阿里文娛首推“演出+電商”直播馬雲空降直播現場

9月9日晚間，王菲在優酷、淘寶直播獻上個人K歌首秀。馬雲作為神秘嘉賓空降直播現場，與王菲隔空連麥對唱。兩人互飆高音、共同演繹經典老歌《如果雲知道》，引得網友連連點贊。

此次直播主題是“連麥合唱，種草美好”，由阿里文娛旗下優酷“星直播”和大麥“平行麥現場”，以及淘寶直播、大千一葦聯合打造，意在給用户提供直播新體驗。這是優酷在“內容+電商”模式上的一次全新探索，也是優酷星直播“每天一場明星直播”的爆款策劃。

直播現場，王菲除邀請馬雲合唱《如果雲知道》外，還翻唱了《landingguy》《下雨天》《私人公園》三首不同風格的歌曲，“菲”式演繹，別具一格。值得一提的是，這是王菲與阿里文娛今年的第二次合作，也是她年內僅有的兩次公開演出亮相。音樂人張靚穎、周深也分別獻唱了拿手金曲。

阿里文娛相關負責人表示，作為“長視頻+短視頻+直播”戰略的重要一環，優酷星直播希望在充分挖掘自身在IP、明星、流量上的獨特資源優勢同時，打通與阿里文娛各個業務板塊以及阿里電商生態的連接，從用户角度打造“演出+電商+明星”全新的節目形態，為用户提供不一樣的直播體驗。

優酷星直播是優酷直播廠牌，包括直播綜藝、內容電商、明星帶貨三大模式，計劃每天進行一場明星直播。自8月啓動以來，該節目吸引了上億人次用户觀看和參與，在直播綜藝模式上樹立了行業標杆。

2020年以來，阿里文娛不斷打通線上線下的全場景協同，旗下大麥聯動優酷在5月初宣佈成立“平行麥現場”內容廠牌，先後推出郝雲超級在線演唱會、乃萬演唱會以及天漠音樂節，為在線演唱會商業化提供了新的解題思路。阿里文娛同時積極推動優質文娛內容的共建，近日宣佈聯合摩登天空將推出首檔户外音樂節競演真人秀《草莓星球來的人》，30組音樂人採用音綜競演新形態解鎖音樂節，預計今年底播出。