天貓雙11啓動：8億消費者與500萬商家匯聚“中國力”

10月20日，天貓宣佈，疫情後全球最大消費季天貓雙11即將開啓，超過8億消費者與500萬商家，匯聚內需合力、激發中國信心。

今年天貓雙11最大的變化，是提前開售並延長售賣期。從“光棍節”變成“雙節棍”，可以為商家創造更長的生意時間窗口，為消費者提供更豐富的供給和服務，線上線下融合帶來更立體的消費體驗。

天貓雙11以數字經濟的確定性力量，引領消費增長；在全球疫情仍面臨不確定性、世界經濟陷入衰退的大背景下，展現廣大商家的韌力、數字經濟的活力和中國內需的動力。

見證500萬商家的韌力

2020年的天貓雙11，是承載商家們最大希望的回血主場。為給更多商家創造更長的生意時間窗口，今年天貓雙11決定提前開售並延長賣期。

發佈會上，天貓宣佈，今年設置了兩個售賣期，從“光棍節”變身“雙節棍”。11月1日至3日，和11月11日會有兩波售賣，而預售將從10月21日啓動。

兩波售賣的方案設計，更多是為了照顧受到疫情影響的商家，讓他們抓住全年最大的黃金消費節點，根據銷售情況的變化適時調整策略，從而獲得更大爆發。

同時，在海外疫情尚未好轉的當下，天貓雙11已成為國際品牌的主要戰場。國內外大牌加速“上天貓”，卡地亞、江詩丹頓、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌，首次參加天貓雙11。

值得一提的是，產業帶外貿工廠轉型內銷的主場，也設在“天貓雙11”。雙11期間，天貓將賣空100個特色產業帶。從10月開始的淘寶特價版“一元更香節”將貫穿整個雙11，2000個產業帶、30萬外貿工廠和120萬商家將首次入局“天貓雙11”，抓住這波新增長。

發掘數字化轉型的活力

2020年的天貓雙11，是一次阿里數字經濟體的大聯動，也是社會全面數字化的一次大操練。

如今的雙11，從過去以實物消費為主，升級成為實物消費、服務消費的雙重狂歡，加速線上線下融合，帶動雙11消費體驗的全面升級，疫後新經濟消費進一步深化。

疫情讓數字化轉型成為全社會的共識。網上消費、雲上辦公、線上復課，驟然加速的線上數字化進程，讓生活從未如此“在線化”。隨着疫情取得階段性勝利，重新走出家門的人們發現，數字聯結的線上空間與線下場景並非此消彼長的替代關係，而是相互交融的乘法效應。

此次天貓雙11期間，支付寶將首次推出“城市生活狂歡節”，來自餓了麼（口碑）、飛豬、大麥等平台的200萬商家推出5折活動，提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫美等在內的豐富線下消費供給。同時，天貓雙11將在200多個城市打造1小時生活圈，手機、潮鞋、奢品等最快可以在1小時內收貨。

線上消費的觸角還將全面延伸至此前沒有觸網的商品。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入雙11，天貓汽車的投入也將達到史上最大。

激發中國經濟的內需動力

2020年的天貓雙11，是疫後中國經濟亟需的一場內需盛宴。

國家統計局19日發佈數據顯示，前三季度國內生產總值（GDP）按可比價格計算，同比增長0.7%。在疫情和全球經濟衰退大背景下，中國經濟已實現正增長。

第三季度社會消費品零售總額同比實現正增長，網上零售額更是保持逆勢上揚態勢。前三季度全國網上零售額同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。

這份來之不易的成績成為全球經濟的一抹亮色，以數字經濟驅動內需發展，提供了行之有效的“中國解題思路”。

疫情期間，阿里巴巴時隔11年再次啓動扶助中小企業的特別行動——“春雷計劃”，出台五大方面16項扶助措施，幫助中小企業化解疫情之危。

疫情後，從全國第一個購物節“38女王節”，到“天貓618”，再到如期而至的“天貓雙11”，阿里巴巴平台上的商家和消費者，共同見證了中國經濟的重啓、回暖和全面加速。

特殊時期下，購物節成為在消費側激發新需求的強心劑，飄紅的戰報也成為指標向好的體檢單。半年來，20個省市、2000個產業帶和阿里巴巴一起化免“疫”力為生產力，見證了中國經濟驚人的韌性與活力。中國消費動能充分恢復、經濟韌性十足，凸顯數字化是面向未來的最大確定性。

今年雙11期間，阿里巴巴還將在第三屆進博會上，為中外消費者提供更多元的線上體驗與更優質的購物選擇，進一步構建“買全球、賣全球、惠全球”網絡體系。

用數字經濟的力量，連通抗疫上半場和復甦下半場；從這個層面而言，天貓雙11是“春雷計劃”系列措施的延續，助力中國形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

中國需要一場消費大典，世界需要一場經濟強心劑。12年來，天貓雙11這張中國經濟的成績單，從未如此重要。