澳優董事長顏衞彬：緊盯價值原點，以多產品矩陣合力躋身國際一線品牌陣營

【環球網  記者  劉曉旭】十年磨一劍，礪得梅花香。十多年來，中國乳業鑄就了一段輝煌的傳奇，也譜寫了一首乳業人的奮鬥之歌。乳業經過整頓改造，目前已經是技術裝備先進、管理規範、產品質量穩定向好的具有世界先進水平的現代食品製造業。

作為乳製品行業的重要版塊，奶粉市場一直是行業內的熱門話題。過去二十年，國內嬰幼兒配方奶粉市場規模穩步增長。未來，專業從事於嬰幼兒奶粉生產的奶粉企業，在大健康領域大有可為。從奶粉市場發展來看，2004年至2008年，國內嬰幼兒配方奶粉市場進入規模高速增長期，各奶粉生產廠商跑馬圈地，打開市場。2008年的三聚氰胺奶粉事件致使部分消費者對國產品牌奶粉失去信任，轉向外資品牌。隨着2013年國家對部分外資品牌進行反壟斷審查和2016年加強違規進口檢查，國內奶粉品牌獲得更多發展空間，同時2018年奶粉產品配方註冊制實施，國內外部分中小型奶粉企業被擠出市場，奶粉品牌集中度進一步提升。目前，很多國內的奶粉企業，比如飛鶴、君樂寶、伊利、澳優、貝因美等等，在各線市場取得了較好的增長。

根據食品藥品監督管理總局統計，在中國市場上流通的國內外奶粉工廠約176家，內資奶粉企業共有2300多個配方系列，進口奶粉約900多個配方系列。在註冊制實施之後，按照一家乳粉工廠原則不超過9個配方計算，配方數量從2900個縮減到500餘個，70%以上的配方系列被過濾。截止2019年6月底，共有162個工廠共423個配方系列通過註冊制批准，其中澳優在海內外共有5個工廠共15個系列45個配方獲批，在頭部奶企中名列前茅。

澳優於2003年9月在湖南長沙成立，經過十幾年的發展，現已成為一個在全球擁有10座工廠、產品遠銷60餘個國家和地區的國際乳品公司。公司於2009年10月8日在香港聯交所上市，是中國首家在港上市的嬰幼兒配方奶粉企業。截至目前，澳優已在荷蘭、澳大利亞、新西蘭等全球“黃金奶源地”完成研發及供應鏈佈局，形成嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、營養品的生命全階段營養呵護體系，加上覆蓋至全球的銷售服務網絡，澳優已為實現“成為全球最受信賴的配方奶粉和營養健康公司”的戰略目標奠定了堅實的基礎。

對此，環球網財經專訪了澳優董事長顏衞彬，對於澳優在公司治理、產品佈局以及發展規劃等方面進行了交流。

*環球網財經：*對於公司治理，請談一下如何打造品牌？

*顏衞彬:*在品牌打造方面，澳優實行多品牌策略及差異化的產品和營銷服務模式，整合全球優質資源，打造國際化領先品牌。目前，澳優已經形成羊奶粉、牛奶粉、有機奶粉、營養品等多個產品矩陣，所有品牌的建立都以滿足消費者全方位的營養需求為價值原點，並進行清晰的定位和精細化的劃分，比如Kabrita佳貝艾特以羊奶為突破口，堅持對羊奶粉全生命週期系列產品的研發，全部使用羊乳清蛋白，在品質和口碑上打造成為羊奶的代名詞；澳優有機雙勇——Neolac悠藍、Expure淳璀，以高端有機實力着力成就全球有機領導地位；Hyproca海普諾凱1897、Allnutria能立多、Puredo美納多、OzFarm澳滋、Mygood美優高，牛奶多品牌合力並進；Nutrition Care成人營養品、Kidsbon孩童營養品、Hollysure合力素成人奶粉和益生菌業務，以科學營養讓生命更加美好。

