趣頭條二季度營收14.4億元 未來將持續建設內容生態

【環球網科技報道 記者 王楠】北京時間9月22日，趣頭條正式發佈了2020年第二季度財報。財報顯示，趣頭條第二季度營業收入14.4億元，超出市場預期。非美國通用會計準則下的運營虧損率連續三個季度收窄至9.8%，收窄幅度遠超市場預期。用户數據方面，綜合季度平均月活躍用户達到1.37億，同比增長14.4%，綜合季度平均日活躍用户達到4300萬，同比增長11.1%。

趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示，“在全員的不懈努力下，公司運營效率顯著提高，上半年虧損實現了大幅收窄，呈現出持續向好的趨勢。面對更加複雜的市場環境，趣頭條將繼續聚焦內容深耕和技術建設，提升產品吸引力，全方位加強公司競爭力，以實現長效、可持續的發展。”

2018年，趣頭條推出了“大中台戰略”，沉澱出前、中、後台運營架構。前台由不同業務團隊構成，強調靈活、快捷；中台統一協調和規劃管控，為前台業務開展提供底層算法、技術、數據等資源支持，以提升創新效率；後台則作為支持部門，從人才、戰略等多個維度去支持公司的快速創新和發展。這在當時有效提升了組織效率和專業度，為趣頭條快速發展提供了重要支撐。2018年趣頭條全年營收突破30億元，2019年，全年營收提升至55.7億元。

為再次提升整體作戰效率，推進前台和中後台團隊更好的融合，以即時應對環境及用户需求變化，2020年下半年趣頭條再次推動組織升級，進行業務架構變陣。業務層面更加聚焦，趣頭條App與短視頻、小視頻合併成為短內容BU，all in短內容突破；遊戲升級為獨立BU，聚焦於互動內容和前向付費的突破上；創新BU改組為創新中心，採用小團隊精益模式探索新業務；增長和商業化團隊合併，建立廣告及增長中台，以進一步提升廣告變現能力，降低獲客成本。改組後，前台將由短內容、米讀、遊戲三個BU和一個創新中心組成，中台將由廣告及增長、技術、算法、數據四個部分組成。

值得一提的是，米讀在2020年上半年邁過流量搶奪時代後實現再次進階，在原創內容耕耘上持續發力，不僅簽約了一批優質作者，更憑藉其產出的優秀原創作品吸引了越來越多用户。

截至今年6月30日，原創書庫書籍數量破萬冊，平台通過數據分發、流量測試後，達到優質標準的作品數量在二季度實現了逐月翻倍。同時，原創作品在米讀小説App、趣頭條小説頻道的滲透率達到25%，較一季度末也實現了翻倍增長。

自今年4月米讀推出“平民英雄”作者扶持計劃以來，平台優質作者頻出，並憑藉其實力取得不菲收穫，以夜幕初垂為代表的頭部作者月收入已突破50萬元大關。

米讀不僅為用户提供了一個文學內容供給平台，還開闢了以段評、章評等形式為代表的用户互動社區空間，自社區上線起，評論滲透率逐月攀升，目前已達到30%。

此外，米讀還與快手達成獨家戰略合作協議，將米讀熱門小説IP孵化成短劇，並以快手獨播的形式進行流量資源置換。截至今年8月底，米讀改編的《權寵刁妃》等十餘部短劇全網播放量已突破8.8億，爆款頻出，其中單集最高播放量達4200萬，平均點贊破百萬，並多次登頂快手小劇場單日最熱榜單第一名，且已有兩部短劇被收錄到頭部在線視頻網站的電視劇板塊中。8月底上線的《河神的新娘》更是單集漲粉超過100萬，刷新了快手小劇場的歷史漲粉紀錄。

“米讀已開拓出流量積累及內容生態建設並行的新模式，充分利用短視頻產品優勢，在書籍的更新階段就開始打造IP，將旗下IP拍成了製作精良、劇情完整的短劇，開闢了免費閲讀平台的變現新思路，是對解決網文IP變現週期長、投入高等痛點的一次有益探索。”米讀相關負責人表示。

來自艾瑞諮詢的數據顯示，中國網絡文學市場規模不斷上升，2012-2017年增速保持在20%以上，近年仍保持雙位數增速，預期2020年市場規模超過200億元。

作為一個創新的網絡文學平台，米讀自2018年誕生起，至今已累計服務近兩億用户。

“米讀更像是是趣頭條內容生態建設的一個縮影。”譚思亮稱，目前，趣頭條的內容版圖已覆蓋了資訊、小説、遊戲、直播及短視頻等多個賽道，趣頭條將持續推進內容生態建設，提升特色內容吸引力，以滿足用户日趨多元的消費需求。

與內容生態建設同步的是，趣頭條在技術上也持續精進，AI平台建設取得了階段性突破，創新性地設計了一整套智能調度算法，降低了近70%的機器學習成本，技術方案和效果對標業界先進水平。

得益於算法中台的全面推廣，趣頭條所有業務的推薦場景實現全覆蓋，資訊、小視頻、短視頻等多個場景的算法能力完成了打通與複用，綜合服務成本降低超過30%。同時，在內容質量、豐富度、多樣性上提升顯著，用户關注度和喜愛度也穩步上升，為趣頭條的商業化能力提供了更多助益。今年第二季度，趣頭條廣告收入繼續逆勢增長至13.78億元，流量入口價值被進一步放大。今年“6·18”期間，趣頭條為阿里巴巴、京東等各大電商平台引流同比增長超過20倍。