澳優攜兩款新品強勢進軍超高端市場

【環球網 記者 劉曉旭】9月24日，在金秋瀰漫着果實芳香之際，澳優旗下有機嬰幼兒奶粉品牌Neolac®悠藍®（以下簡稱“悠藍”）在西雙版納召開了以“天資卓越 自然綻放”為主題的品牌煥新升級發佈會。在具備25年深耕荷蘭高端有機品牌的基礎上，升級全新品牌理念，煥新米菲Miffy新包裝和Infinite-Bionergy無限雙生™配方，並同步推出悠藍有機媽媽配方奶粉，正式宣告悠藍向“超高端有機”品牌形象的全方位升級。

澳優、海普諾凱生物多位領導出席發佈會，來自全國各地核心經銷商、合作伙伴及全國各地媒體近300人蒞臨現場一同見證悠藍新品牌。在發佈會上，澳優乳業股份有限公司董事局主席兼CEO海普諾凱生物科技有限公司董事長顏衞彬表示：“悠藍不僅創造了一罐產品，更創造了一種生活方式，一個獨特的有機精緻生活生態圈。”澳優執行董事吳少虹表示：“未來，澳優將從研發、供應、營銷、渠道、品牌建設等多方面繼續加大對悠藍的投入和支持，讓悠藍的品牌發展擁有更強的發展後勁！”海普諾生物科技有限公司總經理劉育標表示：“我們將深度擁抱合作伙伴，緊密合作，將悠藍打造成為專業有機奶粉第一品牌！”亞洲有機聯盟主席IFOAM國際有機農業運動聯盟全球大使周澤江表示：“有機產品的生產者、消費者和推廣者，都是在為地球的可持續發展做貢獻。”

理念、包裝、配方三核齊驅，鞏固超高端品牌形象

作為背靠荷蘭百年乳企海普諾凱，且自身已有二十多年研發歷史的優秀品牌，Neolac悠藍早在2018年，就深受荷蘭當地母嬰家庭的喜愛，並已佔據荷蘭本土有機奶粉市場60%的份額，進入中國後更是以專業有機迅速搶佔高端有機的細分領域。

之所以能夠實現快速立足，還要得益於其自身具備的硬實力。據悉，為保證產品品質，Neolac悠藍只甄選荷蘭2%的珍稀有機牧場奶源，並通過了中國、荷蘭、歐盟的三重有機認證。

如今，為更好地發揮出Neolac悠藍作為專業級選手的實力，進一步滿足消費者需求，此次澳優又從理念、包裝和配方三方面對其進行了全面升級。

海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩在發佈會現場闡釋了此次品牌理念升級的初衷。她表示，悠藍始終堅信最好的營養源於自然，更親近自然的高品質有機營養，可以助力每一位擁有卓越天資的孩子，更好地綻放出無限未來。

為了使全新的品牌理念貫穿到產品本身，悠藍首先對產品配方進行了煥新，在原有配方的基礎上升級為Infinite-Bionergy無限雙生™配方。據瞭解，無限雙生™配方融合了自然源生營養和科學智生營養，提取荷蘭2%珍稀有機奶源原乳而成，有機成分達98%。與此同時，悠藍對膽鹼、硒、錳營養組合進行了全階強化，並在有機之上科學臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有機益生元scGOS，與肌醇、L-肉鹼構建多元科學營養組合，全面打造“綻放天資”的有機力量。

其次，為了進一步提升奶粉的有機品質，悠藍建立了從奶源甄選到銷售終端的“1+6”全鏈有機生態系統，並使用3年以上自然淨化土壤，奶牛每年自然放牧235天以上，更有百年制乳工廠荷蘭海普諾凱集團有機加工，歐盟、荷蘭和中國三大有機權威認證，以及有機追溯和有機監控等六大專業有機板塊，多維度提升其有機品質，全力彰顯悠藍高端有機優勢。

除了理念、配方的煥新升級，悠藍還聯手荷蘭超級大IP，發佈了Miffy米菲中國版新包裝。Miffy米菲是荷蘭國寶級動畫人物，其動畫畫冊被翻譯成了33種語言，全球範圍內銷量超過8億冊。此番聯合，悠藍的荷蘭本土超高端有機品牌形象有望藉助Miffy米菲的知名度為更多人所認知，助力悠藍進一步提高在消費端的影響力。

