小紅書推美妝時尚博主扶持計劃 00後博主成為漲粉標杆

9月15日，小紅書“時尚C計劃”一期活動結束，在平台第一階段對美妝時尚創作者的扶持中，小紅書博主張鹹-sa1t、UG你大哥、火山大王和shgiook憑藉極具小紅書特色的優質內容以及矚目的漲粉速度，登上“小紅書時尚C計劃第一期時尚新星大賞”榜單，成為第一批“RED時尚新星”。

8月初，小紅書推出“時尚C計劃”，拿出百億流量扶持美妝時尚品類的視頻作者，通過冷啓動流量、激勵金、專業運營指導、頂級榮譽資源等多項權益，打造C位出道的美妝時尚頭部作者標杆。截止到目前，活動共吸引4.7萬人參與，瀏覽量超2.2億。

同時，小紅書也藉此開始與創作者進行“獨家內容簽約”，以美妝時尚品類作為切入點，旨在與優質創作者鎖定其內容在小紅書的獨家發佈。小紅書為簽約博主提供從內容扶持、流量扶持、行業資源到商業化變現的全方位支持。據悉，“時尚C計劃”將持續展開，繼續扶植時尚美妝類優秀創作者在小紅書的個人發展。

“時尚C計劃”加速00後美妝時尚軍團崛起

首批“RED時尚新星”中，快時尚穿搭範本張鹹-sa1t是首位粉絲量突破百萬的新星博主，UG你大哥依靠整容級美妝分享40天漲粉15萬，00後貓系少女火山大王則創下10篇筆記漲粉9萬的紀錄，可鹽可甜的00後元氣女孩shgiook單月漲粉超5萬。

有小紅書特色的優質筆記內容、火箭式的漲粉速度是“RED時尚新星”的共同特點，而他們背後則是以00後為主的新生代美妝時尚軍團。在小紅書，這個羣體有着視頻化程度高、粉絲粘性強、追求個性化表達的鮮明特點。

據瞭解，小紅書00後美妝時尚博主中，50%以上博主視頻化程度超過90%；他們月均活躍粉絲佔比87.8%，其中超過60%為22歲以下的年輕人，44%集中在一線城市；在內容創作方面，00後博主拒絕做“流水線產品”，追求個性表達，拒絕同質化的表演，內容獨立完成創意和內容，不代表任何人或者機構。

例如，以精湛的創意妝容技巧獲得了大量關注的博主抗氧，表示他在小紅書分享的目的就是“表達我對美學的想法，傳遞我的審美。大家的誇獎讓我快樂和自信，粉絲就像是我的朋友，他們想學什麼妝容，我就會化給大家看”。抗氧所有的筆記從創意到製作都是自己獨立完成。

美妝時尚垂類的領軍地位優勢明顯

00後美妝時尚博主的快速崛起離不開小紅書UGC社區獨特的自我進化能力，以及在激烈美妝時尚垂類競爭中的獨佔性壁壘。

常駐紐約的時尚博主Susan蘇16歲在社交媒體上爆紅，在YouTube和Instagram上有近50萬粉絲，國內粉絲羣體龐大，許多搬運視頻在國內社交網站上都有極高的播放量。出於平台調性與用户心智考慮，她在國內眾多社交社區平台間，選擇只在小紅書在開設賬號，70餘篇筆記已經獲得超過38萬粉絲和超過40萬點贊。除了Susan蘇，還有琪琪崽等諸多多平台博主，願意把美妝時尚類內容的獨家發佈在小紅書。

根據《2020小紅書年中美妝洞察報告》顯示，在多元化的社區生態形勢下，小紅書目前MAU活躍人數過億，2020年6月，56%的活躍用户會在小紅書社區消費美妝內容，小紅書美妝類創作者人數同比去年增長達192%，美妝整體筆記發佈量同比增長108%，美妝視頻內容消費增張113%。相比於其他主流社交媒體，小紅書在美妝內容的傳播中具有領先優勢。