面板漲價推高成本 彩電業向高端突圍

前段時間“跌跌不休”的彩電價格，最近開始逐步上漲。“目前，大眾款彩電價格上漲幅度約15%，中高端大屏產品漲幅不大。我們採取了一系列促銷舉措，因此消費者對漲價感覺並不明顯。”北京一家家電賣場負責人告訴記者。

據悉，從今年第35周開始，重點尺寸彩電零售價格全面上漲，其中55英寸和65英寸彩電價格漲幅均超過10%。“彩電價格之所以上漲，主要原因是上游面板漲價推高了成本。”奧維消費電子事業部研究副總監劉飛表示，彩電零售市場本次漲價潮將跟隨面板價格走勢。

從6月份開始，重點尺寸液晶面板價格迎來反彈，三季度面板供需形勢仍將處於緊張狀態。6月份至9月份，面板價格維持上升趨勢，其中32英寸、43英寸和50英寸面板價格上升幅度均超過30%，55英寸面板價格上升27.4%，65英寸和75英寸面板價格上升幅度相對較小，為10%左右。

今年上半年，受新冠肺炎疫情影響，彩電整體銷售規模出現較大下滑，面板廠商為了去庫存以及減緩降價壓力，將一部分液晶面板產能轉移至IT面板行業；同時，三星顯示器公司上半年關閉了部分LCD面板生產線，也造成了市場供需變化。但從二季度開始，彩電市場回暖，北美、亞太等海外市場需求超預期，造成電視面板價格上漲。

值得注意的是，面對此輪面板價格上漲，線下彩電市場的成本壓力較線上要滯後一些。進入9月份，線下市場重點尺寸彩電零售價格繼續下降，但小尺寸彩電的下降幅度縮小。業內人士指出，線上線下市場彩電產品結構存在差異，線下市場以中高端產品為主，價格較高，相對低端產品有更大余地來消化成本上漲因素。

儘管成本上漲對彩電價格走穩構成一定支撐，但尚難言彩電價格戰就此“鳴金收兵”。2017年以來，國內彩電零售市場規模一直在5000萬台左右徘徊，下行壓力加大。為刺激消費、搶奪市場，彩電企業低價競爭加劇。

今年上半年，中國彩電市場零售量為2089萬台，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。今年“6·18購物節”促銷期間，線上市場彩電均價1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促銷機型甚至低於成本價。展望全年，彩電市場下行態勢難改，競爭白熱化局面持續。

在市場承壓、成本上升的情況下，彩電企業必須處理好保市場份額與保合理利潤之間的平衡。各品牌紛紛採取了產品高端化、競爭差異化策略。

“海信主推大屏高端產品，化解漲價壓力。”海信視像科技公司副總裁王偉表示，海信將通過推廣75英寸、100英寸全色激光電視，65英寸至85英寸ULED 8K電視等高端產品，以及社交電視、電競顯示器等差異化產品，提升營利能力。

深圳創維—RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國表示，旗下高端子品牌美茲黑標採取定製方式發力高端市場，OLED電視新品則定位於遊戲裝備，滿足特定人羣需求。