天神娛樂賀晗：流量其實就是注意力

【環球網  記者  劉曉旭】近年來，數據流量以裂變式爆發增長。據艾媒諮詢統計，2019年電商直播規模4513億元，2020年將達到11566億元，年均增長率167%。在互聯網蓬勃發展的大趨勢下，數據流量已成為越來越多企業的新型生產要素，同時流量經濟也成為地方社會經濟發展的重要驅動力量。

“流量其實就是注意力，它就是廣告流量的載體。如果人們用它用得越多，關注得越高，這個載體的流量價值也就越高，企業在這個平台上推廣產品、推廣服務，得到的效果也就越好。”天神娛樂副總經理賀晗在山西數據流量生態園揭牌儀式上如此談到。

A股上市公司天神娛樂，多年來深耕數據流量業務，近5年營業收入累計達96億元，構築了數據流量驅動實體經濟發展的良性生態，目前佔據國內第三方手機助手市場份額的30%，成為國內最大的流量分發和遊戲聯運平台之一。對此，環球網財經就天神娛樂的數據流量業務佈局情況，專訪了大連天神娛樂股份有限公司副總經理賀晗。

*環球網財經：*貴公司近幾年來通過業務整合和拓展,已經從單一的遊戲公司向泛娛樂化集團公司轉型。請介紹一下目前遊戲行業的生存現狀？行業發展趨勢？公司主營業務未來發展趨勢？

*賀晗：*從行業整體來看，我國監管部門對遊戲類別、內容、青少年遊戲時長的監管正在趨嚴，政策方面仍有許多不確定性，業內的馬太效應正在進一步凸顯。與此同時，許多中國遊戲企業在積極地進行海外市場拓展，通過打造精品原創遊戲的戰略，憑藉差異化的產品定位與優秀的遊戲品質，已逐漸成功塑造出一批優秀中國遊戲品牌。

在遊戲行業，公司已佈局全產業鏈，在遊戲研發、發行和棋牌電競等領域搭建了有競爭力的產品體系。截至目前，公司發行的遊戲已超90款，旗下產品發行地區覆蓋北美、南美、歐洲及亞洲等100餘個國家和地區，全球總註冊用户量已超過1.5億。同時，公司在旗下的電子棋牌產品中嫁接了電競賽事模塊，充分融合了電子棋牌的娛樂屬性和競技屬性，正在通過電競賦能引領棋牌遊戲迴歸娛樂競技本源。  

目前，公司在電競遊戲、數據流量等領域積累了龐大的用户羣體和優質客户，使得公司盈利模式更具持續性及穩健性。公司豐富的業務佈局降低了業務類型單一所導致的經營風險。

*環球網財經：*請問，目前公司主要收入業務情況介紹及主打產品代表？公司未來重點發展哪些業務？

*賀晗：**遊戲發行方面，*公司在遊戲發行業務方面持續推進全球化佈局，在持續運營《火影忍者》、《神曲》、《戰國少女》、《異世界》、《軒轅傳奇》等存量遊戲的基礎上，公司重點針對《死神》、《雪鷹領主》、《一拳超人》等新遊戲產品進行了推廣與宣發。

數據流量業務板塊：內容營銷方面，公司從影視劇品牌內容營銷切入，構建了涵蓋欄目授權、藝人經紀、網紅營銷、電梯場景營銷的全場景營銷平台，構建以明星KOL為核心的宣傳體系提高品牌的聲量和銷量，長期服務茅台、五糧液、京東、國美、君樂寶、雙匯等一線企業。

*數字效果營銷方面，*公司培育了月活躍用户數達2000萬的互聯網超級流量入口愛思助手。未來，天神娛樂將繼續遵循“電競驅動遊戲，數據流量驅動實體經濟”的發展理念，持續打造電競遊戲和數據流量雙業務引擎，構築出遊戲運營與電子競技互促共進、品牌內容營銷與數字效果營銷多維推廣、自有流量平台與移動應用分發同步增強的產品矩陣和流量生態。

*環球網財經：*大力發展數據流量業務不僅是天神娛樂新管理層上任後的實施“盤活存量”、“發展增量”兩大戰略的重點，也是上市公司未來內生增長的關鍵。請具體結合近期天神娛樂牽頭聯合投資的山西數據流量生態園項目，公司在數字效果流量方面的投入情況？

*賀晗：*山西數據流量生態園項目計劃總投資4.9億元，主要用於流量採購、平台運營、產業投資等用途。此次天神娛樂牽頭建設的山西數據流量生態園有別於傳統的產業園項目，無需土地、廠房等建設審批，同時也無環保等政策約束，其核心在於山西政府的政策創新。未來，天神娛樂將繼續加大數據流量業務板塊的人才、技術、資金投入，整合全球優質媒介資源，不斷深化數據流量生態。

*環球網財經：*天神娛樂構建流量生態園的優勢、流量數據園的架構和對流量數據園未來的展望？

*賀晗：*目前，天神娛樂已構築出品牌內容營銷與數字效果營銷多維推廣、自有流量平台與移動應用分發同步增強的產品矩陣和流量生態。此外，天神娛樂數據流量業務目前已擁有數百家KA客户，千家以上中小長尾客户，形成了良性、健康的客户結構。這些積澱，都是公司牽頭建設山西數據流量產業園的基礎和未來的業務增長引擎。

簽約落地後，生態園將按照“政府保障、市場運作、企業主導、產業聯動”的原則建設運營，由天神娛樂牽頭其他資方共同組建園區管理公司與流量運營公司。一方面通過運營補貼吸引媒體平台流量批發公司入駐園區，將流量平價轉給入園流量需求企業，與地方政府制定財政、税收等優惠政策組合拳，吸引流量批發公司和流量需求企業源源不斷入駐。另一方面，合資公司還將在園區構建為流量批發公司和流量需求羣體服務的廣告策劃、精準投放、網紅管理等服務，配套金融、税務、法律服務公司和投資基金，形成數據智能融合、產業鏈條完善、業態豐富、人才集聚的數據流量生態體系。

*環球網財經：*公司業績情況及戰略規劃?

*賀晗：*從業績來説，公司已經披露了第三季度業績預告，預計三季度單季實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約-2000萬元至2000萬元。公司採取了積極有效的應對措施，經營業績較去年同期有所提升；同時，自2020年7月31日公司進入重整程序後，根據《中華人民共和國企業破產法》的相關規定，附利息的債權自法院受理重整申請之日起停止計息，公司7-9月財務狀況較去年同期明顯改善。根據公司今年上半年推出的股權激勵計劃，行權考核年度為2020年-2021年兩個會計年度，兩個行權期業績考核目標分別為2020年歸母淨利潤為正數、2021年歸母淨利潤不低於3億元。

從戰略規劃來説，公司新管理層上任後提出了三大戰略，“化解債務”、“盤活存量”與“發展增量”。未來，在“化解債務”戰略完成後，我們將繼續遵循“電競驅動遊戲，數據流量驅動實體經濟”的發展理念，持續推動電競遊戲和數據流量雙業務引擎發展。