積極佈局在家消費場景，打造極致性價比和療愈體驗，建立多業態數字化的零售渠道矩陣，全場景服務顧客。

同時，CTR同時還發布了《中國傳媒市場趨勢報告》與《中國廣告營銷趨勢報告》。

CTR指出，媒體市場方面，當前中國傳媒從受眾端呈現出“慣性媒體”、“粘性媒體”、“剛性媒體”及“彈性媒體”協同轉化的多元格局。從媒體發展趨勢看，首先，媒體的融合傳播向賬號化、網紅化轉化，賬號化或網紅化體現的是以智能推送模式進行傳播的賬號形式，而打造賬號的人設是傳播效果的關鍵；第二，在當今的媒體環境下，如何進行媒體內容的IP運營是一個重要課題，MCN化將是內容變現的重要途徑。第三，直播帶貨成為今年的熱點事件，究其屬性是產品售賣與傳播的結合。需要指出的是，直播帶貨的本質不是賣貨，是營銷。第四，深耕本地服務是省級以下媒體發展的重要路徑，疫情造成的“隔離”促使“本地化服務”重要性突顯，甚至本地化服務的剛需人羣“銀髮一族”也通過數字化進程享受到了智能服務的便捷。第五，媒體融合進入體制機制改革的深化階段，已經進入到原有機制重組、機制創新的新階段。

廣告市場方面，CTR媒介智訊的數據顯示，2020年上半年廣告市場同比下滑19.7%。廣告主為了應對危機在推廣費用的投入變得更為謹慎。但同時，直播電商、短視頻營銷等模式的發展進程加快。疫情帶來的流量增長、消費者心理影響、市場和技術條件變化等因素都助推直播帶貨快速發展。從直播帶貨看未來營銷趨勢。

CTR認為，廣泛接觸點和高頻觸達依然是傳播的基礎；內容創意是廣告業的核心競爭力；營銷環境正從從傳播場景到需求場景進階；而品牌價值始終是企業的護城河；企業媒體化趨勢值得從業者關注。廣告市場隨疫情逐步穩定將慢慢迴歸疫情前水平，消費者回歸正常生活的步伐也在加快，營銷市場也將回歸“以人為本”的核心。