2020年線上新品與C2M消費趨勢報告：新品首發成電商較量重要陣地

【環球網科技綜合報道】近日，京東大數據研究院發佈了《2020年線上新品與C2M消費趨勢報告》。報告顯示，在消費大盤中，新品消費的迅速發展對消費升級的拉動效果日益顯著，居民生活水平的提升也要求市場提供精細化、多功能的新產品，以更好滿足居民美好生活需要。

從供給端來看，隨着平台+企業的供應鏈效率提升，上新週期縮短，產品迭代加速，新品供給能力提升，一系列供給端優化的因素成為各品牌新品消費增長的重要動力。

從市場角度看，代表着新技術、新設計、新功能、新體驗和更好利潤的新品將為品牌商提前搶佔行業先機，成為品牌競爭中的強有力一環，因此新品首發陣地的選擇格外重要。

數據顯示，2018-2020年，京東平台上新品（包括C2M反向定製新品）發佈量迅猛增長。2020年單月新品發佈量超2018全年，2020年至今新品發佈量已接近2019年全年發佈量的200%。

值得一提的是，今年以來“新品”成交額佔大盤比重在618時達35%左右，到11.11前夕已經達到40%以上。而2020年至今，已有超90%的核心品牌將京東超市作為新品首發平台，超過50%的自營品牌推出了包銷定製的新品。

今年以來，消費向線上轉移成為重要的趨勢之一，而其中電商對廠商推出“新品”的助力作用愈發顯著。

在此之前，企業的新品設計、製造、營銷鏈條是斷裂的——對品牌或者商品的認知發生在銷售端之外，而購買行為卻需要消費者自行發起、尋找、完成。

電商的興起，打通了這一路徑——首先將消費者的購買行為線上化、便捷化；其後，電商幫助品牌商將消費者對新商品的認知過程（心智培育）也轉移到線上；再其後，消費者能夠通過社交網絡和電商互聯，鏈路就完整了。

近日，京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞宣佈京東小魔方將啓動“造新計劃”，包括與生產端與消費端共建新源頭、消費新趨勢等，並在“2020京東11.11全球熱愛季”上推出超3億件新品。他指出：引領潮流的新品是京東長期以來發力重點。

例如，如今筆記本電腦市場已非常成熟穩定，但今年卻迎來了一波“意外”的需求熱潮。原因在於學生宅家上網課的需求爆發。這其中京東C2M版聯想小新Pro13 “高性能輕薄本”迅速熱賣，其不同型號佔據了聯想筆記本銷量的前三甲。

“國外的渠道商和聯想合作談的最多的是價格，而京東與聯想的合作永遠關注的是用户的產品訴求，進而研發生產出符合用户需求的筆記本產品。”聯想中國區消費PC事業部總經理李偉昌在接受採訪時指出，“京東提供的數據分析給聯想的產品設計帶來了質的幫助，這有利於我們更準確的瞄準市場，為市場提供合適的產品，而不是像過去一樣閉門造車。”