內容、票務、場館全鏈路打通 大麥平行麥現場音樂演出運作模式再進階

9月3日晚，由海信冠名的大麥“平行麥現場”第三場演出——天漠音樂節在天津大麥66LiveHouse，以及大麥、優酷、淘寶直播、酷喵等線上、線下全場景同步開唱。陳粒、房東的貓、Summer Sunshine夏日陽光、ETA伊塔四組藝人分別獻上熱情四射的表演。

本場演出開啓了音樂節全新打開方式，用户既可選擇線上觀看直播，參與藝人連麥互動；也可以選擇線下走進LiveHouse現場感受聲光電直擊式體驗，這標誌着音樂演出開始邁入線上、線下全場景運行時代。

“漠星上行”五週年限定版天漠音樂節由大麥、夏季之聲聯合制作、聯合出品，雙方創新性的將音樂節由户外搬到室內。在舞美設計上，現場融入了與音樂節主題相關的漠星人裝置藝術、沙漠背景、帳篷等實景，營造出虛擬沙漠氛圍，滿足了用户拍照打卡訴求；在互動體驗設置上，結合海信社交電視高新性能，線下推出了遊戲、運動、K歌等互動玩法，創造了多元、立體、開放的音樂節觀演體驗。

當晚，朋克搖滾樂隊Summer Sunshine夏日陽光以一首《新空氣》率先開場，他們用輕快的節奏，表達着對生活改變的渴望，隨後一首《給中國的年輕人更多機會》，更是讓全場觀眾隨着歌聲搖擺；新進funk樂隊ETA伊塔帶來的《U Are The One》《Beautiful Lover》《忙》等歌曲掀起了復古蹦迪浪潮；人氣民謠組合房東的貓獻唱了《秋釀》《愛你就像愛生命》《你是我最愚蠢的一次浪漫》《雲煙成雨》等膾炙人口的歌曲，用她們清澈乾淨的嗓音，為粉絲娓娓道來不同的愛情故事，給炎炎夏日增添了一絲涼意；著名唱作人陳粒壓軸出場，久別livehouse舞台的陳粒重新歸來，先後帶來了《走馬》《小半》《虛擬》《光》等經典個人曲目，她用慵懶、空靈的嗓音帶來了極致的音樂表演，並引發全場大合唱，演出氣氛到達沸點。

區別於線下演出的線上直播化，本次音樂節除設置天津大麥66LiveHouse主場外，還在北京、上海、廣州、杭州、南京等8個城市搭建了第二現場，第二現場的觀眾可以通過在線直播參與跟音樂人的即時對話、遊戲互動，彌補未能到達現場觀演的遺憾。一位網友通過優酷彈幕發出暖心感嘆：這是疫情以來，最開心、最燃的一個音樂現場，好心情回來了。

“平行麥現場打造的是新的演出模式，而不是傳統演出的直播化”，阿里文娛電影演出業務總裁李捷表示，大麥希望在充分尊重線上、線下雙端用户訴求的基礎上，將“平行麥現場”作為一種新的演出形態進行再設計、再定義。用互聯網的方式將線下演唱會重新做一遍，不是搬運，不同於網絡直播，通過對內容製作、互動體驗、商業模式多維度的創新，為音樂人、表演者創造一個全新的藝術表達空間，為用户搭建一個高品質的娛樂消費場景。

值得一提的是，本次演出是大麥從內容到票務再到場館全面主控的一場演出。大麥66Livehouse是大麥參與投資運營的全國連鎖型LiveHouse品牌，大麥具有內容引入、演出商業化、品牌營銷、場館智能化等多重權益。目前，除天津外，在杭州、成都已開分館。

在內容創新表達上，大麥還聯動優酷引入了街舞表演，在9月4日的演出中，《這就是街舞》人氣選手穆童將獻上自己的音樂節首秀，不僅和歌手Y.A共同表演歌曲《REAL.ME》，還將單獨solo街舞表演。

據悉，“漠星上行”五週年限定版天漠音樂節為期三天，9月4日、5日將持續為音樂發燒友獻上精彩演出。9月4日，依然是線上、線下同步演出，演出陣容包括乃萬、Capper、Carsick Cars、Y.A等一眾WR/OC廠牌音樂人。9月5日，為天漠音樂節五週年在線限定版演出，屆時用户可通過大麥、優酷在線觀看4k高清影像，回味往屆Alan Walker、AlinaBaraz、Example等的精彩表演。