文創賦能融合發展，紹興重塑城市文化體系

稽山何巍巍，浙江水湯湯。紹興是千年歷史文化名城，文化是這座城市最獨特的印記。

近年來，紹興市委、市政府作出了“重塑城市文化體系”決策部署，成立了以市委書記、市長任組長的文化產業發展領導小組，以紹興文創大走廊建設為主要載體，明確了“一廊三帶”發展規劃佈局，出台了三年行動計劃、文化產業扶持政策等系列政策措施。

9月30日上午，2020紹興文化產業發展大會在紹興飯店舉行。紹興市委書記馬衞光、市人大主任譚志桂、市政協主席魏偉、市委常委、宣傳部部長丁如興、市人大副主任丁曉燕、市人民政府副市長顧濤、市人民政府秘書長王芬祥等出席會議。

近年來，紹興致力於引進和實施優秀的文創項目，深挖文化資源，構築紹興文化新高地。自去年7月22日召開2019全市文化產業發展大會以來，全市已簽約文化產業項目78個，計劃投資總額超過700億元。9月29日，紹興又與華強方特集團進行簽約合作，計劃在越城、柯橋合作建設3個文旅項目。在今天會議現場，又有9個文創項目集中籤約，同時，現場還發布了2020年全市文化人才需求崗位。

作為2020紹興文化產業發展大會的系列活動，“創·越潮2020紹興文創展”也於9月30日當天在紹興迎恩門風情水街開展。6個區、縣（市）展館文創展覽區為廣大市民帶來了主題各異、形式豐富的文創產品。

文創大走廊，以文聚力

紹興文創大走廊以蕭甬鐵路、古運河、新運河、鑑湖為脈絡，經過中國輕紡城、東浦、蘭亭、E遊小鎮等紹興市區重要的文化節點。向西對接蕭山、大江東和杭州中心城區，融杭借勢發展；向東對接餘姚慈谿和寧波城區，接甬錯位發展，可以説這條“大走廊”是紹興融杭聯甬的重要通道。

2019年，紹興文創大走廊三年行動計劃正式出台，明確了作為走廊核心的柯橋、越城、上虞三大板塊的發展定位。在這三大板塊中，紹興以紡織、黃酒、書法、水鄉、青瓷這五大國字號文化資源作為產業種子，挖掘延伸產業內涵，構建時尚智造鏈、養生休閒鏈、國學文化鏈、水鄉民俗鏈、特色工藝鏈五大文創產業鏈羣，共同構築一條複合生長的文創大走廊。

紹興正積極實施重大項目帶動戰略，強化項目儲備和招引，集中一批成熟度高、成長性好、先導性和牽引性強的優勢項目，進行重點扶持、優先支持，集中力量辦“大事”，增強產業發展的活力。今年雖受疫情影響，但98個重點項目破浪前行，1-7月實現投資94億元，完成年度計劃的62.5%。

社會資本競相湧入，產業活力競相迸發，挖掘內涵、拓展外延，讓紹興的文化更顯厚度，也為紹興文化產業發展注入了強勁動力。同時，自去年文化產業政策出台以來，紹興已扶持文化企業700餘家，扶持金額達到6000餘萬元，有效地發揮了政策資金“撬動”作用。

做深融合文章，以文賦能

今年，紹興加快推動特色文化資源與相關產業融合，突出“特色”文化符號，實行綜合開發利用，重點做好傳統文化產業轉化。促進文化要素與黃酒、紡織、珍珠、茶葉、領帶等傳統產業的融合創新，推動其向時尚產業轉型，實現從“製造優勢”向“設計優勢”提升。

伴隨時尚智造、養生休閒、國學文化、水鄉民俗、特色工藝等文化產業鏈羣加快發展，紹興出現了越來越多的有創意、時尚化、受歡迎的文創產品。

在項目方面，紹興計劃在2019-2022年實施重點文旅項目100個左右，總投資近千億元，使文旅產業成為全市重要的新興支柱產業。在越城區解放路和暢堂路交叉口西南側，一個名為“風越裏”的古城特色街區項目已經動工。此處不僅有朱庚故居，還緊鄰秋瑾故居，靠近魯迅故里，通過拆整結合的方式，將引進品牌民宿、創意酒店、酒吧餐飲等服務業態，打造沉浸式文化體驗區，將項目打造成紹興古城一個特色街區。

獨有紹興黃藤酒，點滴滋味千年長。近日，廈門紅點設計博物館與紹興黃酒集團共同發起的“中國紹興黃酒設計共創計劃”正式啓動。該計劃將對黃酒集團旗下五大品牌進行定位包裝設計，開展以拓寬飲用場景為目的進行文創產品設計，以重塑品牌形象、創新傳播形式為導向的品牌傳播等三方面的工作。

近年來，柯橋區依託紡織產業集羣優勢和中國輕紡城面料市場優勢，以新型紡織面料、花型設計、服裝版式等設計內容為主體，通過將文化創意元素融入紡織原料、面料和服裝進行技術、外觀和品牌營銷的創意設計，不斷加強紡織設計和品牌創建，提升了紡織產品品牌知名度、附加值和核心競爭力。

諸暨“珍珠創意工坊”是對標工業4.0模式的全新力作。這裏設有生產工藝展示與手工體驗區、情景展示與自主休閒體驗區，通過現代聲光科幻技術，以圖片展示、實物陳列、場景濃縮模擬等形式，集中展示珍珠養殖、生產、加工的工藝流程，將珍珠之美淋漓盡致地展現在眼前。

注重社會效益，以文興城

紹興做深“文化+節會”文章，通過“蘭亭書法節”弘揚書法文化、“公祭大禹陵”提升祭祀規模、“中國陽明心學高峯論壇”保護開發陽明遺蹟遺存等活動，展示紹興鮮明的人文特色和豐富的文化內涵，推動“文化自覺”向“文化自信”轉變、“資源優勢”向“產業優勢”轉化、“文化品牌”向“城市品牌”升級。

一方面，紹興與杭州共同舉辦“南宋文化節”，謀劃上海文博會、杭州西博會紹興分會，開展越劇等戲曲展演特色活動；另一方面，紹興正按照世界遺產標準保護利用古城，深化古城城市設計，注重植入產業因子、市場元素，留住長三角現代化大城市的古城記憶。

“請進來，走出去”已經成為紹興與世界文化交流的常態。9月25日，“中韓文學對話會”以線上“雲對話”的形式進行。而“中韓文學對話會”是“魯迅與大師對話”的延伸，此前已成功舉辦了“2018中法文學對話會”“2019中印文學對話會”等中外文學對話會，這縮短了紹興與全世界的距離，從而進一步促進文學的跨國傳播。

9月25日，由柯橋區小百花越劇藝術傳習中心、紹興市加東文化傳播有限公司、中國戲劇家協會聯合出品、拍攝的越劇電影《李慧娘》首映。同時，《狸貓換太子》《情探》《李慧娘》等三部越劇電影還將走入文化禮堂。“非遺興鄉大巡遊”每年走進縣市區，為村民帶去最具紹興文化特色的表演和美食。文化藝術作品“飛入尋常百姓家”，在潛移默化中堅定文化自信。