假期過半，上市景區能否借黃金週翻身？還有這些要考慮

2020-10-05

中新經緯客户端10月5日電 (張澍楠)今年，你出去玩了嗎？特殊時期下的首個小長假已過半，經中國旅遊研究院(文旅部數據中心)測算，假期前4天，全國共接待國內遊客4.25億人次，實現旅遊收入3120.2億元。如此熱度下，景區上市公司能否藉此翻身？

13家上市景區9月股價均下跌

Wind數據顯示，13家景區上市公司登陸A股，分別為黃山旅遊、峨眉山A、桂林旅遊、張家界、九華旅遊、天目湖、麗江股份、三特索道、西藏旅遊、曲江文旅、長白山、雲南旅遊、西域旅遊，總市值接近430億元。

10月1日-8日，A股休市。中新經緯客户端注意到，9月，上述公司股價表現得不温不火，均累計收跌，有5家累跌超10%，西藏旅遊跌幅最大達18.1%；天目湖股價累跌13.7%；黃山旅遊跌幅最小，下跌1.09%。

13家公司上半年業績也不盡如人意，僅峨眉山A、黃山旅遊、天目湖、曲江文旅、雲南旅遊營收過億，其中雲南旅遊最高，達到4.2億元。

從營收與去年同期增減情況看，13家公司與去年同期相比均有下降，降幅最小的曲江文旅也幾近腰斬，同比下降46.98%；降幅最大的是長白山，同比下降80.90%，2019年同期，長白山營收達1.29億元，今年僅為2463.05萬元。

單看第二季度，2017年登陸A股的天目湖營收7949.54萬元，同比減少39.31%，環比則增長275.96%，是13家景區上市公司中二季度營收環比增速最高的。

淨利潤方面，除雲南旅遊繼續保持連續盈利的態勢外，張家界、峨眉山A、桂林旅遊、麗江股份等均由盈轉虧。

需要一提的是，對於業績變動原因，從13家公司半年報看，疫情對景區的衝擊顯著。今年疫情暴發後，13家景區上市公司旗下景區於1月下旬起暫停對外經營，停業時間1-3個月不等，遊客量嚴重下降，營收與淨利也受到影響。

景區摩拳擦掌“創收”

資料圖：出京高速車流中新經緯張澍楠攝

作為跨省團隊遊重啓後的首個長假，放假第一天，高速路上的情況就被“擠”上熱搜。“加長版”假期的到來也讓景區提早開始為“創收”作準備，紛紛打出免門票、門票降價、配套餐飲業務、豐富遊覽體驗等“組合拳”吸引遊客。

如：天目湖在疫情停業期間對旗下項目進行了優化，其中，山水園景區在疫情後推出帆船、新能源船升級遊船項目，景區內帳篷酒店和配套餐飲業務等也在穩步推出。

面對疫情帶來的不利影響，政府補助成為旅遊企業緩解資金壓力的有力支持。宋城演藝、曲江文旅等此前發佈公告稱獲得政府補助，並且表示將切實用好政府補助資金，進一步提升旅遊項目品質，為旅遊市場的復甦反彈作好準備。

另有機構預測，黃山作為國內熱門旅遊目的地之一，有望受益於景區客流量上限的再次放寬，疊加“兩節”超長假期帶來的出遊需求猛增，黃山旅遊第三季度業績有望繼續環比改善。

上市景區能否藉此翻身？

資料圖：天津之眼中新經緯張澍楠攝

據文旅部網站4日晚間公告，綜合各地文化和旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商的數據，經中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)綜合測算，10月1-4日，全國共接待國內遊客4.25億人次，實現旅遊收入3120.2億元。

如此熱度下，景區類上市公司能否藉此翻身？景鑑智庫創始人周鳴岐分析，與往年相比，今年黃金週的旅遊熱度雖仍呈下行趨勢，但在省內的周邊遊風險較為可控，會有較好恢復甚至增長，疫情過後被壓抑的旅遊需求將被迅速釋放。

他同時提到，反彈力度有多大、能持續多久還是未知數。“爭搶旅遊消費這個大蛋糕的競爭勢必愈發激烈，傳統景區如果不變革經營方式、升級服務模式，未來可能就會被淘汰出局。”周鳴岐表示。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲也對媒體稱，疫情給傳統景區提了個醒，傳統景區不能僅依靠單一門票經濟其實已經是老生常談，在疫情影響下，這一問題更加凸顯出來。各傳統景區必須要進一步擴大自身業務範圍，要儘可能探索周邊經濟及產品。此外，疫情還帶火了直播等傳播方式，不少景區也嘗試通過新媒體渠道進行宣傳，來吸引消費者。

周鳴岐建議，當前我國的傳統景區中有相當一部分旅遊資源還未得到充分開發，經營者可利用這一機會發展一些輕量級、自盈利能力強的文旅產品；同時，部分出境旅遊需求也急需在境內消化，景區可有針對地性面向這部分遊客發展一些精緻化的服務，不一定非要追求大批量的客流。

上市公司三季報預披露將於節後開啓，萬聯證券認為，在旅遊復甦態勢下，促新型消費發展的利好政策的頻出推動了消費市場全面回暖。國內及周邊遊有望率先恢復，由於國外的疫情還在蔓延，出境遊仍需觀察。在黃金週的驅動下，被壓制的旅遊需求有望迎來報復性反彈，旅遊、酒店、景區行業龍頭企業料受益。(中新經緯APP)