三元股份副董事長張學慶：創新發展提質增效踐行ESG發展理念

*【環球網 記者 劉曉旭】*三元的瓶裝奶，是很多北京人童年的回憶，而三元的品牌，更早已深植於眾多消費者心中。作為有着70年悠久歷史的乳企品牌，三元股份頁經歷了起步創業期、快速發展期和現代奶業期，在不同的歷史階段承擔着不同的社會責任：起步創業期的三元，改變了從滿足特殊人羣的用奶需求，到普通人家用奶需求的方式；快速發展期的三元引進國際生產線，解決了北京市民“喝奶難”問題；在現代奶業期的三元成功上市並引入復星資本佈局海外市場，收購艾萊發喜有限公司、加拿大百年乳企AVALON和法國健康食品品牌St Hubert。

截至目前，三元股份擁有“三元”、“極致”、“愛力優”、“八喜”、“太子奶”等一系列有較高知名度的品牌，是國家高新技術企業、國家技術創新示範企業，也是“國家乳品健康科技創新聯盟”理事長單位。三元股份是中國乳業發展重要的見證人和實踐者。

9月23日，環球網攜手中誠信、聯華盛世舉辦乳業線上論壇，邀請業內專家、優秀企業代表“寄望當下，展望未來”，圍繞“踐行ESG理念”從科技創新、綠色發展、協調融合、高質量發展、踐行社會責任等角度共話中國乳業可持續發展之路。

三元股份副董事長、總經理張學慶在主旨演講中談到，三元食品依託首農食品集團奶業全產業鏈優勢，建立了完善的全程質量可追溯體系，並且擁有高品牌知名度和市場基礎，目前，在全國擁有14個生產加工基地，海外佈局加拿大、新西蘭、法國，是中國知名的鮮奶品牌，承擔着國家重大政治、經濟、文化活動乳製品供應保障任務，也是麥當勞、肯德基、星巴克等眾多國際知名品牌可信賴的供應商。

多年來，三元一直深耕於 “種、養、加、銷”上下游全產業鏈協同創新體系。注重研發創新並擁有雄厚的科技研發實力：建立了博士後科研工作站，取得了豐碩科研成果，同時打造了乳品安全及母嬰乳品研究的技術創新平台，開創了“科學—技術—工程化—循證”乳品健康創新模式。

“新鮮高品質”成為三元最閃亮的金字招牌。近年來，三元品牌價值連續攀升。2020年，三元品牌價值已達328.26億元，同比增長31%，提升了33個位次。

談到履行社會責任，張學慶談到，疫情期間，三元第一時間啓動“抗疫情 穩經營”雙線戰役，及時成立了防控工作領導小組，積極響應國家市場監管總局“保價格、保質量、保供應”三保行動。同時，積極收奶、生產不停，疏通各個環節，保障產品從奶源、生產、物流到銷售終端整條供應鏈的通暢。三元聯合首農食品集團旗下裕農和大紅門推出奶+菜+肉配送服務，確保市民“不斷奶”。疫情期間三元向武漢雷神山醫院、援鄂醫療隊、北京定點醫院、急救中心等醫護人員送去牛奶表示慰問，併為北京援鄂醫護人員免費提供一年的牛奶產品，與國人一起眾志成城共同抗擊疫情。

三元以消費者為中心建設了數智化平台，精準定位、智能選品、優化服務促進消費升級。2020年三元在北京地區液態奶銷量及市場份額增幅均呈現逆勢增長。近年來，三元在營銷場景創新方面進行了多維度的積極探索，建立和各種羣體的溝通方式。緊跟互聯網發展趨勢，拓展電商渠道，開發定製產品，實現彎道超車。618活動期銷售額破億，攜手中國登山隊登頂珠峯，探索“體育營銷+體驗式營銷”，成功破圈。尤其在年輕化的娛樂營銷領域，推動鮮奶銷售再創新高。

三元研發的含有三重乳蛋白的愛力優嬰幼兒配方奶粉更符合中國寶寶身體生長發育需求。在多元化的趣味營銷領域，三元聯合LINE FRIENDS限量版定製了風味牛奶，新鮮加萌趣味營銷的理念，拉近了三元與年輕消費者之間的距離。為傳遞更健康的消費觀念，三元聯合復星收購法國百年健康食品品牌St Hubert，並首次向國內市場推出全新聖悠活植物酸奶，為中國消費者開啓法式健康新生活。在疫情期間，我們發現市場出現了健康化、線上化、家庭化的消費趨勢，三元多維度積極探索社羣營銷、視頻直播、線下新零售、拓展DTC業務、與物業及社區合作等創新營銷模式。

最後，張學慶談到:“三元勇擔社會責任，積極踐行了ESG理念，為消費者提供更多優質、營養、美味的乳製品。三元堅守初心70年，只為一杯好牛奶。”