阿里巴巴十一消費趨勢報告：這個國慶像過年 團聚出行消費旺

6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消費出行趨勢報告》發佈。報告顯示，疫情後的第一個大長假呈現三大趨勢：團圓成主題，家人聚起來；出遊高漲，大家動起來；消費情緒旺盛，中國經濟活起來。2020年已經過去大半，人們終於迎來了第一個“像樣”的長假。

疫情後的首箇中秋，人們對於“家”的概念有了更深的理解。以“家”為單位的消費上漲，不僅意味着人們和家人的相處方式發生變化，更讓今年“十一”消費趨勢滿含親情。

疫情平穩後的第一個大長假，“蝸居”已久的人們早已按捺不住躁動的心，境內旅遊全面復甦，而愈加便捷的本地生活服務，也讓旅行更輕鬆。

歷經疫情，消費對於提振經濟的重要性愈發凸顯。上半年蒙受損失的商家，也更渴望抓住節假經濟。消費，對於當下的中國，是希望，更是信心。節假日經濟作為衡量經濟恢復的尺度和推動內需重要的催化劑，正在讓中國經濟活絡起來。

家人聚起來 這個國慶像過年

一場疫情讓家人團圓的意義非比尋常。與往年相比，家庭團聚式出遊在這個中秋加“十一”的雙節黃金週受到更多人青睞。

家庭出遊成主題，這個國慶像過年。飛豬數據顯示，今年“十一”，家庭出遊的人羣居多，購買3人（含）以上機票的人數比端午漲了160%。更適合全家出遊選擇的房車預訂量同比漲77%，親子門票預訂量同比漲30%，無怪乎有人稱“這個國慶像過年”。飛豬平台上預訂國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%，近郊鄉村民宿快速崛起，家庭型、獨棟型民宿受歡迎，夸克上“親子游如何拍照”成熱搜問題。

久違了電影院！團聚式觀影與家人共度美好時光。阿里大文娛數據顯示，對比復工後，今年國慶檔三人以上套票訂票數佔比增長68%。適合全家一起觀賞的動畫電影《姜子牙》票房已超過11億，較去年國慶檔動畫電影，票房與觀影人數分別激增1254%、1102%。今年“十一”，國內日均觀影人次已經較復工後增長577%，平均上座率增長也達到244%。

解放廚房，新零售讓團聚更輕鬆。“十一”期間，在盒馬上直接訂購半成品菜及熟食成為聚餐新潮流。在“慢生活之城”成都，半成品菜銷量同比增長35%。於國慶開業的盒馬首家倉儲式會員店“X會員店”裏，體現家庭囤貨需求的大包裝休閒類食品大受歡迎，重達1.1kg的原味烘烤混合堅果佔據了休閒零售銷量的四分之一。

大家動起來 線下出行新體驗

走過春節的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢復期，“十一”旅遊全面復甦，全國人民動起來。從涓滴細流到澎湃人潮，大規模出行人流的背後是本地生活服務的日益便捷，是線上科技改善線下體驗的延伸。

疫情“欠下”的出行，國慶加倍還上了。飛豬數據顯示，在首個百億補貼、各地政府文旅消費券等的激勵下，全國酒店預訂量同比漲超50%，其中高星酒店預訂量同比漲100%。機票預訂量同比漲16%，景區門票同比漲16%。值得注意的是，95後首次成為國慶出遊主力軍，出遊人羣的年齡分佈中，佔比30%排名第一。

和社交平台上“大西北堵駱駝”的觀感相反，最熱門的旅遊目的地還是“老三樣”。飛豬數據顯示，老牌風景名勝區靈隱寺飛來峯、烏鎮、西溪濕地、故宮博物院、張家界、雲岡石窟等仍然位居國慶期間最熱門的景區之列，親子家庭最愛上海迪士尼度假區和廣州長隆歡樂世界。

耽擱的“愛的承諾”，也補上了。受疫情影響，不少婚禮延期，置辦行頭的消費行為也推遲在“十一”大促期間爆發。銀泰戒指銷售（件）同比增長100%，項鍊銷售（件）同比增長2633%，鑽石首飾銷售（件）同比增長121%。10月1日，在合肥銀泰中心，一位顧客一次性買走兩塊28萬的勞力士腕錶。

科技的發展，還改變了出行的方式和品質。

如今出遊忘帶東西不再慌，餓了麼持續加碼的“送萬物”體驗，拯救“小迷糊”。今年“十一”期間，送往酒店、景區等旅行場所的洗護用品、母嬰產品等銷量同比增長2倍以上，充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。深夜抵達成都雙流機場的南女士驚覺忘帶毛巾，用餓了麼下單，毛巾比人早一步抵達酒店。

