品牌影響力受重視房企多措並舉鑄造品牌

【環球網 記者 高蓉傑】2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調下，品牌企業以迴歸居住本質為導向，積極響應政府號召和客户需求，持續為品牌注入時代基因，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下，品牌企業主動擁抱變化，以產品力升級鑄造品牌硬核，以營銷創新增強品牌滲透力，持續增強品牌競爭力，推動企業品牌價值的快速增長。

據中指研究院近日發佈的中國房地產開發企業研究成果顯示，2020品牌企業呈現出以下幾個特點：第一，強產品優服務；第二，品牌核心競爭力提升，品牌輸出提速；第三，品牌傳播注重內涵，助推品牌形象深入人心；第四，形象管理強化品牌責任感，數字賦能品牌管理。

接受環球網採訪時，儒辰集團副總裁王偉表示，隨着房地產行業“微利時代”的到來，房屋銷售週期變長，企業與客户之間信任關係的建立就顯得尤為重要。

“今年我們提出了重點打造‘儒辰地產’‘儒辰康養’‘儒辰物業’三大品牌的品牌發展思路，希望能夠通過這三大主營業務的引領，讓儒辰早日進入百強房企的行列，讓儒辰品牌的發展更上一個新的台階。”王偉説。

同時，王偉認為公益也是一個企業的品牌。據他介紹，2018年，儒辰集團舉辦“新時代傳承和弘揚孝文化”為主題的首屆慈孝中華高峯論壇以及“慈孝中華文藝晚會”，結合時代背景，向全國人民講述了孝文化背景下沂蒙精神的深刻內涵。2019年，儒辰集團通過贊助臨沂國際馬拉松，將臨沂城市名片介紹給了更多人。

“這些我認為都是一個企業不可推卸的社會責任。只有我們的社會、我們的整體環境發展得越發美好，我們的企業公司才會發展得更加美好。”王偉補充道。

在金僑集團總裁劉朝暉看來，只要堅持“以人為本、以產品為中心”，品牌就會得到提升，總會得到市場的認可。“金僑集團不僅在製造產品，而且一直在創造有品位、有價值的生活。我們一直在圍繞‘打造高品質產品’來提升我們的品牌影響力，通過打造人文社區、智慧社區、精神家園來提升物業服務質量，以此促進提升企業的品牌知名度。”她説。