阿里巴巴再獲最具價值中國品牌 社會擔當與創新能力是最大加分項

風雲變幻的2020年，一切變得不一樣。今天，WPP與凱度共同發佈的“2020年BrandZ最具價值中國品牌榜單”揭曉。阿里巴巴集團蟬聯最具價值中國品牌100強的榜首，品牌總價值達到1532億美元，年同比增長9%。阿里數字經濟體的數字生活平台餓了麼排名第22位，品牌價值相對去年上升36%，達到99.08億美元；優酷排名第35位，品牌價值達到49.65億美元。

BrandZ和凱度認為，社會責任感和創新能力是阿里巴巴品牌最有價值的地方。在過去一年，以阿里巴巴商業操作系統為抓手助推各行業的數字化，繼“新零售”之後落地“新制造”，並自今年初以來集結數字經濟體之力全方位助力抗疫，其社會責任感獲得肯定。在評選機構看來，阿里蟬聯中國品牌榜榜首，為“好公司”樹立了一個標杆——不追求大、不追求強，而是追求為社會創造的價值。而創新能力則是為社會創造價值的基礎。這是中國企業提升全球競爭力、獲得社會與客户認可的關鍵。

BrandZ品牌價值榜單素有品牌界“奧斯卡”之稱，主要基於企業相關的財務數據，結合訪談收集的消費者的觀點等評估得出。凱度集團中國CEO兼BrandZ全球總裁王幸指出，今年以來，新冠疫情影響了消費者的消費習慣，繼而將影響需求、期望、品牌選擇和購買。

2020年初出現新冠肺炎疫情。1月25日，阿里巴巴推出馳援武漢的系統性措施，通過技術、物流、服務能力科技抗疫，扶助中小企業，截止3月31日，阿里在抗疫方面的投入已達約34億元。

踐行社會責任的基礎，則是以創新為核心的數字基礎設施能力。“為今天工作，為明天投資，為未來孵化”，20多年來的“履帶式”創新讓阿里巴巴充滿活力。2020年，阿里巴巴仍在高度不確定性的環境中推出了多項創新：推出“淘寶特價版”、落地“新制造”、達摩院發佈首款機器人“小蠻驢”、推出盒馬Mini、盒小馬、盒馬雲超等多種業態等等。

阿里巴巴集團CMO董本洪表示，“社會責任感和創新能力是阿里的無價之寶。以創新為基礎，持續的創造社會價值，是阿里認為的好公司、好品牌的題中之意”。

以阿里為代表的中國公司正在不斷提升全球影響力。在“2006年全球最具價值品牌100強排行榜中”，僅中國移動一個品牌上榜，今年則有17箇中國品牌，成為上榜品牌數量排名第二的國家，中國上榜品牌的合計價值增長了16%，幾乎是全球其他國家和地區品牌增速的3倍。在BrandZ全球榜單中，阿里的全球排名從去年的第7名上升至今年的第6名。其將內需、全球化、大數據與雲計算定為三大戰略。

阿里巴巴董事會主席兼首席執行官張勇曾在近期的一次採訪中表示，創新要敢於開闢新賽道、新商業形態、創造新用户價值。“商業本原是為了創造價值，為社會創造價值。對公司來説，很多時候做多大已經不重要了，重要的是怎麼樣真正為社會創造價值”。如何讓企業保持持久的創新能力，創造更多社會價值，如今正成為越來越多企業思考與實踐的核心。