敦煌研究院與騰訊發佈“雲採絲巾”，用户一鍵設計購買還可AI雲試戴

9月24日，由敦煌研究院和騰訊聯手打造的“雲遊敦煌”小程序推出“雲採絲巾”，這也是2018年雙方首創的“敦煌詩巾”升級版。用户可以用敦煌壁畫中的圖案自行設計絲巾，並通過騰訊雲的AI技術進行“雲試戴”，還可以一鍵購買。用户每購買一條絲巾，將為敦煌莫高窟第427窟數字化保護進行公益捐助。

基於新發布的微信小商店，敦煌研究院官方文創館也正式在“雲遊敦煌”小程序上線，用户既可以購買雲採絲巾，也可以選擇其他敦煌文創產品。今年2月，敦煌研究院與騰訊在疫情期間緊急推出“雲遊敦煌”小程序，並先後上線“今日畫語”、敦煌動畫劇等廣受好評的內容。目前已有近1900萬人次在線訪問了“雲遊敦煌”小程序。

體驗“雲採絲巾”，用户只需在微信進入“雲遊敦煌”小程序後，根據指引開始設計，通過搭配千年壁畫經典圖案元素，生成專屬的設計稿。通過騰訊優圖的圖像處理和人像識別技術，用户可以上傳自己照片或請敦煌詩巾官方創意大使歐陽娜娜試戴，生成一張DIY絲巾試戴效果圖。線上試戴滿意即可一鍵下單後，用户在家就能收到自己設計的敦煌絲巾。

敦煌研究院院長趙聲良表示：“敦煌石窟具有不可替代的文化價值和藝術價值，運用先進科學技術提高保護水平，藉助數字創意擴大敦煌文化傳播範圍，是我們這一代‘敦煌人’的歷史使命。非常高興敦煌研究院能和騰訊一起推出‘雲採絲巾’，希望這個小而美的創意，能帶給大家美學上的享受，也讓更多人愛上敦煌文化。”

騰訊集團市場與公關部總經理、騰訊新文創研究院執行院長李航表示：“‘雲採絲巾’是雲遊敦煌今年第二次重大功能升級，也是我們與敦煌研究院對文創小程序電商的進一步探索。它在前年‘敦煌詩巾’的玩法基礎上，融合了AI等新技術，讓用户實現了在雲上自主設計、試戴到購買的完整閉環體驗。我們希望，通過雲採絲巾這一全新的文創形式，讓年輕人戴上敦煌、愛上敦煌。”

升級版的“雲採絲巾”除了8個藻井主題之外，新增了九色鹿、翼馬、青鳥、守寶龍四個瑞獸主題設計。四個瑞獸主題圖案均取自於敦煌石窟的壁畫。最著名的九色鹿來自於莫高窟第257窟，寓意着善良、正義和高貴；青鳥和翼馬都來自於莫高窟第249窟，分別寓意着平安、喜慶和成功、祥瑞；守寶龍圖案源自榆林窟第25窟北壁的彌勒經變，寓意着守護和賜福。

王者榮耀遊戲團隊還推出了“瑤·遇見神鹿”特別款主題絲巾，該款絲巾的設計靈感同樣來自莫高窟第257窟的《鹿王本生》。此前，王者榮耀與敦煌研究院已於今年4月聯合推出“瑤·遇見神鹿”特別款皮膚，這是繼2018年推出“楊玉環×遇見飛天”款皮膚後，雙方再度攜手將具有國民認知度和價值的文化和藝術，以數字化形式帶到大家面前。

值得一提的是，雲採絲巾的快遞包裝也是一件精美的文創產品。順豐首次為雲採絲巾推出特別定製的九色鹿主題環保快遞盒。用户收到快遞後，可將快遞盒改造拼裝成一個具有紀念意義的立體九色鹿工藝品。同時，小紅書也將作為“敦煌數字供養人公益推廣夥伴”聯合平台博主向大眾傳遞敦煌之美，打造線上、線下等多種國潮文化互動方式，激發更多年輕用户愛上傳統文化元素，掀起文化新潮流。

2017年12月，敦煌研究院與騰訊達成戰略合作，發起“敦煌數字供養人”計劃，隨後又推出王者榮耀飛天皮膚、QQ音樂“古樂重聲”音樂會、“敦煌詩巾”小程序等項目，並在今年2月推出“雲遊敦煌”小程序。兩年多來，騰訊以新文創戰略為指引，在打造數字文保標杆的同時，也在不斷探索商業價值和文化價值的雙向賦能，讓優秀傳統文化在新時代煥發新的活力。