小紅書聯合COSMO破圈直播，美妝大咖助力嘉賓完成驚喜“換頭”

截至9月13日，小紅書與《時尚COSMO》雜誌破次元合作，打造五期“雲改妝挑戰”直播，直播間人氣值突破兩千萬，吸引近40萬觀眾在線收看專業化妝師的“換頭”技巧。

8月20日開始，5位不同職業背景的藝人陸續空降小紅書×COSMO直播間，其中包括鋼琴家吉娜愛麗絲、青年演員王玉雯、偶像演員董巖磊，更有和美妝話題看起來並不在一個次元的脱口秀演員思文和電競主播土撥鼠letme。這些多元背景的藝人經由李東田、Andy Koh等美妝行業大咖改妝後，解鎖了不同風格的妝容，觀看直播的小紅薯們也學會了很多獨門妝容技巧。

目前，業界諸多造型大咖如李東田、春楠、卜柯文都陸續入駐小紅書，分享自己的技巧和日常生活。小紅書已經逐漸成為了專業造型師的生活揭秘間，普通人也可以通過他們的分享看到化妝師參與大秀活動的日常、明星的化妝技巧和娛樂界的後台生活。而對於專業化妝師來説，小紅書的社區生態也給了他們多元的商業化渠道。知名彩妝師毛戈平通過在小紅書上進行美妝技巧的分享收穫50萬粉絲，產出多篇爆款妝容筆記，打響了自己的自有美妝品牌聲譽，成為了國內一線彩妝品牌領軍人。

根據《2020小紅書年中美妝洞察報告》顯示，在多元化的社區生態形勢下，小紅書目前MAU活躍人數過億，2020年6月，56%的活躍用户消費美妝內容，小紅書美妝類創作者人數同比去年增長達192%。美妝創作者推薦和種草內容不斷更新，並且加入視頻和直播這樣高互動性的分享形式，促進美妝整體筆記發佈量同比增長108%，美妝視頻內容消費增張113%。