精準洞察新消費需求，全新推出有機媽媽配方奶粉

發佈會的另一亮點是悠藍正式對外推出有機媽媽配方奶粉。據悉，這是悠藍首次推出嬰配奶粉以外的產品，而悠藍有機媽媽配方奶粉同樣傳承了悠藍品牌兼具有機與營養的特點，更重要的是，其創新性地研發出富含七種孕期關鍵營養且減脂77%的悠藍™輕膳配方，精準洞察新媽媽羣體需求，為消費者持續創造價值。

對於澳優而言，卡位高端有機奶粉領域的Neolac悠藍更是功不可沒。據澳優2018年業績公告顯示，Neolac悠藍2018年全年銷量增長迅猛，較去年同比增長約110.85%，成為澳優集團旗下所有配方奶粉品牌中，年度銷售增長營收第一的單品牌。2019年上半年同樣毫不遜色，以銷售額1.953億元的成績再次同比增長52.3%。

近年來，隨着90後新生媽媽已成為新的生育和消費主體，母嬰人羣的認知水平和消費水平進一步提高，加之受消費升級和優生優育理念影響，孕媽對孕期營養品的需求強勁，胎兒的生長發育受到廣泛關注。業內人士表示，悠藍此次推出有機媽媽奶粉，不僅能為母嬰家庭提供更全面的營養，或進一步為悠藍嬰配奶粉開拓一個有效的增量入口。

對於悠藍有機媽媽奶粉的推出，澳優董事長顏衞彬在發佈會上強調，這是悠藍在新市場環境下，以更精準定位與共贏模式推出的重要商業舉措。“我們對這款產品的成功有着充足的信心和周密的部署，將始終以客户和用户的價值為原點，守好品質關、供應關、客户服務關、市場發展與管控關、共贏模式執行關，按照公司的發展戰略，精心推進和打造好品牌。”

順應高端有機發展趨勢，致力推動中國有機行業向前發展

隨着消費結構升級以及科學育兒理念盛行，嬰配粉行業盡顯產品高端化趨勢，作為“天然、安全”代名詞的有機奶粉，近年來有機產品在全球呈現了一個良好的發展勢頭。在此背景下，越來越多的企業佈局有機奶粉市場，各大企業對品牌競爭力的提升也將持續升級。

澳優做細分市場，首先是從有機開始的，可以説有機始終承載着澳優對美好營養的初心和期待，也是近年來澳優重點發力的細分品類。發佈會上，荷蘭王國駐重慶總領事館總領事孔思哲指出，作為悠藍的榮譽出品方，荷蘭海普諾凱集團從1938年開始生產第一罐嬰幼兒奶粉，在嬰幼兒奶粉和乳製品行業擁有豐富的生產經驗，是享譽全球的荷蘭百年乳企。而悠藍作為海普諾凱集團的一員，在荷蘭已經是家喻户曉的奶粉品牌，在上游資源和產品研發等方面，將得到荷蘭海普諾凱集團足夠的支持。而在下游及服務板塊，配合澳優完善的精準會員營銷模式和渠道服務模式，有機悠藍或續寫海普生物創下的持續高增長神話。

悠藍的使命不止於此。在過去四年，悠藍一直緊跟國際趨勢，致力於推動中國有機行業的發展。2019年BIOFACH China中國國際有機產品博覽會上，悠藍正式加入了全球最重要的有機農業組織——IFOAM國際有機農業聯盟，與全球有機組織共同推動有機產業發展，以實際行動為世界環境的可持續發展添磚加瓦。對於品牌的未來成長，澳優執行董事吳少虹表示，希望悠藍在此次品牌煥新升級後，繼續以自身對有機的追求和堅持，助推有機奶粉行業不斷向前發展，持續給全球的寶寶和媽媽帶去既安全又營養的好產品，朝着成為全球有機奶粉領跑者的目標不斷奮進，助推澳優早日實現公司“黃金十年”夢！