30位KOC打卡加5場接力直播 小紅書力助品牌線上線下聯動

9月26日，悦詩風吟innisfree聯合小紅書開設REDay專薯日，30位小紅書KOC打卡悦詩風吟快閃店並進行線上分享，4位小紅書博主將進行接力直播，顯示小紅書正成為品牌進行線上線下聯動、與年輕消費羣體進行溝通的重要陣地。

從上午11點到下午14點，小紅書公仔薯隊長與近30位小紅書時尚KOC，陸續到達位於南京東路的悦詩風吟快閃店“007修護肌地”，沉浸式體驗層層關卡，通過刷臉檢測皮膚、模擬射擊遊戲擊退皮膚問題、蒐集酵活成分、有針對性的領取“007修護精華”小樣等環節，體驗悦詩風吟傳達的品牌和產品功效。

值得注意的是，小紅書薯隊長作為第一位探店特派員進行了全程體驗，引發眾多市民圍觀合影，迅速帶熱了現場氣氛。

打卡結束後，KOC們將會陸續在小紅書發佈體驗筆記，而從9月26日至10月2日，還將會有陳逸慧等4名小紅書博主與悦詩風吟官方共5場接力直播，帶動粉絲關注或線下打卡悦詩風吟快閃店，形成線上線下聯動，擴大品牌聲量。

據瞭解，在此前小紅書已經與宜家中國、上汽集團、鐘錶與奇蹟展會等舉辦過REDay專薯日活動。悦詩風吟等合作方表示，希望通過REDay專薯日活動加深品牌與小紅書的深度戰略合作，助力品牌與更多年輕消費羣體在線上線下多維度深度交流，煥新品牌在年輕用户中的形象。

對於美妝個護品牌而言，小紅書已經成為放大品牌聲量的重要平台。小紅書月度活躍用户數超過1億，不久前發佈的《2020小紅書年中美妝洞察報告》顯示，2020年上半年小紅書美妝類創作者同比增長192%，美妝整體筆記發佈量同比增長108%，其中美妝視頻內容播放量增長達113%，小紅書上18歲以下羣體美妝內容消費增長158%。這顯示小紅書上擁有着豐富的美妝內容流量。

與其他平台不同的是，作為生活方式平台的小紅書，用户會通過“線上分享”消費體驗，引發“社區互動”，推動其他用户去到“線下消費”，這些用户反過來會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環。在小紅書平台上有一類筆記叫“探店”，這類筆記在平台上近220萬篇。

而在即將舉辦的上海時裝週上，作為官方指定社區類合作伙伴的小紅書同樣將致力於實現時裝週的線上線下聯動。為此小紅書將會全程同步直播，同時和上海時裝週共同打造線上話題頁，鼓勵用户線下打卡時裝週，小紅書也將攜平台知名時尚博主線下打卡，觀看時裝秀，並在線上發表打卡筆記。

未來隨着更多REDay小紅書專薯日舉辦，線上線下聯動將成為更多品牌擴大影響力的必備選項，這將為品牌的成長與在線經濟的發展帶來助力。