產地IP化京東打造可持續商業扶貧模式助力農人脱貧奔富

【環球網科技報道記者 王楠】“跑步雞、游水鴨、飛翔鴿、跑山豬、蒼溪獼猴桃、仁壽枇杷、牡丹江雜糧……”一個個養殖類、種植類扶貧新項目如雨後春筍般在京東平台上出現，隨着互聯網電商平台新基礎設施的不斷優化，以京東微代表的電商平台們探索出了一系列助農扶貧的新模式。

“跑步雞”跑出了產地IP

“分紅900元、土地流轉費2300元、臨時勞務費1000元左右，總計4200元。”這是參與京東“跑步雞”項目的貧困户劉大爺算的一筆賬，也是貴州省施秉縣馬溪鄉每個貧困户一年多增加的收入。

這發生在貴州省施秉縣馬溪鄉一個山間的一切，都同步出現在北京京東總部的“跑步雞”數字中心。京東“跑步雞”項目是京東集團開展的創新型電商扶貧項目，已經成功從河北武邑縣複製到貴州施秉縣。

而“京東跑步雞”項目，則是緣起於京東集團董事會主席兼CEO劉強東的倡議。2016年1月，在京東集團與國務院扶貧辦的扶貧戰略簽約儀式上劉強東表示，一方面貧困地區的農產品賣不出好的價格，另一方面城裏人買不到綠色安全的食品。京東以免息貸款形式支持貧困地區跑步雞的養殖，通過支持貧困地區產業的成長，打造品牌，讓城裏人享受這健康安全又好吃的雞肉，真正幫助貧困地區脱貧。

不久，京東就啓動了一個標準化生態養雞項目——“跑步雞”，河北省武邑縣成為全國第一個試點縣，打造可複製的成功典型予以推廣。施秉的基地，便是複製推廣的其中一個試點。

據瞭解，在每10畝林地為一個區域的“跑步雞”養殖區裏，跑步雞在養殖區內自由活動，吃的是青草、野豆子、昆蟲和草籽；在每日兩餐的特製食料裏含有鈣、磷、鉀等微量元素，食料中保證不含任何獸藥和激素。經過6個月左右的飼養，長到三四斤，才可以出欄。“跑步雞樂園最大程度還原了雞的原始生活方式，我們用按時消毒和封閉管理最大程度保障整個園區的安全規範。”京東相關負責人稱。

同時，京東還會幫助貧困農户落實啓動資金，並提供銷售渠道。所有“跑步雞”均由京東生鮮回收，在京東自營被售賣，其中每隻雞30元的利潤分到貧困户手中。這些雞肉往往因為口感好、品質高，一經出欄售賣，就被搶購一空。

此後，從養殖技術、加工、品牌營銷、物流、技術追溯等各個環節介入，京東又推出了游水鴨、飛翔鴿、游水魚、跑山豬等一系列綠色農特產項目，打造了京東自有扶貧品牌矩陣，推出了規模化、標準化的知名品牌，並在更多地區推廣複製，不僅吸引了廣大貧困户積極參與，又為消費者提供了綠色無公害的優質產品，實現了貧困户、消費者和項目實施企業多方共贏。

截至2020年9月30日，京東已幫助全國貧困地區上線商品超300萬種，實現扶貧銷售額超1000億元，直接帶動超100萬户建檔立卡貧困户增收。京東自2015年啓動農村電商戰略，過去五年京東平台實現農產品交易額超5000億元，成為農產品上行的主渠道。未來三年，京東將推出“奔富助長計劃”，帶動農村萬億產值成長。

扶貧扶長遠，長遠看產業

產業扶貧是最直接、最有效的辦法，也是增強貧困地區造血功能、幫助羣眾就地就業的長遠之計。“跑步雞”之所以成為京東電商扶貧的經典模式，因為它跑通了農產品生產、標準體系建設、物流系統搭建、銷售終端落地等各個環節，着眼於從全產業鏈入手打造閉環的扶貧機制。

由此可見，京東奔富模式的核心，就是品牌化——幫助貧困地區打造品牌，改變扶貧產業徘徊於低附加值的現狀，以品牌來提升產品溢價，進一步增強產品和產業的抗風險能力，推動扶貧產業真正地走向市場。

早在2012年，京東就上線“扶貧特產館”，挖掘、推廣貧困地區農副產品，並打造“產地IP”。以靜寧蘋果為例，京東在平台上線靜寧扶貧館，從電商運營培訓、物流渠道建設、營銷資源位等多個維度對靜寧蘋果銷售進行全方位幫扶。由於當地果企、果農缺乏電商運營經驗，京東生鮮運營團隊便提供手把手的幫助，為果企果農進行不定期的培訓，指導運營人員掌握美工、客服等電商運營技能，並利用大數據優勢，定期反饋消費端的用户評價數據，指導他們選果、優化產品和包裝，並建立品控標準。

上線10個月，靜寧扶貧館線上成交額近1000萬，共售出靜寧蘋果及其他農產品超15萬件，帶動超過5000多個貧困户加入產業扶貧聯合體，人均增收達8000元以上。此外，京東生鮮還聯合靜寧縣政府啓動“甘肅靜寧蘋果-京東扶貧品牌電商節”，打造了“靜寧蘋果”網紅品牌。

扶貧扶長遠，長遠看產業，產業看模式。

中央農辦副主任、農業農村部副部長韓俊日前在國家扶貧日系列論壇上表示：“產業扶貧已經成為覆蓋面最廣、帶動人口最多、可持續性最強的扶貧舉措。”

京東方面稱，未來集團將持續通過發展產業的方式實現精準脱貧，在產業發展中尋找可複製模式，並在產業扶貧方面不斷探索出一條深耕產業鏈的新路徑。