“國際版淘寶”搭建假髮跨境直播平台

近日，有“國際版淘寶”之稱的阿里巴巴旗下跨境電商平台全球速賣通聯合河南省許昌市，成立全球首個跨境電商直播基地。這是速賣通“在全國建設10個跨境直播基地”計劃的首個落地成果，也是中國假髮產業帶推出的第一個跨境直播基地。

該直播基地佔地面積約3600平方米，分為選品中心、直播中心、品牌中心和培訓中心4個區域，可容納100餘個商家、20餘位主播，同時開設20個直播間。成立後，基地每月將開展至少100場直播。

“假髮是一種很強調展示的商品，直播能讓商家更好地展示商品，與消費者即時互動，建立相互之間的信任，為商家帶來更好的轉化和品牌認知。”阿里巴巴全球速賣通假髮行業負責人倪倩晴表示，假髮是速賣通上的明星商品，平均每2秒就有一頂假髮被買走。新冠肺炎疫情期間，線下門店關停，大量國外消費者湧入速賣通搶購假髮。今年4月以來，速賣通歐美主要市場的假髮成交額增長了100%。

假髮在全球有5億消費者，海關數據顯示，中國發製品年出口總額佔全球80%，許昌位居中國發製品行業五大主產區之首。近年來，隨着海外訂單需求激增，越來越多的假髮出口商從線下轉到了線上。許昌假髮聯合速賣通採用跨境零售電商的新模式“出海”，交易量連續兩年保持400%以上的高速增長。截至目前，許昌假髮跨境電商銷售額已突破10億美元，佔許昌假髮出口總額超過一半。

“此次許昌攜手速賣通成立的全球首個跨境直播基地，是許昌擁抱跨境電商新賽道的又一舉措，基地將以‘跨境電商+直播’的數字經濟模式，為許昌歷史悠久的假髮產業注入全新活力。”許昌市副市長趙淑紅表示。

目前在速賣通上，已有超過20%的假髮商家在直播“帶貨”，平台上每10場直播中，就有一場是假髮直播。但多數商家仍面臨電商和直播經驗不足、缺乏專業人才等困境，不少商家只是讓銷售人員進入直播間講解貨品，對社交互動等玩法瞭解不深。“通過跨境直播基地，速賣通將為商家帶來優質的主播資源，反哺商家培養自己的直播人才。”阿里巴巴全球速賣通社媒內容及開放生態總監王鵬告訴記者，未來速賣通要將直播基地建設成為本地商家和外部資源交流互通的場所，綜合提升商家自主直播能力。

“隨着電子商務的不斷發展，購物娛樂化重塑了整個商業格局，也改變了人們的網購方式，網紅和內容創作者在推動零售轉型和電子商務發展中發揮着愈加重要的作用。”阿里巴巴全球速賣通總經理王明強表示，速賣通在許昌的直播模式和成功經驗，將在未來逐步推廣至服裝、配飾、美妝、玩具等更多產業，賦能更多商家數字化出海。