旅行點外賣，出遊代排隊。餓了麼數據顯示，跨省/市的異地訂單環比五一增長了近一倍。北京成為異地外賣消費增長最快的一線城市，環比增長近4倍。來到長沙，茶顏悦色的排隊隊伍讓你望而生畏？叫外賣！餓了麼上，奶茶外賣環比“五一”實現翻倍增長。國慶節期間，還有不少人通過餓了麼代跑腿業務，實現餐廳代排隊，甚至下單代買景區門票、電影票。

使用而不佔有，網絡租賃讓“輕出行”成為旅行新時尚。支付寶上搜索“租相機”和“租充電寶”的次數分別達到五一的1.2倍和1.4倍。飛豬“十一”租車預訂量同比增長160%，青海、甘肅、雲南和海南成為最受歡迎的租車遊目的地。

中國經濟活起來 縣域市場扛大旗

和旅遊人流一同活絡起來的，還有中國經濟。疫後的國內市場徹底甦醒，加之中國經濟水平日益提高，小城青年成為消費新動力，消費復甦的浪潮逐漸席捲更廣闊大地。被激活的縣域市場，也成為中國消費持續增長的推動力。

小鎮青年愛出行，旅遊費用捨得花。飛豬百億補貼帶來了國慶旅遊市場的新變化，小鎮青年成為最積極的出遊人羣，三線及以下城市出遊人次佔比達60%，小鎮青年看世界越來越捨得花，國慶出遊人均消費同比漲超50%。

縣域消費有前景，創業開店買機器。“十一”假期，53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮用户。商用爐灶同比增長3855%；商用爆米花機同比增長93%；商用香腸/熱狗機同比增長88%，大量商用電器成為小鎮店中的新設備，體現了創業者對縣域市場消費滿滿的信心。

螺螄粉終於對月餅下手了，無糖月餅來解饞。今年“十一”恰逢中秋，月餅銷量暴增，夸克上“螺螄粉月餅”的搜索量超過曾經的“網紅”五仁月餅，成為中秋熱搜第一。淘寶天貓平台月餅銷量同比去年增長4倍，辣子雞月餅、二次元月餅、許願蛋月餅等新奇品類成為新網紅。無糖、低卡月餅也給既想嘗美味又想好身材的消費者解了饞，9月無糖月餅搜索同比去年上漲近50%。

出境遊熔斷，進口消費加速線上化。今年“十一”，全球人數規模最大的“中國旅遊團”無法跨出國門，境外消費進一步迴流天貓國際。國慶假期前4日環比“五一”前4日，整體大盤增長超過40%，日本小林製藥洗眼液清涼度3.5度（2瓶裝）實現超3000倍增長。上考拉海購“趕集”國慶假期的全球賣場也是佔據了海淘的購物車，香港SASA官方海外旗艦店增幅334%，新加坡美妝集合零售店NOVELA增幅412%。值得注意的是，上海男生比上海女生、北京男生更愛買奢侈品。購買奢侈品的黑卡會員，上海男性用户增速是女性的1.65倍，是北京地區的近兩倍。

“十一”新房裝修忙，線上選購線下體驗。“十一長假也成為新房裝修的好時機，而“互聯網原住民”線上選購、線下體驗的消費習慣延伸到了家裝領域。10月1日-10月3日，天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌佔比35%。線上成交爆發強勁，定製整體衣帽間同比增長2536%，智能家居套裝同比377%，可視門鈴同比1831%，家的科技範亮起來。

音樂節High翻天，二線及以下觀演火熱。大麥數據顯示，國慶長假期間，全國音樂節場次同比去年同期增長130%，票房預計同比去年提升113%，其中二線及以下城市票房貢獻佔比超六成。其中，草莓音樂節在國慶期間就有三站，分別是北京、哈爾濱、成都；青島鳳凰音樂節、蘇州樂園森林國際電音節、Forever Young海口音樂節也在假期與觀眾見面。

值得一提的是，“英雄城市”武漢既躋身“國慶假期熱門目的地排行榜”前十，又入圍“熱門客源地排行榜”前十。

節假日，出行防護也不放鬆。淘寶天貓數據顯示，口罩的搜索人次同比去年增長271%，成交金額增長585%。

這是一個屬於“家”的國慶節。疫情的陰霾散去，中秋的圓月等着那些因大家而舍小家的人們歸來，團圓。中國經濟的齒輪恢復了高速運轉，人們又能走進影院或者來一場説走就走的旅行。生活恢復如常，變化也悄然發生，人們比以往更願意全家出行，小鎮居民成為消費主力人羣，追求生活的新滋味和搖擺激情永不停歇……數字時代的“十一”假期，不一樣的過節方式，卻是一樣熱騰騰的新生活，一樣熱騰騰的新希望。