AppsFlyer發佈最新廣告平台綜合表現報告

10 月 14 日 ，全球移動歸因平台 AppsFlyer正式發佈《廣告平台綜合表現報告第十一版》（簡稱《報告》）。報告分析了 2020 年上半年 1.4 萬個應用在全球495個廣告平台的 270 億次安裝以及 580 億次應用打開數據，根據不同維度和指標對全球各大廣告平台的數據表現進行了統計排名。報告顯示，來自中國的移動廣告平台在世界範圍內強勢增長，已經成為不容忽視的重要力量。

AppsFlyer第一次創建應用內購 IAP 和 應用內廣告IAA 兩個全新的指數，以及一系列地區和應用類別的細分榜單。兩個新指數分別根據媒體渠道帶來的應用內購（IAP）和應用內廣告（IAA）變現用户的能力進行排名。移動經濟發展至今，應用內購和應用內廣告變現是至關重要的。加上傳統的留存指數、再營銷指數和增長指數，第十一版《報告》為移動廣告行業呈現了一個全方位、多視角的成績單。

全球增長榜單中，前七名中有五個來自中國。《報告》顯示，全球範圍內增速最快的媒體渠道是 SHAREit（茄子快傳），2019 年下半年到2020 年上半年，它的安裝份額增長率實現了 160% 的躍升，客户基羣也實現大幅增長。因此 SHAREit 在印度、東南亞和中東增長榜單都排名第一。

另一個強勢選手為傳音（Transsion），全球應用安裝份額提升 143%，並在非洲排名第一。作為原始設備製造商（OEM），它是當地最受歡迎的移動手機品牌。

“五年來，移動營銷人員參考我們的《廣告平台綜合表現報告》來選擇媒體合作伙伴。雖然 Apple iOS 隱私新規推遲到 2021 年生效，但它對於移動廣告行業，以及未來廣告平台綜合表現報告的排名勢必將產生深遠影響”，AppsFlyer 首席營銷官 RanAvrahamy 説：“現在預測隱私新政對於廣告平台排名的影響還為時尚早，但是行業時刻都在變化中奮進，與之相關的創新一定會給應用生態帶來令人驚喜的變化。”