為了實現海內外團隊對澳優多品牌運營的靈活性，在公司治理結構上，澳優同時採取適度中心化、營運區塊化的國際化企業管理方式，用一套符合國際管理的公司治理模式，來保證公司的規劃、決策、營運、內控、對內外信息披露等均有章可循，透明可靠。同時，在統一的治理規則指導下，公司堅持權力下放、各品牌獨立運作，讓一線“聽得見炮火的人”來做決策，由此促使我們更加靈活地應對市場變化，提高工作效率，讓內部管理更具活力。

*環球網財經：*澳優如何保持行業的領軍地位？

顏衞彬: 2019年，澳優在中國嬰配奶粉市場位列前六，旗下羊奶粉品牌佳貝艾特是全球羊奶第一品牌。首先，時時秉持最嚴的產品質量、合規標準，打造最嚴苛的質量管控體系，以國際一流的品質標準，保證公司成為消費者以及監管者足以信賴的企業；其次，以戰略的確定性，戰勝市場的不確定性，穩步推動公司戰略規劃實施，穩步推進國際化，保障關鍵原材料的供應能力，支持公司業務的穩步上升；然後，在研發方面，創新精進，構建國際一流的研發體系，打造高尖端的研發團隊，致力於在營養健康食品領域對最新前沿科技進行全方位探索，讓創新成為澳優持續穩定發展的強大助力。另外，澳優始終堅持與消費者共贏，打造消費者鍾愛、喜愛的品牌形象，以優質產品以及會員服務，持續為客户創造價值；始終堅持與合作伙伴共贏，深度擁抱合作伙伴，持續賦能，成為價值鏈合作伙伴足以信賴且可持續贏利的廠商品牌；始終堅持與團隊共成長，堅持澳優合夥人制度以及澳優的人才共贏模式，建設國際一流團隊，構建卓越的人才發展體系，持續讓團隊以作為一個澳優人而自豪；最後，始終堅持以創新求發展，擁抱變化，不斷超越自己，超越競爭，追求卓越，以實現企業的可持續發展。

*環球網財經：*澳優的產品佈局，未來有何規劃？

*顏衞彬:*繼續守正出新，緊盯價值原點，精耕存量市場，站穩羊奶粉高地，將細分推為主流，從嬰配走向全家；發力有機和高端牛奶粉，合力並進躋身國際一線品牌陣營；穩步佈局營養品業務，更好地服務顧客營養需求；深度擁抱合作伙伴，打造雙向賦能共生共贏生態圈；以會員為中心，讓顧客更健康、更快樂、更便捷，讓品牌更温暖；以學習型組織與卓越營運體系，實現企業的可持續性發展，精益精進，合作共贏。

*環球網財經：*對行業有何建議？

*顏衞彬:*如果從澳優這十幾年的發展裏頭總結一些好的經驗並提煉成建議的話，我希望中國乳業一起行動起來強化國內的乳品供應安排，以不斷滿足人們對美好營養日益增長的需求；同時，一起抱起團來開拓國際市場，以新時代下的乳業全球觀，放眼全球乳業安全，確保中國乳品供應安全，促進中國乳業實現高質量可持續發展，助力中國乳業走向世界。

*個人簡介：*顏衞彬，現任澳優乳業股份有限公司（1717.HK）董事局主席。2003年9月，顏衞彬作為主要創始人創辦了澳優乳業(中國)有限公司，擔任董事長，並於2009年實現了澳優在香港聯交所主板發行上市。2004年-2014年期間，顏衞彬擔任袁隆平農業高科技股份有限公司（隆平高科000998.SZ）總裁、副董事長。自2014年至今，顏衞彬親自主持澳優整體日常生產經營工作，提出“澳優黃金十年”發展戰略，帶領澳優走向快速發展軌道。2018年1月，顏衞彬當選為第十二屆湖南省政協委員。2015年-2019年期間，顏衞彬先後榮獲了“長沙市首屆市長質量獎個人獎”、“振興中國乳業領軍人”、“全國食品安全管理創新優秀企業家”等諸多榮譽。