優酷全鏈佈局“街舞宇宙”，《街舞3》衍生品成交額破2.5億元

繼水舞台、火舞台後，9月12日，優酷《這！就是街舞》第三季（以下簡稱“《街舞3》”）複賽第三場風舞台精彩開演，白冰、黃聖依、金晨、王霏霏、張萌五位“乘風破浪的姐姐”驚喜現身，共同見證全國16強的誕生。當晚，易烊千璽、韓庚、吳建豪等往季隊長也宣佈將加盟10月3日《這！就是街舞》決賽盛典冠軍之夜。據統計，本期節目上線4小時便狂攬“姐姐開場這就是街舞”、 “王一博反撩小寶”、“肖傑蘇戀雅跳出了恐怖片”、“易烊千璽加盟街舞3總決賽”等11個微博熱搜，全網熱搜達16個，引發熱烈關注和討論。同時，節目也登頂雲合、燈塔、藝恩等多個網綜熱度排行榜，實力霸屏。

作為優酷的王牌綜藝，《這！就是街舞》自第一季開播起便備受觀眾喜愛，並連“炸”三年，實現了集均觀看人數、會員收入、人均觀看時長、豆瓣評分等多維度數據的連年走高。伴隨着豐富的衍生節目和衍生品系列開發，如今《街舞》已成為網絡綜藝的超級IP。

以衍生品為例，今年優酷《街舞3》和盒馬的聯動便是其中一次有益的探索。今年7月18日《街舞3》於優酷開播當天，盒馬推出街舞聯名款“手搖小盒”，於盒馬全國10城200家門店同步發售，節目首播1小時熱門口味便售罄。8月15日，優酷和盒馬再度攜手，獨家發售“街舞戰隊毛巾蛋糕卷”，並和首冠雪花啤酒推出勇闖天涯SuperX街舞限定款戰隊罐，組成街舞定製套餐。套餐覆蓋全國超過200家盒馬門店，一經上線以上海為代表的眾多門店存貨秒空。盒馬戰隊毛巾卷首日銷售額更是直達烘焙類產品TOP1，雪花戰隊罐新包裝銷量則環比翻13倍，消費者參與套餐曬單產生UGC數千條。日前，“王一博爺爺粉”狂購“一波王炸”同款毛巾蛋糕卷的新聞更是在微博上引發熱議，並登上抖音熱搜。

優酷《這！就是街舞》項目總負責人劉棟表示，此次優酷《街舞3》和盒馬的聯動，是阿里文娛內容與電商新零售的又一次生態共創，不僅打通了IP的全鏈路營銷，幫助合作伙伴實現品效合一，也極大豐富和提升了用户的消費體驗。

過去幾年，優酷基於街舞IP展開了一系列商業化探索，有效帶動街舞文化推廣和街舞產業發展。今年《街舞3》在前兩季的基礎上，依託阿里生態進一步加強衍生開發，致力打造貫穿全產業鏈的“街舞宇宙”。除了和盒馬合作推出聯名款，還聯動阿里魚、天貓、餓了麼、阿里體育等阿里生態業務，在IP授權、新零售、線下大師課等多個領域展開全方位的合作。據劉棟介紹，截至目前，《街舞3》的衍生品成交總額已突破2.5億。

據悉，作為《街舞3》的授權平台，阿里魚目前已與20餘家品牌達成商品化和營銷授權合作，推出的跨界和衍生商品超過240餘款，覆蓋服裝鞋帽、食品、飲品、美妝、家居等5大品類。“這就是街舞官方旗艦店”作為首個綜藝旗艦店登陸天貓後，街舞自營潮牌、節目選手同款服飾在店鋪內均有售賣。阿里魚目前基於《街舞3》已發起毛巾、飾品等14個眾籌項目，參與眾籌的商家數量是第二季的3倍，總計募集金額達百餘萬，在《街舞3》節目進程過半之際便與《街舞3》實現持平。此外，優酷今年還與吳建豪主理潮牌xVESSEL達成合作，推出街舞聯名限量款潮鞋，預計將於10月正式發售。

針對線下街舞產業拓展，優酷今年也將在此前街舞雙師教育的基礎上，進一步聯動酷漾娛樂和線下商家，以《這！就是街舞》全明星訓練營的形式，為廣大街舞愛好者、粉絲羣體提供近距離感受街舞和從線上到線下的閉環街舞學課體驗。據介紹，訓練營將於今年10月-12月在上海、北京、廣州、成都等四座城市落地，每期集訓營都將有2-3位節目熱門選手加入授課，每期優秀學員還有機會獲得《街舞4》的海選名額。首期將於10月5日在上海BFC練舞房落地。

日前，雲合發布《2020暑期檔劇綜觀察》報告，數據顯示，2020年暑期檔各平台網絡綜藝正片有效播放佔比均在6成以上，優酷佔比最高，達85%。其中，優酷《街舞3》不僅以豆瓣評分9.1分獲得今年頭部網綜中的口碑冠軍，同時，它也成為今年豆瓣破9分綜藝中評分人數最多的節目，是難得兼具熱度與口碑的綜N代現象級佳作。

隨着《街舞3》全國16強的誕生，本季節目進入到更為緊張的衝刺階段。據悉，《這！就是街舞》第三季決賽盛典冠軍之夜已確定將於10月3日在上海舉辦。屆時，不僅將有王嘉爾、王一博、鍾漢良、張藝興四位本季隊長帶領四大戰隊上演巔峯對決，同時易烊千璽、韓庚、吳建豪等往季隊長也將温暖迴歸，此外還有多組神秘嘉賓到現場助陣。據介紹，觀眾既可以通過優酷觀看決賽直播，也可以在9月15日10點-9月19日24點期間到優酷搜索“這就是街舞”，通過參與“SWAG集卡活動”贏取現場觀看機會，此活動也是此次總決賽官方指定唯一獲票渠道。