虎牙發佈明星跨界直播報告：95後最愛看明星電競直播

9月24日，虎牙直播在京召開“虎林PICK娛樂營銷線下沙龍——明星跨界電競直播新機遇”， 發佈行業首個《娛樂明星跨界電競直播報告》，並與多位明星經紀人、文娛行業資深從業人員及資方代表一道，共同探討明星跨界直播的熱點話題。

由虎牙數據技術實驗室和虎牙品牌市場部聯合出品的《娛樂明星跨界電競直播報告》，就行業趨勢、人羣畫像、虎林PICK亮點案例等展開了深入的展示與解讀，是業內首份聚焦明星電競直播的分析報告。

報告顯示，通過對比明星參與跨界的直播間整體數據與直播間均值發現，明星直播期間移動端新用户、彈幕數、新增訂閲數、人均觀看分鐘的漲幅分別為299%、214%、156%和33%。

用户畫像方面，觀看明星電競直播的多位男性，佔比高達68%，且有一半以上均為95後人羣，其次是85後用户。相對於虎牙平台整體的用户數據男女比例來説，觀看明星電競直播的女性用户佔比有一定提升。而在地域TOP5中，依次是廣東、江蘇、河南、浙江和山東。

內容方面，明星跨界直播的品類多為王者榮耀、英雄聯盟與和平精英等時下火爆的手遊端遊，而觀看明星跨界直播的用户以已經踏入社會的白領職員和自由職業者為主。相比之下，這些人羣的付費能力更強，有利於明星直播獲得一定的商業回報，增加其進一步直播的意願。

此外，報告還例舉了“虎林PICK”明星跨界電競直播的成功案例，包括李現、歐陽娜娜、秦昊、李佳航等明星入駐虎牙直播間均取得了不錯的效果。以歐陽娜娜為例，虎牙卡位暑期這一流量高峯，將遊戲發佈特斯拉新皮膚、開放新地圖、週年慶等遊戲節慶作為支點，配合明星活動首發解密，成功吸引了站內外用户羣關注，單場活動直播間人氣破千萬。

據悉，虎牙對於明星電競直播早有佈局，本次沙龍的“虎林PICK”IP即取自此前持續火爆的直播明星品牌欄目——“從手指運動到全身運動”的“虎林PICK運動季”。據統計，虎牙平台今年以來總共有46場“虎林PICK運動季”明星跨界電競直播，涵蓋65位明星、13家經紀公司和9款熱門遊戲。

除了發佈上述報告外，行業大咖還在沙龍現場圍繞電競娛樂行業話題展開了探討。

談到明星跨界直播的新機遇，絲芭傳媒藝人推廣事業中心總監韓青松表示，直播讓藝人有更多的曝光渠道，通過跟電競直播平台的合作，能夠讓藝人原有的粉絲羣體和電競的用户可以做一個交融，雙方都可以達到一個破圈圈粉的目的，互相導流，電競也可以藉助藝人的影響力快速從小眾圈層到大眾圈層的蜕變。

首創創投文娛投資負責人馬超也非常認同明星電競直播帶來的跨界效應。馬超表示，在年齡階層上明星粉絲和電競粉絲的融合性非常高，而且背後也有非常大的商業價值。在流量為王的今天，明星參與電競直播可以把真實的表現給觀眾，收穫更多的粉絲；對於直播平台而言，可以把產品更加豐富化，讓觀眾獲得更好的觀看體驗，增強用户粘性。

營造TIMES管理合夥人、東西文娛內容總監曹虹認為，疫情之下流量紛紛往線上娛樂遷移，直播成為市場的標配。虎牙推出的虎林PICK運動季與國外火熱的偶像運動會有許多相似之處，明星偶像與競技體育的結合，能夠產生更大的曝光和協同效應，這一點在近年遊戲IP影視化的趨勢中也得到了一定的體現。

電競選手退役轉做主播是目前電競直播的一大趨勢。首置文科數娛平台負責人馬進表示，電競選手和明星在線上的直播之外，結合一些線下的活動能夠把這種跨界帶來的價值進一步的深化，“無論是明星還是線上知名的UP主和主播，他們還是有一種神秘感的，如果到線下來跟粉絲進行直接面對面的交流，粉絲感受到的衝擊力和震撼力可能會更加的直觀。”

遊戲觀察創始人丁鵬則對未來充滿期待，“隨着明星和電競之間的關聯越來越深，不管是在影視上還是直播上，他們之間的跨界將會越來越多。這一現象背後最核心的是因為當前電競的發展已經處於一個大時代，現在的一些明星也特別希望抓住這一龐大的年輕用户羣體。而伴隨着經紀公司去傾向性培養適合做直播和電競的明星，這塊市場未來還會越來越大。”

業內人士指出，明星電競直播既有偶像內容，又有電競內容，兩者結合之下，定是一個多贏的局面，擁有巨大的商業潛力。此次虎牙率先發布相關報告，組織圓桌論壇，凸顯其在明星跨界電競直播領域的前瞻性。相信未來隨着更多行業從業者的參與，虎牙等遊戲直播平台或將延續這股明星跨界電競直播的熱潮，並衍生出更多玩法，發掘更多跨界直播的多元化價值。