多方圍觀蘋果最新發佈會 解讀發展信號聯想中國市場

本報駐美國特約記者 吳 倩 本報記者 李司坤

美國東部時間15日下午1時，蘋果在加州的庫比蒂諾總部舉行線上新品發佈會。據路透社15日報道，發佈會上，蘋果料將發佈幾項重要產品的最新版，其中包括最新款Apple Watch和升級版iPad。在新冠疫情時期這場不同尋常的活動上，市場密切關注亮相的新產品，以此判斷蘋果是否能延續此前火熱的表現，而這些新產品在西方假日購物季的銷售表現，將為蘋果公司剛剛開始的新財年奠定基調。

特殊的發佈會

美國《華爾街日報》15日稱，在產品的營銷宣傳方面，蘋果長期以來一直頗具開創性。蘋果CEO庫克與其前任已故的喬布斯，都依賴蘋果發佈會來激發人們對其最新產品的興奮情緒。然而在新冠疫情時期，這場號稱“科技界春晚”的活動上不會有熙攘擁擠的人羣，活動將轉移到線上。有營銷專家提醒説，如果沒有人羣參與，就很難激發熱情。不過，蘋果公司可能比其他任何公司都更適合以純虛擬方式舉辦新品發佈會。今年6月，由於疫情的原因，蘋果公司當時放棄一年一度的現場開發者大會，改成在線活動，取得不錯的效果。

除了發佈會改為線上，市場還關注到一個時間點，蘋果在華為“斷供”後第二天召開秋季新品發佈會。資深通信業觀察人士項立剛15日對《環球時報》記者表示，現在大家最關心的就是iPhone 12的5G版，道理很簡單，今年因為疫情，全球手機格局有了很大變化。華為在前幾個月拿到全球銷量第一，但現在華為被斷供了，此次蘋果舉行發佈會，大家多多少少都會有一些聯想，甚至有人説這是一個“慶祝會”，“但我認為蘋果開發佈會跟華為沒有關係，它早就決定要開發佈會”。

《華爾街日報》稱，自2012年以來，蘋果公司每年都會利用9月份的盛大活動展示新款iPhone。但投資者和分析師表示，今年該公司將在10月舉行最大規模的宣傳活動，屆時將推出一款備受期待的可連接5G網絡的智能手機，預計這款手機將實現鉅額銷售和豐厚利潤。報道認為，如果發佈會沒有新手機亮相，這可能反映出蘋果公司正面臨不確定性，此前中國由於疫情而停工停產，影響該公司的供應鏈，導致新手機的生產推遲。

手錶唱主角

蘋果發佈邀請函的時候，給出的主題是“時光飛逝”。據稱，Apple Watch Series 6將成為此次發佈會的“主角”，該產品會增加新的傳感器和血氧的檢測功能。此外，廉價版手錶Apple Watch SE也將亮相。就在蘋果發佈會召開前一天，全球著名信息技術機構Strategy Analytics發佈數據稱，蘋果以一己之力擊敗整個瑞士手錶業，Apple Watch去年出貨量為3070萬隻，而整個瑞士手錶業同期出貨量為2110萬隻。

路透社稱，在4月發佈低價產品iPhone SE後，蘋果公司7月底獲利大增。每種產品類別都取得增長，其中低價手機被證明在充斥不確定性的經濟環境下十分受歡迎。美國技術分析研究公司TECHnalysis Research首席分析師奧唐納稱，蘋果將力捧低價手錶以及配有健康傳感器的高價旗艦型號產品。他説，“重點將是關於可穿戴產品以及關注健康的可穿戴產品所具有的價值。在疫情時期，人們對這方面更關注”。

微信禁令的影響

受市場樂觀情緒推動，蘋果股價15日開盤上漲0.37%。今年以來，蘋果引領科技類股普遍上漲，目前該公司股票已經較2019年1月時的低點上漲兩倍多。但外界認為，中美經貿局勢可能會影響蘋果接下來股價走勢。

得益於蘋果發佈的廉價產品iPhone SE以及對iPhone產品線的折扣，蘋果成中國第二季度銷量增長最快的手機品牌。根據Counterpoint Research的數據，在第二季度，中國直營店和授權店iPhone的銷售量達到740萬部，同比增長32%。彭博社稱，剛剛在中國迎來一個強勁季度的蘋果，因為美國總統特朗普的微信禁令，其440億美元的中國市場面臨威脅。在特朗普發佈行政命令禁止美國公司與微信做生意後，中國各地的iPhone粉絲正在重新考慮他們對這款手機的依賴。如果不能提供微信，且美中貿易緊張局勢繼續惡化，蘋果利用首次購買者和用iPhone SE等廉價設備吸引消費者的戰略可能完全偏離軌道。▲