畢馬威聯合阿里研究院發佈報告：預測今年電商直播將突破萬億

【環球網科技綜合報道】10月12日，畢馬威聯合阿里研究院發佈《邁向萬億市場的直播電商》報告，專家研判，今年直播電商整體規模將達10500億元。這也意味着，直播電商這一新經濟業態，將在今年進入萬億時代。

數據顯示，2019年，直播電商整體市場規模達到4338億元，同比增長210%。但從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長空間。

報告認為，隨着直播電商行業“人貨場”的持續擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領域。根據測算，今年直播電商整體規模將突破萬億，明年將繼續保持較高速增長，規模將接近2萬億元。

展望未來，畢馬威中國首席經濟學家康勇表示：“直播電商將會更加泛在，我們認為，未來直播電商將呈現四個發展趨勢：直播成為電商的營銷新標配，5G等新基建設施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養，和直播電商向垂直化、專業化方向發展。”

此外，即將到來的雙11也將成為電商直播的又一發力點。淘寶直播MCN負責人新川劇透了雙11期間的一些重點和亮點。據瞭解，今年雙11期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個快速溝通的橋樑。天貓618期間最受關注的“淘寶直播號”明星列車，也將再次“發車”，數百位明星將走進直播間互動帶貨。

此外，商家直播將成為今年雙11新的爆發點。根據畢馬威的問卷調研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，知名品牌的總裁都將走進淘寶直播間，為自家爆款商品吆喝帶貨。

4個月前的天貓618期間，商家直播佔到了淘寶直播整體成交的7成。今年雙11，佔比是否會再提高？新川認為，不光是佔比，從時長到數量，商家直播都將在今年雙11迎來大的增長，並帶動整體直播電商的新爆發。