線上寵物經濟崛起

“太可愛了！”“這隻貓的眼睛像藍寶石一樣美”……如今，愛看寵物直播的人有不少。在蠢萌的寵物背後，隱藏着寵物經濟的龐大市場。《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場突破2000億元，整體規模達到2024億元，同比增長18.5%。寵物經濟崛起，尤其是線上，寵物消費異常火爆，商業模式更加多元。

“雲吸寵”流行

隔着屏幕擼貓擼狗

在北京工作的小陳表示，如今生活節奏快、壓力大、陪伴少，“雲吸寵”（在網上觀看別人拍攝的寵物視頻）能讓人放鬆心情、打發時間。“看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪隻手裏，或者是看精力充沛的喵星人和自動發球機大戰幾十個來回，都很能紓解壓力。”

快手大數據研究院日前發佈《2020快手寵物生態報告》。報告顯示，快手寵物短視頻的單日最高播放量達7億。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一場寵物直播，場均直播時長1小時，日均直播時長1.6萬小時。寵物觀眾數量超1億，活躍寵物作者數量也達7.5萬，“80後”“90後”寵物作者佔比達80%。早在今年3月，淘寶發佈的《淘寶經濟暖報》也顯示，2月份淘寶上寵物直播的場次同比增長375%，每天有100萬人在淘寶直播上看寵物。

其實，不只是作為“國民團寵”的狗和貓，鴿子、觀賞魚、倉鼠、羊駝、爬蟲、烏龜等寵物同樣備受關注。在快手平台上，羊駝短視頻日均播放量超120萬，變色龍短視頻日均播放量超60萬。

除了賣萌搞笑，寵物的帶貨能力不容小覷。今年“6·18”促銷期間，抖音寵物主播“汪小隱嚴選”與寵物垂直電商E寵合作，直播帶貨金額達208萬元，累計觀看總人次近百萬。

為愛寵下單

電商寵物品類火爆

天津的楊先生有20多年的養狗經驗，他告訴記者，現在寵物經濟越來越發達，產品和服務越來越細緻。早先寵物可能吃剩菜剩飯，如今有狗糧貓糧，還有各種補充營養的食品；以前養狗早晚遛遛就行，現在還得買玩具逗它開心。如果要讓寵物過上“精緻”生活，必然少不了金錢投入。

據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，寵物食品是寵物產業鏈中的重要一環。2019年人均單隻寵物犬年消費達6082元，人均單隻寵物貓年消費金額為4755元，同比增長10.3%。如今，這些消費很大部分轉移到線上。無論是日常網購消費還是電商節日大促，為寵物下單、囤貨成為新的消費熱點。

今年8月舉辦的第23屆亞洲寵物展上，阿里媽媽聯合亞寵展、天貓寵物行業發佈寵物經濟系列報告，過去一年寵物行業線上銷售額超過300億，天貓淘寶佔比超過七成，天貓平台上寵物品牌數量的增速同比超過60%。

除了寵物食品，健康、玩樂、打扮、社交活動相關的寵物消費需求呈上升態勢。在寵物出行相關消費的搜索中，寵物車載帳篷增長了三倍，寵物太空艙增長超過200%。疫情後智能養寵興起，自動貓砂盆增長879%，自動飲水器增長120%。

寵物外賣也迎來爆發。餓了麼發佈的《2020寵物外賣報告》顯示，過去一年，餓了麼寵物外賣訂單增長135%，用户平均一單消費125元。目前，餓了麼上寵物商品、服務超過3000種。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。

“它”經濟崛起

產業鏈條日益完善

以寵物為核心的“它”經濟正在崛起，業內人士表示，從養寵人羣的年齡段來看，“80後”“90後”成為中國養寵“主力軍”，消費羣體的年輕化，推動線上寵物經濟走向繁榮。除了寵物買賣，寵物食品、託管、服飾、美容、攝影、醫療、殯葬、保險等細分賽道的商業模式不斷推陳出新，且與產業鏈條緊密結合。

例如，層出不窮的線上寵物課程，單價從1元到數千元不等，內容涵蓋寵物的日常飼養、美容造型、醫療護理，幫助用户瞭解寵物生活習性、讀懂寵物心理、訓練寵物技能；許多寵物博主通過線上的知識分享為線下的寵物美容、寵物醫院、寵物寄養等服務導流宣傳；也有萌寵博主將寵物打造成IP進行變現，如推出玩偶、鑰匙墜、手機殼等周邊產品來盈利。

華創證券分析，近年來，在國內一二線城市，寵物正遠離曾經看家護院的功能，向純粹的情感寄託功能演變，寵物市場發展潛力巨大。當前全國家庭寵物保有率僅4.4%，最高的上海也僅為19.8%，而美國的寵物保有率達68%；就寵物平均消費金額看，中國也僅為美國的1/3，日本的1/5。預計未來五年，中國寵物行業能夠保持年均15%以上的增速。