2020巨量引擎城市峯會上海收官，為城市品牌提供定製化營銷解決方案

9月24日，2020巨量引擎城市峯會於上海站圓滿收官。作為基於資源整合的區域深耕型團隊，巨量引擎全國直營公司與城市同行同增長，以規模化用户、智能化技術、全內容生態、一站式服務和科學化評估，努力成為最具競爭力的營銷服務團隊，實現商業的可持續增長。

在上海收官站中，巨量引擎採用“1+3”會議模式，“聚力•共擎 以巨量連接商業新可能”主會場和內容、提效、電商三大分會場，全方位、深層次探討城市品牌營銷之道，現場發佈“國貨品牌計劃”，創新互動場景吸引年輕用户與達人共創，引領國潮新風尚。本站，巨量引擎特別開設“域見中國”現場展區、線下互動展區，增強用户體驗，更有驚喜盲盒“抖box”加持，為上海品牌帶來人文底藴、時尚潮牌和科技智慧齊飛的營銷盛宴。

*聚合平台優勢，**“*國貨品牌計劃”拉動城市品牌破圈

巨量引擎全國直營公司總經理塗晴表示，“巨量引擎不僅僅是一個流量池，它是連接企業與消費者的一個重要陣地。”隨着短視頻、直播快速崛起，如何做好直播帶貨、線下增長向線上轉移、銷量問題怎麼解決、做好數字化轉型和敏捷營銷等成為今年廣告主最為關心的問題。

針對鉅變之下行業新格局與營銷新觀察，巨量引擎營銷副總裁陳都燁提出，“品牌需有陣地經營的思路”。巨量引擎為城市品牌搭建了短視頻、直播、圖文、微頭條、中長視頻全鏈路營銷的綜合經營陣地，通過“短視頻+直播”雙擎驅動，幫助企業一站式解決提升認知、引流轉化和粉絲沉澱三大營銷難題。

主會場上，紐西之謎電商總經理、常務副總裁孫越夫分享了與巨量引擎的合作心得，孫越夫表示，抖音是目前最有效的品牌營銷陣地，藉助抖音直播這個橋樑可有效實現品牌和目標用户的雙向溝通。紐西之謎通過對內容的精細化運營，多種劇情匹配用户精準定投，配合產品優勢和品牌推廣策略的調整，水炸彈面膜全渠道增長100%，成為2020年度天貓第一個實現月銷百萬筆超級大爆品的品牌。

僅通過單向數據維度來對視頻進行篩選和分析，得出的結論往往比較片面。為此，巨量引擎推出了抖音廣告創意指數模型，通過創意精彩指數和創意效果指數兩大評估模型，讓每一個感性的創意都能獲得科學的理性判斷，並得到更實操的指導。巨量引擎營銷創意負責人郝連會在現場重點介紹了抖音創意精彩指數，“創意精彩指數分別從第一印象、內容韌性、用户價值多維因素考核抖音廣告素材創意。在評估模型中，TopView廣告在第一印象、內容韌性表現強勁，品牌信息流廣告則在用户價值較為穩定、表現亮眼”。

本次收官站的重磅環節，巨量引擎現場宣佈“國貨品牌計劃”正式啓動。巨量引擎整合營銷高級策略總監李豔傑介紹，在全民國潮的大趨勢下，國貨品牌正迎來全盛時代。作為巨量引擎首檔聚焦區域國貨品牌整合營銷IP，“國貨品牌計劃”整合抖音、頭條、西瓜三端資源，綜合構建線上多元互動+線下場景互融的全鏈路合作模式，共同打造一場國貨品牌崛起的新浪潮。

由左及右：巨量引擎上海分公司總經理張浩、巨量引擎營銷副總裁陳都燁、飛科集團副總裁金文彩、巨量引擎全國直營公司總經理塗晴

“內容+提效+電商”三維合力，共擎城市發展

分會場上，巨量引擎聚焦內容、提效、電商三大維度，為城市品牌提供更加豐富多元的營銷乾貨，進而實現1+1>2的營銷效果。

內容分會場就巨量引擎下半年重點區域營銷IP項目佈局進行詳解——以抖音潮範打造城市特色名片，聯動創作者破域營銷，實現城市品牌影響力跨圈，並提出效果廣告創意4T法則，從吸引力、信任力、誘惑力、行動力四個層面着手，引發消費行為轉化。

在提效分會場，巨量引擎從新流量、新生產、新模式三個維度闡述產品創新。通過透視企業增長三要素“量”、“成本”、“營收”，企業可以規劃營銷增長策略，搶量增能、提效控本，通過“營銷”創造“營收”，實現商業增長。

在2020年，巨量引擎更進一步，在“量”上拓寬搜索的流量；在“成本”方面不僅致力於降低廣告主的投放成本，更推出巨量創意產品來幫助企業優化創意製作的運營成本；在“營收”上從廣告拓寬到直播，在數字化轉型的浪潮下，為企業拓寬新的營收方式。

面對直播+電商風口，巨量引擎重新拆解抖音內容電商價值，以獨有生態營造與眾不同的“人”“貨”“場”，並以爆品思維、多域協同提升城市品牌的行業影響力。電商分會場，巨量引擎分享了新商家政策“種子計劃”，以享低佣金優惠、超便捷抖音小店開通、海量直播流量扶持、官方專屬運營對接、培訓課程限量免費開放等措施助力抖音小店快速成長。

2020巨量引擎城市峯會已完美落幕，但對城市品牌的營銷服務從未停止探索。無論是創新升級，賦予內容更豐富的玩法和意義，聯動創作者破域營銷，實現區域國貨品牌影響力跨圈，還是總結營銷方法論，給城市品牌提供更科學、更實操的指導，巨量引擎致力於用流量規模和技術實力，為城市品牌提供一站式解決方案，讓更多企業“域”見生意的新可能。